Màrqueting de sostenibilitat

keyfacts

Idioma d'impartició:
Castellà
Inici de classes:
24 maig 2021
Fi de programa:
27 maig 2021
Horari:

de 16 a 20 hores

Modalitat:
Presencial
Preu:
1.200€

Gestionar incorporant la visió de sostenibilitat econòmica, ambiental i social ha esdevingut una obligació de competitivitat per a totes les empreses. L'aplicació de processos sostenibles en l'àrea funcional del marketing és una de les més complexes pels trade-offs que suposa entre requisits socials, mediambientals i la demanda de competitivitat en el mercat. Els consumidors ho tenen clar: el compromís amb la sostenibilitat és un driver de compra cada vegada més important.

La crisi mediambiental ha portat a investigadors i directius d'empreses a replantejar els principis bàsics de l'acció de màrqueting, així com els objectius i les estratègies de màrqueting de les empreses. Aquest replantejament no es queda en el nivell conceptual sinó que es porta concretament a les polítiques del màrqueting mix: desenvolupament de productes, fixació de preus, formes de comunicació i estratègies de distribució i accés.

Per una banda, és necessari una posada al dia en el coneixement de les reaccions concretes dels consumidors davant de les polítiques de sostenibilitat. Per altra banda, s'han de conèixer les claus per realitzar canvis estructurals als departaments de màrqueting: passar de la mera resposta al mercat a la creació de preferències i respostes sostenibles per part de proveïdors i consumidors.

Mitjançant la combinació d'exposició del professor, anàlisis participatiu de millors pràctiques d'empreses pioneres i lectures complementàries, aquest programa d'Executive Education dirigit per Josep Maria analitza:

  1. Que sabem del consumidor "sostenible". Consumidor polític, consumidor ciutadà, consumidor eco, consumidor socialment responsable. Què hi ha de factual i recerca en cada un d'aquests camps.
  2. Anàlisi de 10 casos de millors pràctiques en integració de la sostenibilitat en els diferents àmbits de la gestió del marketing.
  3. Redefinició de les polítiques de marketing des de la perspectiva de la sostenibilitat: disseny de productes, com comunicar, com fixar preus, com distribuir, com construir credibilitat en la identitat de marca.
>

Objectius

  • Conèixer i avaluar les millors pràctiques empresarials en el terreny de les aplicacions de sostenibilitat en màrqueting.
  • Saber les reaccions dels consumidors i les empreses com a clients i receptors de productes i serveis sostenibles.
  • Estructurar polítiques de sostenibilitat referides a disseny de productes, polítiques de preus, comunicació i promoció.
  • Dissenyar estratègies d'innovació relacionades amb la sostenibilitat: detecció d'oportunitats i reaccions previsibles dels mercats.

A qui va dirigit

Es dirigeix a gestors de productes i marques, professionals de la comunicació, dissenyadors de producte i especialistes en innovació.

Direcció acadèmica

Josep Maria Galí Josep Maria Galí, Vicedegà de Executive Education UPF-BSM. Doctor en Management pel HEC de París, Llicenciat en Ciències Empresarials i MBA per ESADE. Expert en l'anàlisi de conductes de consum i en la definició d'estratègies empresarials i de política pública derivades del coneixement del fenomen del consum.

Admissió i matrícula

  • > Completa el formulari de sol·licitud d'admissió
  • > Puja una còpia del teu DNI (ambdues cares) en la plataforma a la qual se't donarà accés
  • > Tria una de les dues opcions de pagament:
    - Targeta de crèdit: accediràs directament.
    - Transferència bancària: veuràs les indicacions i comptes bancaris en pantalla, que rebràs també en el teu correu electrònic (revisa la bústia d'Spam).

Si tens qualsevol dubte, pots posar-te en contacte mitjançant el formulari "Sol·licita informació" o enviant un correu a ramon.cusco@bsm.upf.edu.

.