Màrqueting de sostenibilitat

Coneix les millors pràctiques empresarials en màrqueting de sostenibilitat per avaluar les reaccions dels consumidors de productes i serveis sostenibles. Aprendràs a estructurar polítiques de sostenibilitat en disseny de productes, pricing, comunicació i promoció, i dissenyaràs estratègies d'innovació en sostenibilitat: detecció d'oportunitats i reaccions previsibles dels mercats.

  • Màrqueting
  • sostenibilitat
  • Innovació
Pròxima edició
Inici classes
Per determinar
Fi programa
Per determinar
Horari
de 16 a 20 h. Durada total del curs: 16 h
Idioma
Castellà
Modalitat
Presencial
Crèdits ECTS
1
Preu
1200 €

Gestionar incorporant la visió de sostenibilitat econòmica, ambiental i social és una obligació per a totes les empreses. L'aplicació de processos sostenibles en l'àrea funcional del màrqueting és una de les més complexes pels trade-offs que suposa entre requisits socials i mediambientals i la demanda de competitivitat en el mercat. Els consumidors ho tenen clar: el compromís amb la sostenibilitat és un controlador de compra cada vegada més important.

La crisi mediambiental ha portat investigadors/es i directius/ves d'empreses a replantejar els principis bàsics de l'acció de màrqueting, així com els seus objectius i estratègies de màrqueting. Aquest replantejament no es queda en el nivell conceptual, sinó que es porta concretament a les polítiques del màrqueting mixt: desenvolupament de productes, fixació de preus, formes de comunicació i estratègies de distribució i accés.

D'una banda, cal una posada al dia en el coneixement de les reaccions concretes dels consumidors davant les polítiques de sostenibilitat. De l'altra, s'han de conèixer les claus per fer canvis estructurals en els departaments de màrqueting, passar de la simple resposta al mercat a la creació de preferències i respostes sostenibles per part de proveïdors i consumidors.

Per què triar aquest programa

01

Aprenentatge des d'una visió pràctica

Complementaràs els coneixements teòrics amb l'anàlisi participativa de les millors pràctiques d'empreses i lectures complementàries, que potencien el perfeccionament i la interacció entre els participants.

02

Formació Executive

Concentrada en quatre sessions de tarda perquè obtinguis un coneixement profund en màrqueting de sostenibilitat, sense desatendre les teves obligacions professionals.

03

Networking d’alt nivell

Fes créixer la teva xarxa de contactes professionals amb executius de primera línia.

A qui està dirigit

El curs s'adreça a gestors/es de productes i marques, professionals de la comunicació, dissenyadors/es de producte i especialistes en innovació.

Admissió i matrícula

Pla d'estudis

El Curs Executive Education en Màrqueting de Sostenibilitat combina les presentacions per part del professorat amb la participació d'alumnes.

Té una orientació teoricopràctica per facilitar i amenitzar l'aprenentatge i fomentar la interacció dels participants entre ells i amb el professorat.

Què sabem del consumidor "sostenible"

Consumidor polític, consumidor ciutadà, consumidor ressò, consumidor socialment responsable. Què hi ha de factual i de recerca en cadascun d'aquests camps.

Anàlisi de 10 casos de millors pràctiques en integració de la sostenibilitat en els diferents àmbits de la gestió del màrqueting
Redefinició de les polítiques de màrqueting des de les perspectives de la sostenibilitat

- Disseny de productes
- Com comunicar
- Com fixar preus
- Com distribuir
- Com construir credibilitat en la identitat de marca

Titulació que s'obté

En superar el Curs Executive Education en Màrqueting de Sostenibilitat rebràs un certificat oficial de la UPF Barcelona School of Management, que compta amb el prestigi de la Universitat Pompeu Fabra, la universitat número 1 a Espanya i la primera a Iberoamèrica (rànquing Times Higher Education 2020).

Professorat

Direcció acadèmica

Josep Maria Galí Izard

Vicedegà d'Executive Education
Senior Lecturer BSM

Metodologia

Els cursos d'Executive Education combinen continguts fonamentals per a qualsevol professional que exerceixi o desitgi exercir una funció directiva, amb activitats per posar en pràctica els coneixements adquirits.

01.

Aprenentatge col·laboratiu i estudi de casos reals

La diversitat de perfils enriqueix l'aprenentatge a través d'una mirada compartida i interdisciplinària. A l'aula es posa en pràctica un procés d'aprenentatge integrador en el qual es potencia la participació activa de tots els companys en forma de diàleg i intercanvi, al voltant de la resolució dels diferents casos pràctics reals.

02.

enfocament pràctic

El programa compta amb una base teòrica impartida pel professorat, complementada amb l'experiència pràctica dels casos reals d'empreses treballats a classe.

03.

visió executiva

Traiem el màxim profit del temps per concentrar un aprenentatge molt valuós en molt poques hores, d'acord amb les exigències de participants en llocs de gran responsabilitat i en empreses de rellevància.

Avaluació

L'avaluació consta del seguiment de les sessions i dels casos pràctics treballats a classe. 

Eines

La metodologia Presencial&Live et permet seguir el programa presencialment i també a distància.

En aquesta modalitat es formen dos grups estables que coincideixen al llarg del curs: un de presencial i un altre amb alumnes 100 % a distància. Els estudiants a distància seguiran el programa de forma sincrònica amb els estudiants presencials. És a dir, compartiran el mateix calendari acadèmic i horari que els estudiants de la modalitat presencial.

Personalitzada, interdisciplinària i basada en el management com a recurs pràctic per donar vida a les idees.

Sortides professionals

La formació Executive Education combina continguts fonamentals per a qualsevol professional que exerceixi o desitgi exercir una funció directiva, amb activitats per posar en pràctica els coneixements adquirits.

Perfil dels estudiants

L'ecosistema dels participants dels cursos d'Executive Education està format per professionals amb una trajectòria professional rellevant. 

La diversitat de perfils i sectors representats en la formació Executive de la UPF-BSM és un gran valor afegit de l’aprenentatge i està formada per directius, CEO, gerents, executius, emprenedors, consultors i responsables d’equip, àrea o departament.

34

Edat mitjana

9

Anys d'experiència professional mitjana

Sortides professionals

Aquest programa d'Executive Education et proporciona els coneixements necessaris per exercir funcions executives i de direcció/gerència.


  • Responsable d’equip o departament.
  • Consultor estratègic.
  • Llocs de direcció en àrees funcionals de màrqueting, sostenibilitat, RSC, disseny de producte, etc.
  • Emprenedor del teu propi projecte gràcies a l'àmplia visió de negoci que t'aporta per fer-ho amb èxit.
  • Intraemprenedor: emprenedor de projectes dins de la teva organització.

Admissió i matrícula

El procés d'admissió i matrícula a aquest curs consta d'uns passos senzills.

Qui hi pot aplicar?

Els cursos d'Executive Education s'adrecen a professionals que exerceixin o vulguin exercir posicions directives i vulguin adquirir o reciclar coneixements essencials per al seu desenvolupament professional executiu.

Com aplicar?

Per inscriure’t a aquest programa, hauràs de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació i emplenar el formulari d’inscripció.

Per a realitzar la inscripció al curs és necessari seguir els següents passos:

1. Emplena el formulari de sol·licitud. Rebràs un usuari i contrasenya per a accedir a la plataforma eSecretaria.
2. En la plataforma, puja una còpia escanejada del teu DNI (totes dues cares).
3. Accedeix a l'apartat “Matrícula” per a realitzar el pagament del curs mitjançant targeta de crèdit o per transferència bancària.

En determinats casos es podrà sol·licitar documentació addicional.

L'aplicació està subjecta a la disponibilitat de places.

Beques, ajudes i finançament

Ajuts i descomptes

Descomptes per a ex-alumnes UPF

Si ets membre de les nostres associacions d'antics alumnes o d'una de les nostres universitats partner posem a la teva disposició una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa

Descomptes per a personal UPF

Si ets membre o familiar d'un empleat de el grup UPF o pertanys a les institucions col·laboradores de la UPF Barcelona School of Management pots gaudir d'una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa.

Màrqueting de sostenibilitat