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Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para preservar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

<ul><li>El Comité de Admisiones seleccionará los candidatos mediante una entrevista personalizada o a partir de los currículums de los candidatos.</li>
	<li>Se notificará por escrito la resolución de la admisión.</li>
</ul>

Admisión

<ul><li>Se deberá formalizar la matrícula en los 15 días posteriores a la admisión.</li>
	<li>Una vez recibida la carta de aceptación al programa y antes de iniciarse la actividad académica tendrás que presentar la documentación original siguiente:
	<ul><li>Fotocopia del título universitario compulsado y/o legalizado</li>
	</ul></li>
	<li>En caso de tener titulación extranjera, consulta la documentación que tendrás que presentar.</li>
	<li>Para garantizar la plaza es imprescindible realizar el pago de la reserva de plaza y formalizar la matrícula.</li>
	<li>Si eliges la opción de pagar mediante transferencia bancaria te pediremos que introduzcas el código del programa. Para este programa, el código es 2333.</li>
	<li>Puedes formalizar el importe restante de la matrícula hasta 2 semanas antes del inicio del programa.</li>
</ul>

Matriculación

Solicitud de admisión

Se valorarán las solicitudes de admisión en el momento que se completen los siguientes pasos:

<ul><li>Rellena el formulario de admisión online.</li>
	<li>Abona 120 € a cuenta de los derechos de inscripción. Esta cuota se devolverá si la candidatura es denegada.</li>
	<li>Envía la siguiente documentación requerida a través de la plataforma online e-secretaría a la que te daremos acceso:
	<ul><li><a href="https://www.bsm.upf.edu/documents/carta-video-admision-upf-bsm-es.pdf" target="_blank">Carta o video de presentación</a></li>
		<li>Currículum</li>
		<li>Copia escaneada del título universitario o del resguardo conforme se han pagado los derechos de expedición de título (únicamente se aceptarán resguardos emitidos en los últimos cinco años). Si estás cursando tu último año de titulación, para la admisión deberás enviarnos el expediente académico lo más actualizado posible.</li>
		<li>Copia escaneada del expediente académico. Asegúrate de que incluye la media ponderada de tus estudios (GPA, Grade Point Average)</li>
		<li>Copia escaneada del DNI o pasaporte</li>
		<li>Fotografía de tamaño carnet (formato jpg)</li>
	</ul></li>
</ul>En determinados casos se podrá solicitar documentación adicional. 
La aplicación está sujeta a la disponibilidad de plazas.

Completa tu candidatura en alguna de las siguientes rondas de admisión:

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se estructura en 4 módulos y un proyecto de postgrado que se desarrolla a lo largo de todo el curso.

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor

Diagnóstico de la marca

Tipos de estrategias de marca. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca

Ideación y conceptualización de la marca

Marca Corporativa, Arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca

Estrategia de marca

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un Concept Video para sintetizarlo

Brand Manifesto

Proyecto

La información contenida en estas páginas tiene una finalidad meramente informativa y puede estar sujeta a cambios en la adaptación de cada curso académico. La guía definitiva estará disponible para los estudiantes en el espacio virtual antes del inicio.

Nota sobre el plan de estudios

<ul><li>Mònica Carbonell Coordinadora 
	Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding). 
	Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull. 
	Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB.</li>
	<li>Gem Romero 
	Coordinador 
	Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona. 
	Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&amp;Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.</li>
	<li>José Luis Arbeo 
	Director de marca y contenidos de BBVA.</li>
	<li>Carmen Bustos 
	Directora general de Soulsight Service Design.</li>
	<li>Mònica Carbonell 
	Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding). 
	Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull. 
	Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB.</li>
	<li>Oriol Costa 
	Experto en creación de contenidos free lance. 
	Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra. 
	En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación.</li>
	<li>Mercè Elias 
	Directora general de Collaborabrands Barcelona.</li>
	<li>Alfonso González 
	Director de Planificación Estratégica de Arena Media.</li>
	<li>Carlos Gonzalo 
	Analista de Small Data SEO SEM. 
	Doctor en Comunicación Social por la Universidad Pompeu Fabra. 
	Profesor de Marketing y Comunicación Online en diferentes programas de la BSM. 
	Ha trabajado como editor de contenidos, documentalista online y responsable de marketing online. Ha sido European SEO Manager da Ask.com y analista de marketing digital en Penguin Random House.</li>
	<li>Guillem Graell 
	Director de Marketing de FCBarcelona.</li>
	<li>Glòria Muñoz 
	Directora de e-commerce de Barça Licencing &amp; Merchandising en FC Barcelona. 
	Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management.</li>
	<li>Alex Orlowsky 
	Director de WOM: Water On Mars.</li>
	<li>Alex Pallete 
	Chief Strategy Officer de Picnic.</li>
	<li>Gem Romero 
	Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona. 
	Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&amp;Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.</li>
	<li>Agnès Rovira 
	Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com). 
	Máster en Marketing por la Universidad de Londres. 
	Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands. Ha sido consultora de publicidad y marca por Europa en Ipsos ASI Londres. También ha trabajado en Grey, Young, Rubicam, Discovery Net y Pongiluppi &amp; Guimaraes.</li>
	<li>Mireia San Nicolás 
	Directora de GB Foods África.</li>
	<li>Toni Seijo 
	Director de investigación publicitaria de Ipsos.</li>
	<li>Nuria Serrano 
	Directora de planificación estratégica de VCCP Spain.</li>
	<li>Guiomar Todó 
	Responsable de fundraising y campañas en la Fundació Barça. 
	También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line.</li>
	<li>Inmaculada Urrea 
	Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media. 
	Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra.</li>
	<li>Pablo Vázquez Cagiao 
	Director general de Collaborabrands Madrid.</li>
</ul>

Profesorado colaborador

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning es un programa profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

<ul><li>Brand manager</li>
	<li>Director de comunicación</li>
	<li>Director de marca</li>
	<li>Director de proyectos de marca e innovación</li>
	<li>Director o responsable de marketing estratégico</li>
</ul> 
Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning proporciona los conocimientos y habilidades necesarias para poder ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning reúne a participantes de todo el mundo que quieran proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica e innovación de la marca. Te prepara para trabajar en la planificación estratégica de una marca desde la empresa anunciante, o bien para acompañar a la empresa anunciante en su estrategia de marca desde una agencia de marca o de publicidad.

Ofrece una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Años de experiencia profesional media

Con más de 10 años de trayectoria, el postgrado reúne en cada edición a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

<ul><li>Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor</li>
	<li>Discusión sobre el contenido de lecturas</li>
	<li>Discusión en clase sobre casos prácticos</li>
	<li>Resolución de casos prácticos</li>
</ul>Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que irán trabajando a lo largo de todo el curso.

100 % práctico y profesionalizador

Marcas colaboradoras

Proyecto grupal

Clases taller y tutorías

Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning 

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca: definir el significado, la estrategia y el plan de marca bajado a cada uno de sus puntos de contacto.

Primer programa en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis y estrategia).

Único en su especialidad

Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Programa 100 % profesionalizador

El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.&nbsp;

Proyecto basado en clientes reales

Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y &nbsp;consultoras, de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca se ha convertido &nbsp;en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes &nbsp;que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente.&nbsp;

Perfil profesional muy demandado

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica o la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a crear un mundo de significados, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto. A lo largo del curso aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida, garantizar que se reconozca y transmita sus valores diferenciales (Brand Meaning Creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy &amp; Innovation) o cómo hacer que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social. 

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca y con la colaboración de diferentes empresas colaboradoras que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación.

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te convierte en un profesional especialista en la gestión de una marca, la creación de sus significados y compromisos y la definición de su estrategia, a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.

Si eres miembro de nuestras asociaciones de antiguos alumnos o de una de nuestras universidades partner ponemos a tu disposición una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa.

Descuentos a exalumnos UPF

Si eres miembro o familiar de un empleado del grupo UPF o perteneces a las instituciones colaboradoras de la UPF Barcelona School of Management puedes disfrutar de una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa.

Descuentos para personal UPF

Los participantes de estas universidades disfrutarán de un 10% de descuento sobre el precio de matrícula de la programación de Masters y Posgrados de la UPF Barcelona School of Management de más de 15 créditos ECTS.

*Descuento no acumulable con otras becas, reducciones o descuentos.

Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Además, colaboramos con entidades que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces.&nbsp;

Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios.

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Caixa d'Enginyers

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La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

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