Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

Módulo 1: Diagnóstico de la marca

  1. Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca.
  2. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Sesiones:

  • Rol del Brand Planner
  • Proceso de planificación de marca
  • Análisis cualitativo
  • Análisis cuantitativo
  • Análisis de la comunicación
  • Diseño de las fuentes de información
  • Métricas de comunicación digital
  • Inbound Marketing
  • Digital Analytics
  • Neurociencia
  • Planteamiento estratégico
  • Arquetipos de marca
  • Imaginario de marca: Brand Prisma
  • Taller de análisis de la comunicación
  • Taller de análisis de marca y del consumidor

Módulo 2: Ideación y conceptualización de la marca

  1. Tipos de estrategia de marca.
  2. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca.

Sesiones:

  • Tipos de estrategias de marca
  • Caso Dove
  • Contenidos de marca
  • Posicionamiento de marca
  • Propósito de marca
  • Design Thinking: Técnicas de ideación
  • Workshop ideación
  • Taller de conceptualización de marca

Módulo 3: Estrategia de marca

  1. Dimensión funcional: Innovación estratégica.
  2. Dimensión social: Propósito de marca y RSC estratégica.

Sesiones:

  • Conceptualización y arquitectura de marca
  • Marca Corporativa: Caso Banco Sabadell
  • Innovación estratégica: Big Data y Algorithmic Brands
  • Branded Content
  • Caso BBVA
  • RSC estratégica
  • Taller de definición de estrategia de marca

Módulo 4: Relato de marca y Brand Manifesto

  1. Dimensión emocional: Brand meaning creation (arquetipo, relato de marca y Brand Manifesto).

Sesiones:

  • Personalidad y relato
  • Conexión del relato con el Zeitgeist
  • Brand Manifesto
  • Cas Codorniu
  • Cas F.C. Barcelona
  • Taller de Brand Manifesto
  • Taller de presentación de estrategia de marca

Trabajo final: proyecto de planificación estratégica de marca.

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

Titulación académica

Diploma de postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Para obtener el título es imprescindible asistir, como mínimo, al 80% de las sesiones lectivas del curso y superar los ejercicios correspondientes.

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