Marketing de sostenibilidad

Conoce las mejores prácticas empresariales en marketing de sostenibilidad para evaluar las reacciones de los consumidores de productos y servicios sostenibles. Aprenderás a estructurar políticas de sostenibilidad en diseño de productos, pricing, comunicación y promoción, y diseñarás estrategias de innovación en sostenibilidad: detección de oportunidades y reacciones previsibles de los mercados.

  • Marketing
  • sostenibilidad
  • innovación
Próxima edición
Inicio clases
Por determinar
Fin programa
Por determinar
Horario
de 16 a 20 h. Duración total del curso: 16 h
Idioma
Castellano
Modalidad
Presencial
Créditos ECTS
1
Precio
1200 €

Gestionar incorporando la visión de sostenibilidad económica, ambiental y social es una obligación para todas las empresas. La aplicación de procesos sostenibles en el área funcional del marketing es una de las más complejas por los trade-offs que supone entre requisitos sociales, medioambientales y la demanda de competitividad en el mercado. Los consumidores lo tienen claro: el compromiso con la sostenibilidad es un driver de compra cada vez más importante.

La crisis medioambiental ha llevado a investigadores y directivos de empresas a replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como sus objetivos y  estrategias de marketing. Este replanteamiento no se queda en el nivel conceptual, sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso.

Por un lado, es necesario una puesta en el día en el conocimiento de las reacciones concretas de los consumidores ante las políticas de sostenibilidad. Por otro lado, se tienen que conocer las claves para realizar cambios estructurales en los departamentos de marketing, pasar de la mera respuesta al mercado a la creación de preferencias y respuestas sostenibles por parte de proveedores y consumidores.

Por qué elegir este programa

01

Aprendizaje desde una visión práctica

Complementarás los conocimientos teóricos con el análisis participativo de las mejores prácticas de empresas y lecturas complementarias, que potencian el perfeccionamiento y la interacción entre los participantes.

02

Formación Executive

Concentrada en cuatro sesiones de tarde para que obtengas un conocimiento profundo en Marketing de sostenibilidad, sin desatender tus obligaciones profesionales.

03

Networking de alto nivel

Haz crecer tu red de contactos profesionales con ejecutivos de primera línea.

A quién va dirigido

El curso se dirige a gestores de productos y marcas, profesionales de la comunicación, diseñadores de producto y especialistas en innovación.

Admisión y matrícula

Plan de estudios

Este Curso Executive Education en Marketing de sostenibilidad combina las presentaciones por parte del profesorado con la participación de alumnos.

Tiene una orientación teórico-práctica para facilitar y amenizar el aprendizaje y fomentar la interacción de los participantes entre ellos y con el profesorado.

Qué sabemos del consumidor "sostenible"

Consumidor político, consumidor ciudadano, consumidor eco, consumidor socialmente responsable. Qué hay de factual e investigación en cada uno de estos campos.

Análisis de 10 casos de mejores prácticas en integración de la sostenibilidad en los diferentes ámbitos de la gestión del marketing
Redefinición de las políticas de marketing desde las perspectivas de la sostenibilidad
  • Diseño de productos
  • Cómo comunicar
  • Cómo fijar precios
  • Cómo distribuir
  • Cómo construir credibilidad en la identidad de marca

Titulación que se obtiene

Al superar el Curso Executive Education en Marketing de sostenibilidad recibirás un certificado oficial de la UPF Barcelona School of Management respaldado por el prestigio de Universidad Pompeu Fabra, la universidad nº 1 en España y la primera en Iberoamérica (Ranking Times Higher Education 2020).

Profesorado

Los cursos Executive Education están dirigidos por reconocidos expertos con una amplia trayectoria en la materia que te transmitirán los conocimientos necesarios para ejercer funciones directivas y tomar decisiones de valor.

Dirección académica

Josep Maria Galí Izard

Vicedecano de Executive Education
Senior Lecturer BSM

Metodología

Los cursos Executive Education combinan contenidos fundamentales para cualquier profesional que ejerza o desee ejercer una función directiva, con actividades para poner en práctica los conocimientos adquiridos.

01.

Aprendizaje colaborativo y estudio de casos reales

La diversidad de perfiles enriquece el aprendizaje a través de una mirada compartida e interdisciplinaria. En el aula se pone en práctica un proceso de aprendizaje integrador en el que se potencia la participación activa de todos los compañeros en forma de diálogo e intercambio, alrededor de la resolución de los distintos casos prácticos reales.

02.

Enfoque práctico

El programa cuenta con una base teórica impartida por el profesorado, complementada con la experiencia práctica de los casos reales de empresas trabajados en clase.

03.

Visión ejecutiva

Exprimimos el tiempo para concentrar un aprendizaje muy valioso en muy pocas horas, acorde con las exigencias de participantes en puestos de gran responsabilidad y en empresas de relevancia.

Evaluación

La evaluación consta del seguimiento de las sesiones y de los casos prácticos trabajados en clase. 

Herramientas

La metodología Presencial&Live te permite seguir el programa presencialmente y también a distancia.

En esta modalidad se forman dos grupos estables que coinciden a lo largo del curso: uno presencial y otro con alumnos 100% a distancia. Los estudiantes a distancia seguirán el programa de forma sincrónica con los estudiantes presenciales. Es decir, compartirán el mismo calendario académico y horario que los estudiantes de la modalidad presencial.

Personalizada, interdisciplinaria y basada en el management como recurso práctico para dar vida a las ideas.

Salidas profesionales

La formación Executive Education combina contenidos fundamentales para cualquier profesional que ejerza o desee ejercer una función directiva, con actividades para poner en práctica los conocimientos adquiridos.

Perfil de los estudiantes

El ecosistema de los participantes de los Cursos Executive Education está formado por profesionales con una trayectoria profesional relevante. 

La diversidad de perfiles y sectores representados en la formación Executive de la UPF-BSM es un gran valor añadido del aprendizaje y está formada por directivos, CEO, gerentes, ejecutivos, emprendedores, consultores y responsables de equipo, área o departamento.

34

Edad media

9

Años de experiencia profesional media

Salidas profesionales

Este programa Executive Education te brinda los conocimientos necesarios para ejercer funciones ejecutivas y de Dirección/Gerencia.


  • Responsable de equipo o departamento.
  • Consultor estratégico.
  • Puestos de Dirección en áreas funcionales de marketing, sostenibilidad, RSC, diseño de producto, etc.
  • Emprendedor de tu propio proyecto gracias a la amplia visión de negocio que te aporta para llevarlo a cabo con éxito.
  • Intraemprendedor: emprendedor de proyectos dentro de tu organización.

Admisión y matrícula

El proceso de admisión y matrícula a este curso consta de unos sencillos pasos.

¿Quién puede aplicar?

Los Cursos Executive Education van dirigidos a profesionales que ejerzan o deseen ejercer posiciones directivas y quieran adquirir o reciclar conocimientos esenciales para su desarrollo profesional ejecutivo.

¿Cómo aplicar?

Para solicitar la admisión a este programa el alumno deberá leer y aceptar las Condiciones Generales de Contratación, una vez que inicie la solicitud de admisión a través del formulario.
 

Para realizar la inscripción al curso es necesario seguir los siguientes pasos:

  1. Rellena el formulario de solicitud. Recibirás un usuario y contraseña para acceder a la plataforma eSecretaría.
  2. En la plataforma, sube una copia escaneada de tu DNI (ambas caras).
  3. Accede al apartado “Matrícula” para realizar el pago del curso mediante tarjeta de crédito o por transferencia bancaria.

Marketing de sostenibilidad