Marketing de sostenibilidad

keyfacts

Idioma de impartición:
Castellano
Inicio de clases:
24 mayo 2021
Fin de programa:
27 mayo 2021
Horario:

de 16 a 20 horas

Modalidad:
Presencial
Precio:
1.200€

Gestionar incorporando la visión de sostenibilidad económica, ambiental y social es una obligación para todas las empresas. La aplicación de procesos sostenibles en el área funcional del marketing es una de las más complejas por los trade-offs que supone entre requisitos sociales, medioambientales y la demanda de competitividad en el mercado. Los consumidores lo tienen claro: el compromiso con la sostenibilidad es un driver de compra cada vez más importante.

La crisis medioambiental ha llevado a investigadores y directivos de empresas a replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. Este replanteamiento no se queda en el nivel conceptual, sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso.

Por un lado, es necesario una puesta en el día en el conocimiento de las reacciones concretas de los consumidores ante las políticas de sostenibilidad. Por otro lado, se tienen que conocer las claves para realizar cambios estructurales a los departamentos de marketing: pasar de la mera respuesta al mercado a la creación de preferencias y respuestas sostenibles por parte de proveedores y consumidores.

Combinando la exposición del profesor, el análisis participativo de las mejores prácticas de empresas y lecturas complementarias, este programa de Executive Education dirigido por Josep Maria Galí se estructura de la siguiente manera:

  1. Que sabemos del consumidor "sostenible". Consumidor político, consumidor ciudadano, consumidor eco, consumidor socialmente responsable. Qué hay de factual e investigación en cada uno de estos campos.
  2. Análisis de 10 casos de mejores prácticas en integración de la sostenibilidad en los diferentes ámbitos de la gestión del marketing.
  3. Redefinición de las políticas de marketing desde las perspectivas de la sostenibilidad: diseño de productos, como comunicar, como fijar precios, como distribuir, como construir credibilidad en la identidad de marca.
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Objetivos

  • Conocer y evaluar las mejores prácticas empresariales en el terreno de las aplicaciones de sostenibilidad en marketing.
  • Saber las reacciones de los consumidores y las empresas como clientes y receptores de productos y servicios sostenibles.
  • Estructurar políticas de sostenibilidad referidas a diseño de productos, políticas de precios, comunicación y promoción.
  • Diseñar estrategias de innovación relacionadas con la sostenibilidad: detección de oportunidades y reacciones previsibles de los mercados.

A quién va dirigido

Se dirige a gestores de productos y marcas, profesionales de la comunicación, diseñadores de producto y especialistas en innovación.

Dirección académica

Josep Maria Galí Josep Maria Galí, Vicedecano de Executive Education UPF-BSM. Doctor en Management por el HEC de París, Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por ESADE. Experto en el análisis de conductas de consumo y en la definición de estrategias empresariales y de política pública derivadas del conocimiento del fenómeno del consumo.

Admisión y matrícula

  • > Rellena el formulario de solicitud de admisión
  • > Sube una copia de tu DNI (ambas caras) en la plataforma a la que se te dará acceso (revisa tu buzón de Spam si no recibes el correo con las claves de acceso)
  • > Escoge una de las dos opciones de pago:
    - Tarjeta de crédito: accederás directamente al pago
    - Transferencia bancaria: al seleccionarla verás las indicaciones y cuentas bancarias en pantalla, que recibirás también en tu correo electrónico (revisa tu buzón de Spam si no lo recibes).

Si tienes cualquier duda, puedes ponerte en contacto mediante el formulario "Solicita información" o enviando un correo a ramon.cusco@bsm.upf.edu.

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