La recuperación económica será verde o no será
[25/01/2021]
de 16 a 20 horas
Gestionar incorporando la visión de sostenibilidad económica, ambiental y social es una obligación para todas las empresas. La aplicación de procesos sostenibles en el área funcional del marketing es una de las más complejas por los trade-offs que supone entre requisitos sociales, medioambientales y la demanda de competitividad en el mercado. Los consumidores lo tienen claro: el compromiso con la sostenibilidad es un driver de compra cada vez más importante.
La crisis medioambiental ha llevado a investigadores y directivos de empresas a replantear los principios básicos de la acción de marketing, así como los objetivos y las estrategias de marketing de las empresas. Este replanteamiento no se queda en el nivel conceptual, sino que se lleva concretamente a las políticas del marketing mix: desarrollo de productos, fijación de precios, formas de comunicación y estrategias de distribución y acceso.
Por un lado, es necesario una puesta en el día en el conocimiento de las reacciones concretas de los consumidores ante las políticas de sostenibilidad. Por otro lado, se tienen que conocer las claves para realizar cambios estructurales a los departamentos de marketing: pasar de la mera respuesta al mercado a la creación de preferencias y respuestas sostenibles por parte de proveedores y consumidores.
Combinando la exposición del profesor, el análisis participativo de las mejores prácticas de empresas y lecturas complementarias, este programa de Executive Education dirigido por Josep Maria Galí se estructura de la siguiente manera:
Se dirige a gestores de productos y marcas, profesionales de la comunicación, diseñadores de producto y especialistas en innovación.
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Josep Maria Galí, Vicedecano de Executive Education UPF-BSM. Doctor en Management por el HEC de París, Licenciado en Ciencias Empresariales y MBA por ESADE. Experto en el análisis de conductas de consumo y en la definición de estrategias empresariales y de política pública derivadas del conocimiento del fenómeno del consumo. |
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