Hola!
Soc Belén . Contacta amb mi per a qualsevol consulta sobre aquest programa

Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica

SOL·LICITA ADMISSIÓSOL·LICITA INFORMACIÓ

La comunicació corporativa representa un pilar de les organitzacions amb un paper transversal que afecta la identitat corporativa, el relat, la reputació i les persones. El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica prepara les persones que han de gestionar i liderar estratègies de comunicació en un entorn apassionant i en constant canvi.

  • Corporate communications
  • Comunicació de crisi
  • Comunicació digital
  • Xarxes socials

Pròxima edició

Inici classes: 29 Setembre, 2023

Fi programa: 06 Juliol, 2024 (Per confirmar)

Modalitat

Presencial&Live

Idioma

Castellà

Crèdits ECTS

60

Horari

Divendres de 16.00 a 21.00 i dissabte de 9.30 a 14.30. A partir del mes de febrer, també dijous de 18:30 a 21:00.

Preu

11250 €

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica prepara les persones que han de liderar i gestionar la comunicació de tot tipus d'organitzacions: des de l'interior, com a membres de l'organització, o des de l'exterior, en una agència o consultoria de comunicació.

Al llarg del curs aprendràs a desenvolupar estratègies de comunicació per a tot tipus d'organitzacions i a convertir-les en un pla de comunicació a punt per aplicar-lo en un entorn real. Aprofundiràs en el coneixement dels diferents àmbits de la gestió comunicativa: l'intern, el digital, el mediàtic, la gestió de crisi, les relacions públiques, el branding o la responsabilitat social i ètica. Exploraràs les possibilitats que et brinden les diferents eines, plataformes i tecnologies. Veuràs créixer la teva capacitat de lideratge, de construcció de relats, d'organització d'esdeveniments, de comunicació interpersonal, professional o mediàtica, així com la realització de presentacions públiques d'impacte.

Tot això amb una metodologia pràctica i participativa, sota el guiatge de professors i professionals de la comunicació amb gran experiència, i amb la col·laboració de diferents empreses i institucions que permetran als participants treballar sobre reptes reals de gestió i comunicació.

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.

Per què triar aquest programa

01

Trajectòria consolidada

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica es va impartir per primera vegada el 1997. Al llarg d'aquests anys ha format centenars de professionals de tot arreu del món, adaptant-se contínuament a l'evolució de la professió i a les necessitats del mercat.

02

Programa 100 % professionalitzador

Compta amb un professorat format per professionals que són, al seu torn, experimentats docents i que comparteixen els coneixements del seu dia a dia i les seves valuoses reflexions, fruit de la pràctica de molts anys.

03

Projecte basat en reptes de comunicació reals

El màster compta amb la col·laboració de directors de comunicació corporativa de destacades empreses que permeten als participants desenvolupar el seu projecte basant-se en reptes reals de comunicació.

04

Programa de pràctiques professionals

La llarga trajectòria del màster permet disposar d'un consolidat programa de pràctiques professionals en empreses per a aquells perfils que vulguin adquirir experiència.

05

Reconeixement internacional

Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.

A qui està dirigit

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica s'adreça a titulats universitaris de qualsevol especialitat.

Per a les persones que comencen la seva trajectòria professional o que volen reorientar-la cap aquest àmbit, el màster ofereix una via d'especialització i ampliació de coneixements i capacitats de gran utilitat per incorporar-se al món de la comunicació corporativa.

Per als professionals d'institucions o empreses, el programa és una oportunitat clau d'actualització de competències i sistematització de l'experiència adquirida que els situarà en un punt òptim per impulsar la seva trajectòria.

Admissió i matrícula
close
1/2

Pla d'estudis

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica s'estructura en dos grans mòduls i un Projecte Final de Màster que es va desenvolupant al llarg de tot el curs.

El Mòdul 1 se centra en la Comunicació Corporativa, desenvolupa les competències essencials en comunicació i té en el pla de comunicació el seu fil conductor. Aquest mòdul correspon al Postgrau en Comunicació Corporativa.

El Mòdul 2 se centra en la Comunicació Estratègica i afegeix les competències estratègiques i habilitats directives, amb la vista posada en el desenvolupament professional a llarg termini i en la presa de decisions estratègiques.

Mòdul 1: Comunicació Corporativa

Màrqueting i tècniques de recerca
Bases del Research
Tipus de recerca
Noves subtipologies
El procés de recerca
Investigar amb pocs recursos
Eines de construcció estratègica
El brànding: ment, cor, esperit crític i actitud
Anàlisi del nou entorn: Canvi i incertesa
Comprenent el procés de màrqueting / brànding
Pla de Comunicació
El paper de la comunicació en la gestió d'una organització
Els contextos corporatius de la comunicació
Anàlisi: cartografiar l'organització
Síntesi: DAFO
De l'auditoria a la pràctica: estratègies i accions de comunicació
Estratègia i creació de continguts
Conceptes bàsics
Introducció al Storytelling
Estratègia de continguts
Formats de creació: Content Màrqueting, Native Advertising, Branded Content i Branded Journalism
Difusió de missatges: canals, viralización, influencers
Contingut per a mitjans de comunicació
Comunicació interna
Governança de la Comunicació Interna
Els instruments de la comunicació interna
Comunicació Interna 5.0
El pla de comunicació interna
Comunicació de crisis
Característiques de la comunicació de crisi (vulnerabilitats, tipus, públics, fases, mesurament)
Prevenció i preparació
Prioritats en la gestió de la comunicació de crisi
Estratègia, tàctica i metodologia
Les crisis en línia
El Pla de Crisi
El portaveu en temps de crisi
Estratègies i eines digitals
Presentació i introducció a les xarxes socials
Facebook
Instagram
Xarxes socials i vídeo
Linkedin, Slideshare i Pinterest
Twitter
Reputació en línia i xarxes socials
PAID: l'equilibri entre orgànic i pagat
Com mesurar resultats
Compromís social i ètica
Definicions i conceptes clau de la RSC
L'Agenda 2030 i els Objectius de Desenvolupament Sostenible
Integració de la RSC en una organització
Àmbits de gestió
Aspectes clau de la comunicació en RSC
Iniciatives i estàndards per a la comunicació en RSC
Presentacions de casos RSC
Valors: la base de l'ètica
Definicions d'ètica
Codis ètics en comunicació corporativa
Guia per prendre decisions amb base ètica
Anàlisi de casos
 Esdeveniments i protocol
Organització d'esdeveniments
Espai (públic / privat)
Accessibilitat i seguretat
Gastronomia i esdeveniments
Mitjans de comunicació i esdeveniments
Patrocini i mecenatge
Brand ambassadors
Esdeveniments telemàtics
Conceptes bàsics en protocol
Principis i normes del protocol
Àmbits d'aplicació del protocol
Presentacions públiques d'impacte
Característiques bàsiques del portaveu
Recursos per parlar en públic
La captació d'atenció. L'impacte en l'audiència
Les 3Vs: comunicació verbal, vocal (parallenguatge) i no verbal
Conceptualitzar una presentació
Recursos gràfics i audiovisuals de suport a les presentacions

Mòdul 2: Comunicació Estratègica

Direcció de comunicació
Principis de la Direcció de Comunicació. Què és un Dircom?
Organització de la Direcció de Comunicació
Habilitats curriculars i actitudinals del Dircom
Relació entre Dircoms i mitjans de comunicació
El paper de les agències de comunicació en la relació amb el director de comunicació
Estratègia de marca i identitat corporativa
Què és una marca
Posicionament i Relat de Marca
Personalitat
Arquitectura de Marca
Activació de Marques
Relació amb la Marca
Què és la Identitat i com es crea
Diferències entre tipologies d'Identitats
Els elements bàsics d'Identitat: Brífing, Naming, Storytelling, Logotip i personalitat gràfica, Codis visuals, Adreça d'art
Desenvolupament de la Identitat en la comunicació
El Manual d'Identitat
La producció
Direcció estratègica
Management del segle XXI i lideratge
Mapa d'opcions sobre comunicació corporativa
Liderar en temps turbulents
El compromís de les persones i la comunicació
Tècnica de les quatre lents
Decisions estratègiques
Metodologies per a la presa de decisions
Business Model Canvas & Business Model You
Màrqueting, reputació i identitat digital
El concepte de visibilitat
Estratègies de visibilitat
Escenaris de futur
Com reforçar la pròpia marca personal
L'ecosistema digital i les seves particularitats
Del màrqueting de producte al màrqueting de consumidor
L'estructura del pla de màrqueting digital
Buyer persona, customer journey i funnel
Definició d'objectius OKR + SMART
Mètriques vs KPIs
Mitjans propis, guanyats i pagats
Posicionament i màrqueting en cercadors: SEU i SEM
Publicitat display
Social Media Paid
Permision màrqueting: email
Estratègies de captació de leads
Comunicació interpersonal, professional i mediàtica
El paper del cervell en la comunicació
Aprofundiment en les habilitats tècniques de la comunicació (verbal, vocal –paralenguaje– i no verbal)
Els reptes personals en comunicació
La comunicació en línia i remota
Metodologia per a desenvolupar presentacions públiques
Comunicant emocions
Els estils relacionals. El mètode Bridge
La comunicació en les organitzacions. El mètode Sikkona
Habilitats de comunicació interpersonal
Creativitat, Storytelling i construcció del relat
Etapes creatives
Tècniques de creativitat
Eina tàctica de la comunicació corporativa
La creativitat individual
Storytelling corporatiu
Estructures narratives
Relats d'impacte, corporatius i de màrqueting
Lideratge i cultura del canvi
Conceptes bàsics de Project Management
Tècniques i eines per a la gestió òptima de projectes
La metodologia Agile per a adaptar-se als canvis
Els sis estils de lideratge de Daniel Goleman
Claus en la gestió d'equips
L'automotivació com l'habilitat clau de l'autogestió
Conductes dels líders
Com inspirar i motivar a un equip de treball
Principis bàsics de l'eficàcia professional
Principis de comptabilitat per a no financers
Treball Final de Màster (TFM)
Metodologia del disseny de projectes
Briefing i contrabriefing
Càlcul de costos i elaboració de pressupostos
Project Management

Activitats complementàries

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:

  • UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
  • Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs un e-Títol de Màster de Formació Permanent en Comunicació Corporativa i Estratègica, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

L’e-Títol és un títol digital autèntic, emés en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fós en format paper.

Professorat

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica és un màster professionalitzador. Compta amb un professorat format per professionals que són, al seu torn, experimentats docents i que comparteixen els seus coneixements i valuoses reflexions, fruit de la pràctica de molts anys.

Direcció acadèmica

Joan Francesc Cánovas Tomàs
Joan Francesc Cánovas Tomàs

Lecturer UPF-BSM
Program Academic Director

Carles Singla Casellas
Carles Singla Casellas

Associate Professor UPF

Professorat

Joan Francesc Cánovas Tomàs

Lecturer UPF-BSM
Program Academic Director

Xavier Marcet Gisbert

Lecturer UPF-BSM

Carles Singla Casellas

Associate Professor UPF

Ernest Solé Udina

Senior Lecturer UPF-BSM

Antonio Valls Roig

Lecturer UPF-BSM

Metodologia

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica té un enfocament eminentment pràctic i està orientat a potenciar l'aprenentatge actiu.

Els professors són professionals en actiu amb una extensa experiència docent que garanteix un alt nivell didàctic. També compta, de forma puntual, amb convidats i experts que t'aportaran visions complementàries des de diferents àmbits i sectors.

Al llarg del curs es combina l'exposició amb el mètode del cas, presentacions efectuades pels alumnes, jocs de rol i tallers.

Mostrar vídeo

Mostrar vídeo

01.

100 % professionalitzador

Aprendràs sota el guiatge d'un professorat format per professionals en actiu amb una extensa experiència tant professional com docent.

02.

Metodologia pràctica i participativa

El programa combina les sessions magistrals amb casos pràctics reals i actuals, tallers i sessions de roleplaying.

03.

Projecte basat en reptes reals de comunicació

El programa compta amb la col·laboració de Dircoms d'empreses que permeten als participants actuar com a consultors de comunicació a través dels seus projectes de Treball Final de Màster (TFM).

Mitjançant el projecte, els participants hauran de resoldre reptes actuals de comunicació, reals i complexos, que posteriorment presentaran davant del Dircom i altres professors del programa.

04.

Empreses col·laboradores en el TFM

Han aportat reptes per al Treball Final de Màster empreses i institucions com Nissan, Bayer, Agència de Salut Pública de Catalunya, Baleària, Cuatrecasas Advocats, BASF, Sanofi, SEAT, FC Barcelona, Col·legi d'Arquitectes de Catalunya, Grup Lavínia, Universitat Oberta de Catalunya, RACC, Mercabarna, Uriach, Banc de Sang i de Teixits, Il·lustre Col·legi de l'Advocacia de Barcelona, Gran Teatre de Liceu, Unilever, Nestlé, Banc Sabadell, Sagrada Família i Caprabo, entre d'altres .

05.

Mentorització del projecte

A cada estudiant se li assigna un mentor que actuarà com a guia del seu projecte i desafiarà el pensament i les idees de l'alumne.

Avaluació

El Treball Final de Màster i la seva defensa davant del tribunal és un dels pilars del sistema d'avaluació del programa. També els treballs i activitats (individuals o en equip) que s'encarreguen en les diferents assignatures, els exàmens tipus test i l'assistència a classe.

Eines

La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.

En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.

L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.

Comptaràs amb:

  • Treball de màster o postgrau per aprendre fent
  • Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
  • Recursos digitals per aconseguir competències transversals
  • Activitats i tallers interdisciplinaris
  • Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
  • Metodologies actives per a un aprenentatge transferible

Sortides professionals

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica reuneix participants de tot arreu del món que vulguin projectar o impulsar la seva carrera professional cap a l'àmbit de la comunicació corporativa, identitat corporativa, responsabilitat social, comunicació empresarial, organització d'esdeveniments, etc.

Una formació amb clara orientació pràctica i professionalitzadora et proporcionarà les eines necessàries per desenvolupar un treball de qualitat en l'àmbit de la comunicació d'empresa.

Perfil dels estudiants

El màster reuneix alumnes amb titulació majoritàriament en Comunicació, Periodisme, Publicitat, Màrqueting i RRPP. No obstant això, està obert a múltiples formacions d'origen i trobem també estudiants procedents de Dret, Ciències Polítiques, Filologies i ADE, entre d'altres.

El màster compta amb reputació internacional i amb participants procedents de més de 12 països.

29

Mitjana d'edat

6

Mitjana d'experiència professional

13%

Estudiants internacionals

Sortides professionals

El Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica et proporcionarà els coneixements necessaris per desenvolupar la teva carrera professional en l'àmbit de la comunicació corporativa, sigui en el departament de comunicació d'una empresa, sigui en institucions, agències i consultories de comunicació.

El màster inclou la realització de pràctiques extracurriculars.
 


  • Direcció de Comunicació i d'Estratègia
  • Direcció de Relacions Públiques / Externes
  • Direcció de Relacions Institucionals
  • Direcció de Comunicació Interna
  • Responsable de Projectes de Comunicació i estratègics
  • Cap de Premsa / Relació amb els Mitjans de Comunicació
  • Responsable de Projectes digitals
  • Community Manager

Admissió i matrícula

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Qui hi pot aplicar?

Per accedir al Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat.

Aquells alumnes que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què així es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.

Com aplicar?

Per sol·licitar l'admissió a aquest programa, l'alumne haurà de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació, un cop iniciï la sol·licitud d'admissió a través del següent formulari.

Sol·licitud d'admissió

Completa la teva candidatura en alguna de les següents rondes d'admissió:

RondaData límit sol·licitud d'admissióData límit resolució
622/02/202309/03/2023
715/03/202330/03/2023
813/04/202327/04/2023

Es valoraran les sol·licituds d'admissió en el moment en què es completin els següents passos:

  • Omple el formulari d'admissió online.
  • Abona 120 € en concepte de drets d'admissió. Aquesta quantitat es retornarà si la candidatura és denegada.
  • Envia la següent documentació a través de la plataforma online e-secretaria a la qual et donarem accés:
    • Carta o vídeo de presentació
    • Currículum
    • Títol universitari o del resguard conforme s'han abonat els drets d' expedició de títol (únicament s'acceptaran resguards emesos en els darrers cinc anys). Si estàs cursant el teu últim any de titulació, per l'admissió hauràs d' enviar-nos l' expedient acadèmic el més actualitzat possible.
    • Expedient acadèmic. Assegura't que inclou la mitjana ponderada dels teus estudis (GPA, Grade Point Average).
    • DNI o passaport
    • Fotografia .jpg de mida carnet

En determinats casos pot ser que et demanem documentació addicional.
L'aplicació queda subjecta a la disponibilitat de places.

 

Admissió

  • El Comitè d'Admissions seleccionarà els candidats mitjançant una entrevista personalitzada o curricular.
  • Es notificarà per escrit la resolució de l'admissió.

Matriculació

  • S'haurà de formalitzar la matrícula en els 15 dies posteriors a l'admissió.
  • Un cop rebuda la carta d'acceptació al programa i abans de l'inici de l'activitat acadèmica hauràs de presentar la següent documentació original:
    • Fotocòpia del títol universitari compulsat i/o legalitzat
  • Si la teva titulació ha estat expedida per una universitat de fora d'Espanya, hauràs de tenir en compte, les indicacions per a estudiants internacionals
  • Per garantir la plaça és imprescindible realitzar el pagament de la reserva de plaça i formalitzar la matrícula.
  • Si tries l'opció de pagar per transferència bancària et demanarem que introdueixis el codi del programa. Per a aquest programa, el codi és el 1058.
  • Formalitza l'import restant de la matrícula fins a dues setmanes abans que comencin les classes.

Beques, ajudes i finançament

Beques

La UPF Barcelona School of Management posa a la teva disposició diferents vies de finançament perquè puguis cursar qualsevol dels nostres programes sense preocupacions. Et brindem l'oportunitat de finançar part del teu programa ja sigui premiant el teu talent a través de beques, mitjançant ajuts d'entitats dedicades al foment de l'educació o amb acords de col·laboració amb entitats financeres.

Ajuts i descomptes

Finançament

Simulador de finançament

Consulta els nostre simulador per a financiar els teus estudis i rebre resposta en menys de 24h.

Anar al simulador

Entitats col·laboradores

A més, col·laborem amb entitats bancàries que concedeixen als nostres participants unes condicions de préstecs favorables que pots consultar en els següents enllaços.

Màster en Comunicació Corporativa i Estratègica

SOL·LICITA ADMISSIÓSOL·LICITA INFORMACIÓ