Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

Módulo 1: Diagnóstico de la marca

  1. Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca.
  2. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Sesiones:

  • Rol del Brand Planner
  • Proceso de planificación de marca
  • Análisis cualitativo
  • Análisis cuantitativo
  • Análisis de la comunicación
  • Diseño de las fuentes de información
  • Métricas de comunicación digital
  • Inbound Marketing
  • Digital Analytics
  • Neurociencia
  • Planteamiento estratégico
  • Arquetipos de marca
  • Imaginario de marca: Brand Prisma
  • Taller de análisis de la comunicación
  • Taller de análisis de marca y del consumidor

Módulo 2: Ideación y conceptualización de la marca

  1. Tipos de estrategia de marca.
  2. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca.

Sesiones:

  • Tipos de estrategias de marca
  • Caso Dove
  • Contenidos de marca
  • Posicionamiento de marca
  • Propósito de marca
  • Design Thinking: Técnicas de ideación
  • Workshop ideación
  • Taller de conceptualización de marca

Módulo 3: Estrategia de marca

  1. Dimensión funcional: Innovación estratégica.
  2. Dimensión social: Propósito de marca y RSC estratégica.

Sesiones:

  • Conceptualización y arquitectura de marca
  • Marca Corporativa: Caso Banco Sabadell
  • Innovación estratégica: Big Data y Algorithmic Brands
  • Branded Content
  • Caso BBVA
  • RSC estratégica
  • Taller de definición de estrategia de marca

Módulo 4: Relato de marca y Brand Manifesto

  1. Dimensión emocional: Brand meaning creation (arquetipo, relato de marca y Brand Manifesto).

Sesiones:

  • Personalidad y relato
  • Conexión del relato con el Zeitgeist
  • Brand Manifesto
  • Cas Codorniu
  • Cas F.C. Barcelona
  • Taller de Brand Manifesto
  • Taller de presentación de estrategia de marca

Los cuatro primeros módulos corresponden al Plan de Estudios del Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meanin

Módulo 5: Estrategia de comunicación

  1. Tipos de estrategia de comunicación.
  2. Copy Strategy y concepto de comunicación, estrategia digital y estrategia en RR.SS.
  3. Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Sesiones:

  • Introducción. Lógica. Procesos.
  • Decisiones estratégicas: Tipos de estrategia. Herramientas. Los tonos de la comunicación
  • Brief de estrategias de comunicación
  • Gestión de crisis
  • Casos contados por anunciantes
  • Decisiones estratégicas digitales
  • Medios digitales
  • Comms planning
  • Planificación de contenidos
  • RRSS
  • Touch points hacking
  • Comunicación relacional
  • Taller de estrategia de comunicación

Módulo 6: Activación creativa

  1. Definición y gestión de la identidad visual de la marca y definición de conceptos creativos.
  2. Creación de contenidos de marca, dirección creativa y construcción del relato transmedia.

Sesiones:

  • Métodos de salto creativo
  • Creative Thinking
  • Dirección creativa
  • Casos marca-comunicación-creatividad
  • Activación creativa digital
  • Redacción creativa
  • Tecnología y creatividad
  • Sound Branding
  • Gaming
  • Taller de campaña de marca
  • Taller de presentación de estrategia y activación

Módulo 7: UPF Barcelona School of Management Inside

Este módulo aborda las competencias clave que los profesionales del futuro necesitan para tener éxito en cualquier campo y para responder de manera rápida a los retos constantes de las empresas. Las asignaturas coinciden con los rasgos identitarios de la UPF Barcelona School of Management: la capacidad analítica, la comunicación y el sentido social.

  • Evidence-based management: Asignatura que nos aproxima a la toma de decisiones profesionales a partir de un análisis de datos consciente, explícito y sensato. Ejemplos reales relacionados con el big data permitirán que el estudiante descubra las múltiples oportunidades que este fenómeno ofrece en los diferentes sectores profesionales.
  • Storytelling: En esta asignatura trabajamos los mecanismos propios de la narrativa audiovisual (storytelling) y los aplicamos a la comunicación en el ámbito profesional. Abordamos cuestiones como las comunicaciones de impacto (de uno mismo, de proyecto y corporativa) así como la comunicación interpersonal y la dinamización de equipos. El objetivo de la asignatura es ayudar a los profesionales a transmitir cualquier idea con éxito, creatividad y originalidad.
  • Ética y sostenibilidad: Esta asignatura aborda la identificación, el análisis y la respuesta a las cuestiones éticas y de sostenibilidad que los profesionales de cualquier disciplina se plantean a lo largo de su vida laboral.
  • Project Management: El objetivo de esta asignatura es contribuir a que los participantes transfieran conceptos y procesos propios de la gestión de proyectos a su contexto profesional y al desarrollo de su propio proyecto en el marco del programa que cursan en la UPF-UPF Barcelona School of Management.
  • CCLab:  El CCLab tiene por objetivo ayudarte a mejorar tus habilidades de comunicación para que seas capaz de presentar tus ideas y proyectos de manera efectiva. 

Trabajo final: proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca.

 

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

Titulación académica

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Para obtener el título es necesario asistir como mínimo al 80% de les sesiones lectivas del curso y superar los ejercicios correspondientes.

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