Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Módulo 1: Diagnóstico de la marca

1. Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca.
2. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Sesiones:

• Rol del Brand Planner
• Proceso de planificación de marca
• Análisis cualitativo
• Análisis cuantitativo
• Análisis de la comunicación
• Diseño de las fuentes de información
• Métricas de comunicación digital
• Inbound Marketing
• Digital Analytics
• Neurociencia
• Planteamiento estratégico
• Arquetipos de marca
• Imaginario de marca: Brand Prisma
• Taller de análisis de la comunicación
• Taller de análisis de marca y del consumidor

Módulo 2: Ideación y conceptualización de la marca

1. Tipos de estrategia de marca.
2. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca.

Sesiones:

• Tipos de estrategias de marca
• Caso Dove
• Contenidos de marca
• Posicionamiento de marca
• Propósito de marca
• Design Thinking: Técnicas de ideación
• Workshop ideación
• Taller de conceptualización de marca

Módulo 3: Estrategia de marca

1. Dimensión funcional: Innovación estratégica.
2. Dimensión social: Propósito de marca y RSC estratégica.

Sesiones:

• Conceptualización y arquitectura de marca
• Marca Corporativa: Caso Banco Sabadell
• Innovación estratégica: Big Data y Algorithmic Brands
• Branded Content
• Caso BBVA
• RSC estratégica
• Taller de definición de estrategia de marca

Módulo 4: Relato de marca y Brand Manifesto

1. Dimensión emocional: Brand meaning creation (arquetipo, relato de marca y Brand Manifesto).

Sesiones:

• Personalidad y relato
• Conexión del relato con el Zeitgeist
• Brand Manifesto
• Cas Codorniu
• Cas F.C. Barcelona
• Taller de Brand Manifesto
• Taller de presentación de estrategia de marca

Los cuatro primeros módulos corresponden al Plan de Estudios del Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meanin

Módulo 5: Estrategia de comunicación

1. Tipos de estrategia de comunicación.
2. Copy Strategy y concepto de comunicación, estrategia digital y estrategia en RR.SS.
3. Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Sesiones:

• Introducción. Lógica. Procesos.
• Decisiones estratégicas: Tipos de estrategia. Herramientas. Los tonos de la comunicación
• Brief de estrategias de comunicación
• Gestión de crisis
• Casos contados por anunciantes
• Decisiones estratégicas digitales
• Medios digitales
• Comms planning
• Planificación de contenidos
• RRSS
• Touch points hacking
• Comunicación relacional
• Taller de estrategia de comunicación

Módulo 6: Activación creativa

1. Definición y gestión de la identidad visual de la marca y definición de conceptos creativos.
2. Creación de contenidos de marca, dirección creativa y construcción del relato transmedia.

Sesiones:

• Métodos de salto creativo
• Creative Thinking
• Dirección creativa
• Casos marca-comunicación-creatividad
• Activación creativa digital
• Redacción creativa
• Tecnología y creatividad
• Sound Branding
• Gaming
• Taller de campaña de marca
• Taller de presentación de estrategia y activación

Módulo 7: UPF Barcelona School of Management Inside

Este módulo aborda las competencias clave que los profesionales del futuro necesitan para tener éxito en cualquier campo y para responder de manera rápida a los retos constantes de las empresas. Las asignaturas coinciden con los rasgos identitarios de la UPF Barcelona School of Management: la capacidad analítica, la comunicación y el sentido social.

• Evidence-based management: Asignatura que nos aproxima a la toma de decisiones profesionales a partir de un análisis de datos consciente, explícito y sensato. Ejemplos reales relacionados con el big data permitirán que el estudiante descubra las múltiples oportunidades que este fenómeno ofrece en los diferentes sectores profesionales.
• Storytelling: En esta asignatura trabajamos los mecanismos propios de la narrativa audiovisual (storytelling) y los aplicamos a la comunicación en el ámbito profesional. Abordamos cuestiones como las comunicaciones de impacto (de uno mismo, de proyecto y corporativa) así como la comunicación interpersonal y la dinamización de equipos. El objetivo de la asignatura es ayudar a los profesionales a transmitir cualquier idea con éxito, creatividad y originalidad.
• Ética y sostenibilidad: Esta asignatura aborda la identificación, el análisis y la respuesta a las cuestiones éticas y de sostenibilidad que los profesionales de cualquier disciplina se plantean a lo largo de su vida laboral.
• Project Management: El objetivo de esta asignatura es contribuir a que los participantes transfieran conceptos y procesos propios de la gestión de proyectos a su contexto profesional y al desarrollo de su propio proyecto en el marco del programa que cursan en la UPF-UPF Barcelona School of Management.
• CCLab:  El CCLab tiene por objetivo ayudarte a mejorar tus habilidades de comunicación para que seas capaz de presentar tus ideas y proyectos de manera efectiva. 

Trabajo final: proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca.

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.