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Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

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Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

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UPF-BSMMastersMáster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te convertirá en un profesional especialista en la gestión de una marca, la definición de su estrategia, su plan de comunicación a todos los niveles y su activación creativa a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.

BrandingEstrategia de marcaPublicidadComunicación

SESIÓN INFORMATIVA

Conoce todos los detalles del programa de la mano de la dirección académica
Información del eventoFecha: jueves, 7 de marzo de 2024Hora: 17:30hLugar: OnlineIdioma: Castellano
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Próxima edición
Inicio clases27 septiembre, 2024
Fin clases29 junio, 2025 (Por confirmar)
Fin programa29 junio, 2025 (Por confirmar)
ModalidadPresencial&Live
IdiomaCastellano
Créditos ECTS60
HorarioViernes de 16.00 a 21.00 h, sábados de 9.00 a 14.00 h y un jueves al mes de 18.00 a 21.00 h
Precio11500 €

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca y definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar y comprometerse a hacer por las personas. Un mundo de significados y conceptos que ayuden a estructurar, a dar sentido y ordenar todas las acciones que tienen lugar en los diferentes puntos de contacto de una marca.

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica y la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto.

A lo largo del curso aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida (garantizar que se reconozca y que transmita sus valores diferenciales a través del brand meaning creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation), cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicarla y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado, a hacer que el consumidor reaccione o cómo conseguir que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca, y con la colaboración de diferentes marcas reales que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación. 

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Por qué elegir este programa

01

Único en su especialidad

Primer máster en España que trata la marca desde una visión 3.0 que concibe la ventaja competitiva de una marca desde un propósito que aporte valor a la vida de las personas y a un motor de ingresos para la compañía. El único en el que podrás desarrollar conjuntamente habilidades analíticas, de razonamiento y creativas a través de un amplio conjunto de estrategias y herramientas de Design Thinking.

02

Programa 100% profesionalizador

Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

03

Proyecto basado en clientes reales

El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.

04

Perfil profesional muy demandado

Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y  consultoras de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca y de su comunicación se ha convertido  en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente. 

05

Reconocimiento internacional

Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.
 

A quién va dirigido

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa e integral en la gestión de marcas.

Plan de estudios

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se estructura en 8 módulos y un proyecto final de máster que se desarrolla a lo largo de todo el curso. Los cuatro primeros módulos se centran en la figura del planner de marca y corresponden al Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning.

Diagnóstico de la marca

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Ideación y conceptualización de la marca

Tipos de estrategia de marca. Procesos de Ideación, Design Thinking y modelos de conceptualización de marca.

Estrategia de marca

Marca corporativa, arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca.

Brand Manifesto

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Decisiones de una estrategia de comunicación

Tipos de estrategia de comunicación, definición de acciones y mensajes para transmitir la ventaja competitiva de la marca. Concepto de comunicación y copy strategy.

Articulación de la estrategia de comunicación: Consumer Journey.

Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Ecosistema digital de comunicación

Branded content y desarrollo de contenidos de marca. Definición del ecosistema digital de comunicación. Rol de cada canal de comunicación. Estrategia digital y estrategia social media.

Activación Creativa

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Proyecto Final de Máster

Proyecto de aplicación de identidad, innovación, reputación  y comunicación de marca basado en un cliente real.

Nota sobre el plan de estudios

La información contenida en estas páginas tiene una finalidad meramente informativa y puede estar sujeta a cambios en la adaptación de cada curso académico. La guía definitiva estará disponible para los estudiantes en el espacio virtual antes del inicio.

Actividades complementarias

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

  • UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
  • Movilidad internacional: La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.

Titulación que se obtiene

Una vez superado el programa, obtendrás un e-Título de Máster de Formación Permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

El e-Título es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.

Profesorado

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un máster profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores con profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Dirección académica

Profesorado

Profesorado colaborador

  • Silvia Bajo
    Senior Advisor en LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank.
  • Cristina Barbosa
    CEO de Ogilvy España y ex-Directora de Marca de Vodafone España.
  • Alberto Burés
    Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe.
  • Carmen Bustos
    Directora general de Soulsight Service Design.
  • David Caballero
    Chief Creative officer de Wunderman Thompson España.
  • João Candeias
    Digital strategist de Volkswagen.
  • Luis Conde
  • Co-fundador en Fuego Camina Conmigo & Director de Estrategia.
  • Uri Costak
    Director Creativo y Content Manager en Grupo Alkimia.
    Experto en creación de contenidos freelance.
    Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
    En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación.
  • Nieves Durán
    Brand Experience Managing Director en VMLY&R.
    Licenciada en Ciencias de la Información per la Universidad Complutense de Madrid.
    Ha sido directora general de la consultora de marketing estratégico Added Value y consultora en Canadean y en Datamonitor, en Londres i Nueva York.
  • Mercè Elias
    Socia-Directora de Collaborabrands.
  • Raquel Espantaleon
    Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore.
  • María Fernandez
    Brand Strategist en TikTok.
  • Anna Fornells
    Brand Strategist Consultant.
  • Alfonso González
    Director de Planificación Estratégica de Arena Media.
  • Guillem Graell
    Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona.
  • Montse Jimenez
    Head of Brand & Image at TOUS Jewelry.
  • Alba Kent
    Directora Creativa de Ogilvy.
  • Gonzalo Madrid
    Chief Strategy Officer en WINK Transforming Through Digital.
  • David Miró
    Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround.
  • Glòria Muñoz
    Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising en FC Barcelona.
    Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management.
  • Isabel Palacios
    Brand Manager en Bacardi Group.
  • Alex Pallete
    Chief Strategy Officer de Picnic.
  • Verónica Ponte
    Head of digital marketing analytics en MRM-McCann.
  • Gem Romero
    Coordinador.
    Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.
  • Agnès Rovira
    Global Brands Strategic Director Consultant. Máster en Marketing por la Universidad de Londres.
    Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como Head of Srategy en Catorce DDB, consultora de publicidad en Ipsos Asi London, Directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands.
  • Mireia San Nicolás
    Africa Consumer Insight Director at GBfoods.
  • Sara Sobrón
    Marketing Director at Educo NGO.
  • Guiomar Todó
    Deputy CEO at EDUCO NGO.
    También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line.
  • Inmaculada Urrea
    Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media.
    Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra.

Metodología

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

  • Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor.
  • Discusión sobre el contenido de lecturas.
  • Discusión en clase sobre casos prácticos.
  • Resolución de casos prácticos.
  • Clases taller para el desarrollo de habilidades analíticas, de ideación, de razonamiento y de creatividad.

Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que los participantes trabajarán a lo largo de todo el curso.

01

100 % práctico y profesionalizador

Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales de gran experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

02

Marcas colaboradoras

El proyecto de máster se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes marcas colaboradoras con el programa. Los participantes crean estrategias reales de marca y de comunicación y estrategias creativas sobre problemas reales. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.

03

Proyecto grupal

El proyecto de máster se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.

04

Clases taller y tutorías

A lo largo de cada módulo los participantes disponen de dos clases taller para poder ir avanzando en su proyecto. 


A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.

Evaluación

El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del máster. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca, un Brand Manifesto, una estrategia de comunicación y propuestas de activación creativa.

La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.

Herramientas

La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.

En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.

El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.

Contarás con:

  • Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
  • Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
  • Recursos digitales para lograr competencias transversales
  • Actividades y talleres interdisciplinares
  • Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
  • Metodologías activas para un aprendizaje transferible

Salidas profesionales

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca reúne a participantes de todo el mundo que quieren proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica de la marca, su innovación y su comunicación.

Una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Perfil de los estudiantes

El máster reúne a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.    

El máster tiene reputación internacional y participantes procedentes de más de 20 países.

28

Edad media

4

Años de experiencia profesional 

40%

Estudiantes internacionales

Salidas profesionales

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca proporciona los conocimientos y habilidades necesarios para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.
 

  • Brand manager 
  • Director de comunicación 
  • Director de marca 
  • Director de proyectos de marca e innovación 
  • Director o responsable de marketing estratégico 
  • Strategic Planner 
  • Brand Planner 
  • Account Planner 
  • Planificador Estratégico 
     

Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

Becas, ayudas y financiación

Becas

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Beca Talento

Solicita nuestra Beca Talento, otorgada a aquellas personas que acrediten tener talento y motivación.

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Ayudas y descuentos

Descuentos a exalumnos UPF

Si eres miembro de nuestras asociaciones de antiguos alumnos o de una de nuestras universidades partner ponemos a tu disposición una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa.

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Descuentos para personal UPF

Si eres miembro o familiar de un empleado del grupo UPF o perteneces a las instituciones colaboradoras de la UPF Barcelona School of Management puedes disfrutar de una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa. 

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Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Los participantes de estas universidades disfrutarán de un 10% de descuento sobre el precio de matrícula de la programación de Masters y Posgrados de la UPF Barcelona School of Management de más de 15 créditos ECTS.

*Descuento no acumulable con otras becas, reducciones o descuentos.

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Financiación

Simulador de financiación

Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios.

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Entidades colaboradoras

Además, colaboramos con entidades que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces. 

CaixaBank
BBVA
Caixa d'Enginyers
AGAUR
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