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Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te convertirá en un profesional especialista en la gestión de una marca, la definición de su estrategia, su plan de comunicación a todos los niveles y su activación creativa a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.

  • Branding
  • Estrategia de marca
  • Publicidad
  • Comunicación
Próxima edición
Inicio clases
30 Septiembre, 2022
Fin programa
01 Julio, 2023
Horario
Viernes de 16.00 a 21.00 h, sábados de 9.00 a 14.00 h y un jueves al mes de 18.00 a 21.00 h
Idioma
Castellano
Modalidad
Presencial&Live
Créditos ECTS
60
Precio
10400 €

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca y definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar y comprometerse a hacer por las personas. Un mundo de significados y conceptos que ayuden a estructurar, a dar sentido y ordenar todas las acciones que tienen lugar en los diferentes puntos de contacto de una marca.

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica y la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto.

A lo largo del curso aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida (garantizar que se reconozca y que transmita sus valores diferenciales a través del brand meaning creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation), cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicarla y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado, a hacer que el consumidor reaccione o cómo conseguir que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca, y con la colaboración de diferentes marcas reales que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación. 

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Por qué elegir este programa

01

Único en su especialidad

Primer máster en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis, estrategia, creatividad y comunicación transmedia).

02

Programa 100% profesionalizador

Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

03

Proyecto basado en clientes reales

El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.

04

Perfil profesional muy demandado

Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y  consultoras de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca y de su comunicación se ha convertido  en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente. 

05

Reconocimiento internacional

Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.
 

A quién va dirigido

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa e integral en la gestión de marcas.

Admisión y matrícula

Plan de estudios

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se estructura en 8 módulos y un proyecto final de máster que se desarrolla a lo largo de todo el curso. Los cuatro primeros módulos se centran en la figura del planner de marca y corresponden al Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning.

Diagnóstico de la marca

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.
El proceso de definición de una estrategia de marca
Análisis del consumidor
Análisis del discurso de las marcas
Análisis de métricas digitales
Talleres de diagnóstico de la marca

Ideación y conceptualización de la marca

Tipos de estrategia de marca. Procesos de Ideación, Design Thinking y modelos de conceptualización de marca.
Tipos de estrategias de marca
Posicionamiento y propósito de marca
Identidad y personalidad de marca
Ideación y Design Thinking
Conceptualización de marca
Talleres de Ideación y Design Thinking
Taller de conceptualización de marca

Estrategia de marca

Marca corporativa, arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca.
Estrategia de marca
Innovación estratégica
Branded content y RR.SS
Estudio de casos: Estrategia marca
Taller de estrategia de marca

Brand Manifesto

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.
Definición de la personalidad y el tono de marca
Brand Manifesto
Talleres de Brand Manifesto
Estrategia de marca y Brand Manifesto

Decisiones de una estrategia de comunicación

Tipos de estrategia de comunicación, definición de acciones y mensajes para transmitir la ventaja competitiva de la marca. Concepto de comunicación y copy strategy.
Proceso y tipos de estrategia de comunicación
Definición del tono de comunicación
Definición de acciones y mensajes. Copy Strategy

Articulación de la estrategia de comunicación: Consumer Journey.

Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.
Articulación de la estrategia comunicación a través del consumer journey

Ecosistema digital de comunicación

Branded content y desarrollo de contenidos de marca. Definición del ecosistema digital de comunicación. Rol de cada canal de comunicación. Estrategia digital y estrategia social media.
Estrategia de contenidos de la marca
Estrategia de social media
Estrategia de medios digitales
Estrategia de comunicación

Activación Creativa

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.
El concepto creativo
El desarrollo creativo
Talleres de activación creativa

Proyecto Final de Máster

Proyecto Final de Máster

Proyecto de aplicación de identidad, innovación, reputación  y comunicación de marca basado en un cliente real.

Actividades complementarias

BSM Inside es un módulo transversal e interdisciplinar, común a todos los másters y postgrados de la UPF Barcelona School of Management, que ha sido concebido para trabajar un conjunto de competencias clave para el desarrollo profesional en conjunción con las necesidades reales de las organizaciones de hoy. 

Este módulo se extiende durante todo el curso académico y está formado por 3 ámbitos de conocimiento que constituyen los rasgos identitarios de la UPF-BSM: Comunicación, Emprendimiento e Innovación y Bienestar Planetario y Humanidades. 

Todas las asignaturas del módulo BSM Inside son 100% online y han sido diseñadas como asignaturas de autoaprendizaje: desde el primer día de la asignatura y hasta el final del trimestre tendrás disponible en el eCampus todos sus materiales didácticos y podrás ir trabajando con el material y las diferentes actividades que este contenga, a tu propio ritmo, según tu disponibilidad y de forma autoorganizada.

Movilidad internacional

La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.

Titulación que se obtiene

Una vez superado el programa, obtendrás el título de Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Profesorado

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un máster profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores con profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Dirección académica

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF

Jordi Torrents Cruz

Lecturer UPF-BSM
Program Academic Director

Profesorado

Mònica Carbonell Morán

Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).

Josep-Maria Fàbregas Torrens

Lecturer UPF-BSM
Program Academic Director

Gem Romero

Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF

Jordi Torrents Cruz

Lecturer UPF-BSM
Program Academic Director

Metodología

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

  • Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor.
  • Discusión sobre el contenido de lecturas.
  • Discusión en clase sobre casos prácticos.
  • Resolución de casos prácticos.
     

Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que los participantes trabajarán a lo largo de todo el curso.

01.

100 % práctico y profesionalizador

Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales de gran experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

02.

Marcas colaboradoras

El proyecto de máster se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes marcas colaboradoras con el programa. Los participantes crean estrategias reales de marca y de comunicación y estrategias creativas sobre problemas reales. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.

03.

Proyecto grupal

El proyecto de máster se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.

04.

Clases taller y tutorías

A lo largo de cada módulo los participantes disponen de dos clases taller para poder ir avanzando en su proyecto. 


A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.

Evaluación

El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del máster. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca, un Brand Manifesto, una estrategia de comunicación y propuestas de activación creativa.

La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.

Herramientas

La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.

En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.

El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.

Contarás con:

  • Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
  • Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
  • Recursos digitales para lograr competencias transversales
  • Actividades y talleres interdisciplinares
  • Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
  • Metodologías activas para un aprendizaje transferible

Salidas profesionales

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca reúne a participantes de todo el mundo que quieren proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica de la marca, su innovación y su comunicación.

Una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Perfil de los estudiantes

El máster reúne a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.    

El máster tiene reputación internacional y participantes procedentes de más de 20 países.

28

Edad media

4

Años de experiencia profesional 

40%

Estudiantes internacionales

Salidas profesionales

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca proporciona los conocimientos y habilidades necesarios para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.
 


  • Brand manager 
  • Director de comunicación 
  • Director de marca 
  • Director de proyectos de marca e innovación 
  • Director o responsable de marketing estratégico 
  • Strategic Planner 
  • Brand Planner 
  • Account Planner 
  • Planificador Estratégico 
     

Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

Admisión y matrícula

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para garantizar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

¿Quién puede aplicar?

Para acceder al máster es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad y acreditar un mínimo de dos años de experiencia profesional.

Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.

¿Cómo aplicar?

Para solicitar la admisión a este programa el alumno deberá leer y aceptar las Condiciones Generales de Contratación, una vez que inicie la solicitud de admisión a través del formulario y aportar la documentación que se le solicite a continuación.

Solicitud de admisión

Completa tu candidatura en alguna de las siguientes rondas de admisión:

RondaFecha límite solicitud admisiónFecha límite resolución
110/11/202125/11/2021
201/12/202116/12/2021
316/12/202131/12/2021
412/01/202227/01/2022
502/02/202217/02/2022
623/02/202210/03/2022
716/03/202231/03/2022
806/04/202228/04/2022
927/04/202212/05/2022
1018/05/202202/06/2022
1108/06/202223/06/2022
1222/06/202207/07/2022
1306/07/202221/07/2022
1419/07/202229/07/2022
1501/09/202216/09/2022
1614/09/202230/09/2022
1705/10/202220/10/2022
1819/10/202203/11/2022

Se valorarán las solicitudes de admisión en el momento que se completen los siguientes pasos:

  • Rellena el formulario de admisión online.
  • Abona 120 € a cuenta de los derechos de inscripción. Esta cuota se devolverá si la candidatura es denegada.
  • Envía la siguiente documentación requerida a través de la plataforma online e-secretaría a la que te daremos acceso:
    • Carta o video de presentación
    • Currículum
    • Copia escaneada del título universitario o del resguardo conforme se han pagado los derechos de expedición de título (únicamente se aceptarán resguardos emitidos en los últimos cinco años). Si estás cursando tu último año de titulación, para la admisión deberás enviarnos el expediente académico lo más actualizado posible.
    • Copia escaneada del expediente académico. Asegúrate de que incluye la media ponderada de tus estudios (GPA, Grade Point Average)
    • Copia escaneada del DNI o pasaporte
    • Fotografía de tamaño carnet (formato jpg)

En determinados casos se podrá solicitar documentación adicional.
La aplicación está sujeta a la disponibilidad de plazas.

Admisión

  • El Comité de Admisiones seleccionará los candidatos mediante una entrevista personalizada o a partir de los currículums de los candidatos.
  • Se notificará por escrito la resolución de la admisión.

Matriculación

  • Se deberá formalizar la matrícula en los 15 días posteriores a la admisión.
  • Una vez recibida la carta de aceptación al programa y antes de iniciarse la actividad académica tendrás que presentar la documentación original siguiente:
    • Fotocopia del título universitario compulsado y/o legalizado
  • En caso de tener titulación extranjera, consulta la documentación que tendrás que presentar.
  • Para garantizar la plaza es imprescindible realizar el pago de la reserva de plaza y formalizar la matrícula.
  • Si eliges la opción de pagar mediante transferencia bancaria te pediremos que introduzcas el código del programa. Para este programa, el código es 1245.
  • Puedes formalizar el importe restante de la matrícula hasta 2 semanas antes del inicio del programa.

Becas, ayudas y financiación

Becas

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Ayudas y descuentos

Financiación

Simulador de financiación

Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios y recibir respuesta en menos de 24h.

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Entidades colaboradoras

Además, colaboramos con entidades que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces. 

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Solicitud de admisión
Estás solicitando admisión al programa:
Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca
Modalidad: Presencial&Live
Idioma: Castellano
Precio: 10400
Importe de derechos de admisión: 120
Descontaremos este importe del total de la matrícula si se acepta tu candidatura. Si en cambio es denegada, te lo rembolsaremos.
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