Postgrado en Comunicación Corporativa

Plan de estudios y titulación

Contenidos académicos

1. Marketing y técnicas de investigación

  • Políticas de marketing y branding.
  • Análisis del entorno: cambio e incertidumbre.
  • Proceso de branding empresarial en la economía digital.
  • Gestión de la publicidad.
  • Técnicas de investigación en comunicación corporativa.

2. Plan de comunicación

  • El contexto de la comunicación corporativa.
  • Innovación y comunicación.
  • Metodología y proceso de elaboración.
  • Strategic Communication Canvas.
  • Agenda estratégica.
  • Medición de los resultados: KPI (Key Performance Indicator).

3. Estrategia y creación de contenidos

  • Grupos de interés, públicos y mensajes.
  • La proyección en los medios de comunicación.
  • Construcción del relato: Storytelling.
  • Marketing de contenidos, Branded Content y Brand Journalism.
  • Difusión y viralización.

4. Comunicación interna

  • Comunicación descendiente, ascendiente, horizontal e informal.
  • Componentes e instrumentos de la comunicación interna.
  • El plan de comunicación interna.

5. Comunicación de crisis

  • Percepciones, realidades y crisis.
  • Vulnerabilidades, características de las crisis y públicos.
  • Estrategia, táctica y metodología para afrontar una crisis.
  • El plan y el manual de la crisis.
  • El portavoz en situaciones de crisis.
  • El rol de los medios de comunicación.
  • Las crisis online.

6. Estrategias y herramientas digitales

  • El nuevo paradigma digital de la comunicación.
  • Las redes sociales de las corporaciones.
  • El Social Media Plan.
  • Redes multimedia y redes profesionales.
  • De las métricas a los indicadores.

7. Compromiso social y ética

  • La Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
  • La RSC en la organización.
  • Iniciativas y estándares para la comunicación en la RSC.
  • La ética en la comunicación corporativa.
  • Reputación, credibilidad y licencia social.

8. Eventos y protocolo

  • Organización y gestión de eventos.
  • Claves para innovar e impactar con eventos.
  • Imagen personal e imagen de empresa.
  • Normas de protocolo y ceremonias.

9. Presentaciones públicas de impacto

  • Técnicas de voz y expresión oral.
  • Características y funciones del portavoz. Recursos del que habla en público.
  • El portavoz en los medios audiovisuales.
  • Comunicación verbal, vocal (paralenguaje) y no verbal.
  • Metodología de presentación de la información.
  • Recursos gráficos y de apoyo a las presentaciones.
  • Claves y principios para presentaciones de impacto.

10. Trabajo Final de Postgrado

MÓDULO UPF Barcelona School of Management INSIDE

Este módulo aborda las competencias clave que los profesionales del futuro necesitan para tener éxito en cualquier campo y para responder de manera rápida a los retos constantes de las empresas. Las asignaturas coinciden con los rasgos identitarios de la UPF Barcelona School of Management: la capacidad analítica, la comunicación y el sentido social.

  • Evidence-based management : Asignatura que nos aproxima a la toma de decisiones profesionales a partir de un análisis de datos consciente, explícito y sensato. Ejemplos reales relacionados con el big data permitirán que el estudiante descubra las múltiples oportunidades que este fenómeno ofrece en los diferentes sectores profesionales.
  • Storytelling : En esta asignatura trabajamos los mecanismos propios de la narrativa audiovisual (storytelling) y los aplicamos a la comunicación en el ámbito profesional. Abordamos cuestiones como las comunicaciones de impacto (de uno mismo, de proyecto y corporativa) así como la comunicación interpersonal y la dinamización de equipos. El objetivo de la asignatura es ayudar a los profesionales a transmitir cualquier idea con éxito, creatividad y originalidad.
  • Ética y sostenibilidad: Esta asignatura aborda la identificación, el análisis y la respuesta a las cuestiones éticas y de sostenibilidad que los profesionales de cualquier disciplina se plantean a lo largo de su vida laboral.
  • Project Management: el objetivo de esta asignatura es contribuir a que los participantes transfieran conceptos y procesos propios de la gestión de proyectos a su contexto profesional y al desarrollo de su propio proyecto en el marco del programa que cursan en la UPF Barcelona School of Management.
  • CCLab:  El CCLab tiene por objetivo ayudarte a mejorar tus habilidades de comunicación para que seas capaz de presentar tus ideas y proyectos de manera efectiva. 

 

*La información publicada puede estar sujeta a cambios.

Titulación académica

Diploma de postgrado en Comunicación Corporativa, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Para obtener el título es indispensable asistir a clase, superar las pruebas correspondientes y presentar los trabajos solicitados.

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