Elecciones generales 23-J: descifrando las claves de la campaña electoral

El domingo 23 de julio se celebrarán unas apresuradas elecciones generales en España después de que el presidente Pedro Sánchez decidiera adelantar los comicios debido a los resultados de las elecciones municipales y autonómicas realizadas el 28 de mayo.

Los equipos de comunicación y asesoramiento de los principales partidos políticos han tenido el reto de preparar una campaña electoral con apenas un mes de antelación. Una campaña que decidirá quién gobernará España desde La Moncloa durante la próxima legislatura.

Hemos preguntado a los expertos y colaboradores de nuestro Máster en Comunicación Política e Institucional, dirigido por Toni Aira y Carles Pont, para que nos descifren algunas claves de cara a la campaña electoral que terminará el próximo viernes 21 de julio.

Iván Redondo (CEO del Grupo Redondo): "El debate lo gana el que acumula más minutos y segundos sobre sus temas e impone sus respuestas"

Aunque los debates no son una ciencia escrita donde pueda haber un ganador o un perdedor irrefutable, si es cierto que hay ciertos indicadores que nos muestran que candidato ha salido con mayor ventaja del envite dialéctico.

Iván Redondo, CEO del Grupo Redondo y exdirector del Gabinete de la Presidencia del Gobierno de Pedro Sánchez, nos da uno de esos indicadores. El candidato que logre imponer las temáticas que benefician a su discurso con su enfoque, o framing, tendrá mucho debate ganado al lograr llevar la batalla a su terreno.

Sin ir más lejos, un ejemplo de ello es el debate del pasado lunes entre Pedro Sánchez y Alberto Nuñez Feijóo. Durante el bronco debate entre los principales candidatos a la presidencia ambos líderes intentaron imponer sus marcos, sin éxito todo hace falta decirlo. Si Sánchez reprochaba a Feijóo los pactos con Vox, Feijoó lo replicaba hablando de los pactos con EH Bildu. Ninguno de los dos políticos logró imponer sus temas y el debate degeneró en un espiral de interrupciones, reproches y quejas que no logró convencer a nadie.

Toni Aira (codirector del MCPI de la UPF-BSM): "La comunicación de la política va cada vez más de generar estados de ánimo, más que de opinión. Durante un debate electoral, debemos estar atentos a quién insufla moral de victoria o todo lo contrario"

Las emociones en la política son un motor fundamental para incentivar o desincentivar el voto. Toni Aira, codirector del MCPI de la UPF-BSM, ya indaga sobre ello en su libro La política de las emociones.

Las sensaciones y lo emocional cada día se imponen más a los datos y a lo racional, por lo que la manera de enfocar anímicamente un debate es crucial para que el electorado te vea, o no, como un posible candidato ganador. 

Carles Pont (codirector del MCPI de la UPF-BSM): “Los medios de comunicación se convierten en actores de la agenda política, especialmente porque determinan las temáticas del debate público”

La influencia de los medios de comunicación sigue siendo un factor muy para tener en cuenta en épocas electorales. Su capacidad para influir en la formación de la agenda mediática y, por ende, la agenda política juega un papel vital a la hora de marcar cuáles serán los tópicos por tratar en la campaña electoral. Dichos tópicos pueden beneficiar o perjudicar a los partidos, dependiendo de su alineación con ellos.

Por ejemplo, que cuestiones como la seguridad estén en el eje del debate benefician más a partidos conservadores, mientras que otras temáticas como los derechos sociales benefician en mayor parte a los partidos progresistas.

Pau Canaleta (consultor y profesor de comunicación política): “El objetivo de la comunicación de gobierno es dar sentido a la obra de gobierno”

La comunicación de gobierno es la encargada de transmitir a la ciudadanía todo el trabajo que se hace desde el poder ejecutivo. Transmitirlo correctamente implica que la población sepa qué ha impulsado el gobierno y el por qué. Sin una estrategia de comunicación clara y efectiva la obra de gobierno podría desvanecerse, aunque se haya ejecutado en su totalidad.

Josep Maria Brugués (consultor y experto en comunicación de crisis): "De los debates es especialmente importante los mensajes, es decir, las palabras clave que más han repetido cada uno de ellos"

El discurso de los políticos está calculado al milímetro para que su mensaje consiga calar en la mente de las personas. Si desgranamos el discurso de los candidatos durante los debates podremos comprobar a que cuestiones dan más importancia y que ideas les interesa que lleguen a sus posibles votantes.