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Máster en Dirección de Marketing Digital

Presentación
Plan de estudios
Profesorado
Metodología
Salidas profesionales
Admisión y matrícula
Becas y financiación

El Máster en Dirección de Marketing Digital tiene como propósito capacitar a profesionales del marketing para que lideren un progreso económico consciente en sus organizaciones, a través de la gestión del marketing digital.

Marketing digital
SEO
SEM

Próxima edición

Inicio clases: 26 Septiembre, 2023

Fin programa: 30 Junio, 2024 (Por confirmar)

Modalidad

Presencial&Live

Idioma

Castellano

Créditos ECTS

Horario

Martes y jueves de 18h a 21h, viernes de 16 a 19 h

Precio

13500 €

El Máster en Dirección de Marketing Digital te convertirá en un profesional experto en la planificación y gestión operativa del marketing digital y te familiarizará con su dimensión técnico-tecnológica asociada. A partir de la incorporación de sus conceptos básicos, serás capaz de desarrollar un plan de marketing relacional y digital basado en un proyecto individual con el acompañamiento personalizado de un mentor. Este máster, por tanto, equilibra las competencias conceptuales y estratégicas con las habilidades prácticas e instrumentales para que puedas adaptarte sin dificultad al acelerado ritmo de cambios al que se encuentra sometido el mundo digital.

De la mano de un profesorado integrado por profesionales del marketing digital, el programa está diseñado para que cada participante logre un aprendizaje que cubra los siguientes objetivos:

Incorporar una visión del marketing con el foco puesto en el cliente.
Incorporar una visión de negocio a partir de la cual desarrollar las estrategias de marca, contenidos, captación y fidelización de clientes, con la mirada puesta en el ROI.
Incorporar los conocimientos clave para la definición y activación de los canales digitales propios y la gestión de campañas de comunicación online.
Incorporar los fundamentos del marketing basado en datos (data-driven marketing) para saber cómo obtenerlos y explotarlos, dentro del marco legislativo vigente (GDPR).
Incorporar los conocimientos técnicos necesarios para desarrollar una analítica online, tanto de canales como de campañas.
Incorporar una sensibilidad tecnológica que permita una interlocución efectiva con los diferentes especialistas técnicos responsables del ecosistema digital de la empresa.
Incorporar los conocimientos básicos de planificación económica que permitan el cálculo, tanto de los indicadores clave del Plan como de la propia rentabilidad del negocio.

En octubre de 2020, el Máster en Dirección de Marketing Digital celebró su 15º aniversario. Durante estos años, lo han cursado más de 400 personas de diversas nacionalidades, que actualmente desarrollan sus carreras profesionales en el ámbito del marketing digital en empresas multinacionales, PYMES, agencias, consultoras o en sus propias start-ups, creadas durante el máster. Fruto de esta trayectoria, el ranking EDUNIVERSAL sitúa al programa entre los 15 mejores masters de su especialidad a nivel internacional y lo califica como el segundo mejor máster a nivel nacional.

El Máster en Dirección de Marketing Digital cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Saber más

Por qué elegir este programa

Aprende de profesionales del sector

El equipo docente está formado por expertos del sector del marketing digital, un gran número de ellos, alumni del máster. Todas las asignaturas incluyen un enfoque práctico y con conocimientos en permanente actualización.

Pon el foco en el cliente

Potencia la orientación al negocio con un marketing centrado en el Cliente y construido sobre pilares clave (datos, estrategia, contenidos, canales, analítica, tecnología...) y combina una sólida base conceptual con la experiencia en el uso de las herramientas del marketing online (Google Analytics & Data Studio, Google Ads, Facebook Ads, etc.).

Personaliza tus conocimientos en el TFM

Aplica todo lo aprendido en el Trabajo Final de Máster, un proyecto individual libremente elegido por cada participante, en el que se desarrolla un plan de marketing completo para una empresa existente o una iniciativa emprendedora propia.

Aprovecha las prácticas extracurriculares

El curso ofrece la posibilidad de realizar prácticas profesionales en empresas y organizaciones líderes como Nestlé, Ogilvy, RocaSalvatella, Seat, FC Barcelona o Sanofi, entre otras.

Desarrolla tus competencias y habilidades

Potencia tus habilidades digitales y competencias en management mediante el seguimiento individualizado por parte de la dirección académica y de tu mentor.

A quién va dirigido

El Máster en Dirección de Marketing Digital se dirige a técnicos de marketing que quieran convertirse en expertos en el uso de los medios y herramientas digitales. Este es un máster con espíritu emprendedor y pretende también encontrarlo y desarrollarlo en sus participantes. Un espíritu emprendedor que no sólo debe ponerse al servicio del progreso económico de empresas y organizaciones sino también orientarse a generar un impacto positivo en las personas, la sociedad y el planeta.

Admisión y matrícula

1/2

Metodología

La metodología docente del Máster en Dirección de Marketing Digital tiene el propósito de acompañarte de manera continua y personalizada a lo largo del programa. Para ello, combina diversos métodos de aprendizaje.

Las sesiones lectivas del máster se realizarán mayoritariamente de forma presencial, a excepción de algunas, que se impartirán en streaming, a través de plataformas webinar y meeting.

En todas las sesiones, el profesorado facilita la dinámica de aprendizaje y profundiza en los contenidos oportunos. Los trabajos evaluables de cada asignatura serán explicados en las sesiones lectivas correspondientes para facilitar su elaboración.

A lo largo del máster, trabajarás en un reto profesional propio: un proyecto que cada participante define desde el inicio. Un mentor/a guiará y supervisará tu proyecto, ayudándote a aplicar los conocimientos adquiridos durante el máster, a desarrollar aptitudes de análisis y de diagnóstico y a formular propuestas viables para su implementación.

Asimismo, el equipo de Dirección Académica hace un seguimiento permanente de la evolución de cada participante proporcionando el apoyo necesario para que obtengas el máximo rendimiento del programa.

Mostrar vídeos

01.

Flipped classroom colaborativa

En esta metodología las tareas se invierten: revisarás los materiales (documentos, vídeos y otras fuentes) antes de la clase, los trabajarás con otros participantes del máster, resolverás ejercicios y los presentarás en las sesiones lectivas. Así fomentamos la participación, el pensamiento crítico, el trabajo colaborativo y la creatividad.

02.

Proyecto individual (TFM)

El Trabajo Final de Máster dará respuesta a un reto real, con un plan de marketing estratégico y operativo de un proyecto que conecte con tus intereses personales y tus aspiraciones profesionales. El TFM te permitirá profundizar en la aplicación a tu proyecto de todos los conceptos, técnicas y herramientas proporcionadas en las sesiones lectivas.

03.

Mentorización del proyecto individual

Desde el primer día, un mentor/a (profesional del sector de marketing o alumni del máster) te guiará, desafiará tus ideas, te ayudará a identificar docentes, proyectos, empresas y actividades de referencia con los que enriquecer tu proyecto y te dará apoyo emocional.

04.

Desarrollo de habilidades y competencias

Hemos identificado las competencias clave que favorecen tu desarrollo profesional: liderazgo, comunicación, cooperación, pensamiento adaptativo y aprendizaje autónomo. Trabajaremos estas competencias de manera personalizada a lo largo del desarrollo del TFM y sus hitos. Asimismo, a través de masterclasses con profesionales del marketing digital, desarrollaremos las competencias clave para un management eficaz.

05.

Seguimiento individual del progreso

Después del primer y segundo trimestres del programa, tendrás una sesión de seguimiento individual con un miembro del equipo de Dirección Académica. En ella podrás contrastar tu evolución en el programa y recibirás feedback sobre tu progreso. El propósito será ayudarte a sacar el máximo rendimiento del máster y conectarlo con tu desarrollo profesional.

Evaluación

La evaluación del progreso de cada participante se realiza de forma continua a lo largo del programa del máster y tiene en cuenta los siguientes aspectos:

Ejercicios evaluables correspondientes a cada una de las asignaturas.
Proyecto individual: memoria del TFM, exposiciones en hitos mensuales y defensa final.
Evaluación del progreso de aprendizaje (mentor/a).
Se requiere una asistencia obligatoria mínima del 80% de las sesiones lectivas del programa.

Herramientas

La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.

En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.

El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.

Contarás con:

Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
Recursos digitales para lograr competencias transversales
Actividades y talleres interdisciplinares
Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
Metodologías activas para un aprendizaje transferible

Salidas profesionales

El entorno actual tan intensamente impactado por el COVID-19, ha puesto de manifiesto que la digitalización de las empresas no sólo es imprescindible, sino que es una cuestión de estricta supervivencia. Todas las organizaciones deberán seguir compitiendo en un entorno incierto, para lo cual precisan más que nunca que su marketing sea efectivo y responsable.

Todo ello genera una gran oportunidad profesional para quienes sean verdaderos expertos en marketing digital, puesto que encontrarán un extenso abanico de salidas profesionales entre sus múltiples especialidades o bien podrán desarrollar su propia iniciativa emprendedora (startup).

Perfil de los estudiantes

El Máster en Dirección de Marketing Digital reúne a estudiantes de más de 21 países y mayoritariamente procedentes del área del Marketing y Ventas, aunque también con experiencia previa en Periodismo, Administración y Dirección de Empresas, Economía o Psicología. La mayoría de los participantes ya cuentan, además de con sus estudios universitarios, con alguna experiencia en el mundo laboral y buscan dar un paso más en su carrera profesional.

Este es el perfil de las personas con las que compartirás este máster:

Poseen conocimientos suficientes sobre fundamentos de marketing y cierta experiencia laboral en las áreas de marketing, comunicación o comercial.
Tienen espíritu emprendedor y voluntad de progreso, ya sea en una empresa/organización como en una iniciativa empresarial propia.
Demuestran una alta motivación por cursar un máster exigente que requiere de una dedicación continuada a lo largo del programa.
Muestran una actitud participativa en clase y colaborativa con sus compañeros y el profesorado.

Edad media

47%

Estudiantes internacionales

47%

Estudios previos en Publicidad y Marketing

21%

Estudios previos en Periodismo

16%

Estudios previos en Administración y Dirección de Empresas

Salidas profesionales

El Máster en Dirección de Marketing Digital pretende convertir a quienes lo cursan en profesionales competentes tanto en el management como en la ejecución del marketing digital y su dimensión técnico-tecnológica asociada.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.

Digital Marketing Manager: Responsable de la implementación, la puesta en marcha y el control del plan de marketing digital de una empresa o marca
ECommerce Manager: Responsable de la creación y/o gestión de una tienda online y de generar negocio rentable en ella, con la ayuda de las redes sociales
Digital Media Planner: Responsable de planificación de medios online (redes sociales, apps, buscadores, banners, TV online, etc)
Digital Analyst: Responsable de dar sentido y significado a los datos recopilados a través de las distintas herramientas de medición online (site-centric y user-centric)
Content Manager: Responsable de gestionar y coordinar el contenido digital generado por una empresa o una marca
Acquisition/Traffic Specialist: Responsable de la gestión y control del tráfico de captación que llega a una propiedad digital, sea vía canales de tráfico orgánico y/o de pago

Admisión y matrícula

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para garantizar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

¿Quién puede aplicar?

Para acceder al Máster en Dirección de Marketing Digital es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad.

Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas, o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación, deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia) acreditado por una institución certificada, así como superar con fluidez, en los casos en los que sea necesario, la entrevista personal con la dirección académica. En caso de no mostrar fluidez en la comprensión oral, se podrán solicitar certificaciones o pruebas adicionales que permitan un seguimiento adecuado y suficiente de las sesiones.

¿Cómo aplicar?

Para solicitar la admisión a este programa el alumno deberá leer y aceptar las Condiciones Generales de Contratación, una vez que inicie la solicitud de admisión a través del formulario y aportar la documentación que se le solicite a continuación.

Solicitud de admisión

Completa tu candidatura en alguna de las siguientes rondas de admisión:

Ronda	Fecha límite solicitud admisión	Fecha límite resolución
6	22/02/2023	09/03/2023
7	15/03/2023	30/03/2023
8	13/04/2023	27/04/2023

Se valorarán las solicitudes de admisión en el momento que se completen los siguientes pasos:

Rellena el formulario de admisión online.
Abona 120 € a cuenta de los derechos de inscripción. Esta cuota se devolverá si la candidatura es denegada.
Envía la siguiente documentación requerida a través de la plataforma online e-secretaría a la que te daremos acceso:
- Carta o vídeo de presentación
- Currículum
- Copia escaneada del título universitario o del resguardo conforme se han pagado los derechos de expedición de título (únicamente se aceptarán resguardos emitidos en los últimos cinco años). Si estás cursando tu último año de titulación, para la admisión deberás enviarnos el expediente académico lo más actualizado posible.
- Copia escaneada del expediente académico. Asegúrate de que incluye la media ponderada de tus estudios (GPA, Grade Point Average)
- Copia escaneada del DNI o pasaporte
- Fotografía de tamaño carnet (formato jpg)

En determinados casos se podrá solicitar documentación adicional.
La aplicación está sujeta a la disponibilidad de plazas.

Admisión

El Comité de Admisiones seleccionará los candidatos mediante una entrevista personalizada o a partir de los currículums de los candidatos.
Se notificará por escrito la resolución de la admisión.

Matriculación

Se deberá formalizar la matrícula en los 15 días posteriores a la admisión.
Una vez recibida la carta de admisión al programa y antes de iniciarse la actividad académica tendrás que presentar la documentación original siguiente:
- Fotocopia del título universitario compulsado y/o legalizado.
- Fotocopia compulsada del expediente oficial.
En caso de tener titulación extranjera, te indicaremos en la carta de admisión las instrucciones precisas de la documentación requerida.
Para garantizar la plaza es imprescindible realizar el pago de la reserva de plaza y formalizar la matrícula.
Si eliges la opción de pagar mediante transferencia bancaria te pediremos que introduzcas el código del programa. Para este programa, el código es 1105.
Puedes formalizar el importe restante de la matrícula hasta 2 semanas antes del inicio del programa.