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Postgrado en Planificación de Marca y Brand Meaning 

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Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning

Postgrado en Planificación de Marca y Brand Meaning 

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UPF-BSMPostgradosPostgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te convierte en un profesional especialista en la gestión de una marca, la creación de sus significados y compromisos y la definición de su estrategia, a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo. 

BrandingEstrategia de marcaIdentidad de marcaGestión de marca

SESIÓN INFORMATIVA

Conoce todos los detalles del programa de la mano de la dirección académica
Información del eventoFecha: jueves, 7 de marzo de 2024Hora: 17:30hLugar: OnlineIdioma: Castellano
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Próxima edición
Inicio clases27 septiembre, 2024
Fin clases18 marzo, 2025 (Por confirmar)
Fin programa18 marzo, 2025 (Por confirmar)
ModalidadPresencial&Live
IdiomaCastellano
Créditos ECTS30
HorarioViernes de 16.00 a 21.00 h, sábados de 9.00 a 14.00 h y un jueves al mes de 18.00 a 21.00 h
Precio6500 €

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca: definir el significado, la estrategia y el plan de marca bajado a cada uno de sus puntos de contacto. 

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica o la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a crear un mundo de significados, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto. A lo largo del curso aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida, garantizar que se reconozca y transmita sus valores diferenciales (Brand Meaning Creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation) o cómo hacer que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social. 

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca y con la colaboración de diferentes empresas colaboradoras que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación. 

Por qué elegir este programa

01

Único en su especialidad

Primer programa en España que trata la marca desde un punto de vista 3.0 y te permite conocerla desde sus vertientes tangible e intangible (innovación y dimensión emocional), así como desde sus procesos de construcción clave (visión, personalidad, storytelling, análisis y estrategia).

02

Programa 100 % profesionalizador

Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

03

Proyecto basado en clientes reales

El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación. 

04

Perfil profesional muy demandado

Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y  consultoras, de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca se ha convertido  en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes  que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente. 

A quién va dirigido

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa en la creación y planificación de marcas.

Plan de estudios

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning se estructura en 4 módulos y un proyecto de postgrado que se desarrolla a lo largo de todo el curso. 

Diagnóstico de la marca

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor

Ideación y conceptualización de la marca

Tipos de estrategias de marca. Procesos de ideación, design thinking y modelos de conceptualización de marca

Estrategia de marca

Marca Corporativa, Arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca

Brand Manifesto

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un Concept Video para sintetizarlo

Proyecto

Proyecto

Proyecto de aplicación de identidad, innovación y reputación de marca basado en un cliente real.

Nota sobre el plan de estudios

La información contenida en estas páginas tiene una finalidad meramente informativa y puede estar sujeta a cambios en la adaptación de cada curso académico. La guía definitiva estará disponible para los estudiantes en el espacio virtual antes del inicio.

Actividades complementarias

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

  • UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.

Este módulo se extiende durante todo el curso académico y está formado por 3 ámbitos de conocimiento que constituyen los rasgos identitarios de la UPF-BSM: Comunicación, Emprendimiento e Innovación y Bienestar Planetario y Humanidades. 

Todas las asignaturas del módulo BSM Inside son 100% online y han sido diseñadas como asignaturas de autoaprendizaje: desde el primer día de la asignatura y hasta el final del trimestre tendrás disponible en el eCampus todos sus materiales didácticos y podrás ir trabajando con el material y las diferentes actividades que este contenga, a tu propio ritmo, según tu disponibilidad y de forma autoorganizada.

Titulación que se obtiene

Una vez superado el programa, obtendrás el e-título de Diploma de Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand meaning, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

El e-Título es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.

Profesorado

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning es un programa profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Dirección académica

Coordinador/a

Profesorado

Profesorado colaborador

  • Mònica Carbonell
    Coordinadora
    Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
    Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull.
    Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB.
  • Gem Romero
    Coordinador

    Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.
  • José Luis Arbeo
    Director de marca y contenidos de BBVA.
  • Carmen Bustos
    Directora general de Soulsight Service Design.
  • Mònica Carbonell
    Directora de Sodabites (agencia de innovación centrada en las personas y el branding).
    Licenciada en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Ramon Llull.
    Ha trabajado como estratega en Added Value y como copy en DDB.
  • Oriol Costa
    Experto en creación de contenidos free lance.
    Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
    En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación.
  • Mercè Elias
    Directora general de Collaborabrands Barcelona.
  • Alfonso González
    Director de Planificación Estratégica de Arena Media.
  • Carlos Gonzalo
    Analista de Small Data SEO SEM.
    Doctor en Comunicación Social por la Universidad Pompeu Fabra.
    Profesor de Marketing y Comunicación Online en diferentes programas de la BSM.
    Ha trabajado como editor de contenidos, documentalista online y responsable de marketing online. Ha sido European SEO Manager da Ask.com y analista de marketing digital en Penguin Random House.
  • Guillem Graell
    Director de Marketing de FCBarcelona.
  • Glòria Muñoz
    Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising en FC Barcelona.
    Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management.
  • Alex Orlowsky
    Director de WOM: Water On Mars.
  • Alex Pallete
    Chief Strategy Officer de Picnic.
  • Gem Romero
    Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.
  • Agnès Rovira
    Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com).
    Máster en Marketing por la Universidad de Londres.
    Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands. Ha sido consultora de publicidad y marca por Europa en Ipsos ASI Londres. También ha trabajado en Grey, Young, Rubicam, Discovery Net y Pongiluppi & Guimaraes.
  • Mireia San Nicolás
    Directora de GB Foods África.
  • Toni Seijo
    Director de investigación publicitaria de Ipsos.
  • Nuria Serrano
    Directora de planificación estratégica de VCCP Spain.
  • Guiomar Todó
    Responsable de fundraising y campañas en la Fundació Barça.
    También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line.
  • Inmaculada Urrea
    Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media.
    Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra.
  • Pablo Vázquez Cagiao
    Director general de Collaborabrands Madrid.

Metodología

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

  • Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor
  • Discusión sobre el contenido de lecturas
  • Discusión en clase sobre casos prácticos
  • Resolución de casos prácticos

Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que irán trabajando a lo largo de todo el curso.

01

100 % práctico y profesionalizador

Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales con mucha experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

02

Marcas colaboradoras

El proyecto de postgrado se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes empresas que colaboran con el programa. Los participantes  resuelven estrategias reales de marca sobre estos problemas. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.

03

Proyecto grupal

El proyecto de postgrado se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.

04

Clases taller y tutorías

A lo largo de cada módulo, los participantes disponen de dos clases taller para ir avanzando en su proyecto. 

A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.

Evaluación

El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del postgrado. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca y un Brand Manifesto.

La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.

Herramientas

La modalidad Presencial&Live permite seguir el programa de forma presencial y también en remoto.

En esta modalidad se abren dos subgrupos estables que convivirán a lo largo del curso: uno presencial y otro con estudiantes 100% en remoto. El turno en remoto (con un máximo de 15 plazas por curso) seguirá el programa de manera sincrónica con los alumnos presenciales. Es decir, compartirá el mismo calendario lectivo y horario que el turno presencial.

El aprendizaje orientado a proyecto y la combinación de clases magistrales y de metodologías activas como por ejemplo el estudio de casos, el flipped learning, la resolución de problemas reales y las simulaciones profesionales permiten conectar teoría y práctica, adquirir competencias avanzadas y conseguir aprendizajes transferibles al puesto de trabajo. La modalidad presencial se enriquece con elementos propios de los programas en línea (entorno virtual de aprendizaje, recursos multimedia...) para que la experiencia de aprendizaje de los estudiantes del subgrupo en remoto resulte igual de satisfactoria que la de los estudiantes presenciales.

Contarás con:

  • Trabajo de máster o postgrado para aprender haciendo
  • Un mentor personal para el seguimiento de tu Trabajo Final de Máster (TFM) o Trabajo Final de Postgrado (TFP)
  • Recursos digitales para lograr competencias transversales
  • Actividades y talleres interdisciplinares
  • Recursos digitales y bloques audiovisuales para el aprendizaje en línea
  • Metodologías activas para un aprendizaje transferible

Salidas profesionales

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning reúne a participantes de todo el mundo que quieran proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica e innovación de la marca. Te prepara para trabajar en la planificación estratégica de una marca desde la empresa anunciante, o bien para acompañar a la empresa anunciante en su estrategia de marca desde una agencia de marca o de publicidad.

Ofrece una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Perfil de los estudiantes

Con más de 10 años de trayectoria, el postgrado reúne en cada edición a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.    

30

Edad media

6

Años de experiencia profesional media

25%

Estudiantes internacionales

Salidas profesionales

El Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning proporciona los conocimientos y habilidades necesarias para poder ejercer como Account Planner en agencias de publicidad o de marca, o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.

  • Brand manager
  • Director de comunicación
  • Director de marca
  • Director de proyectos de marca e innovación
  • Director o responsable de marketing estratégico


Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

Becas, ayudas y financiación

Becas

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Ayudas y descuentos

Descuentos a exalumnos UPF

Si eres miembro de nuestras asociaciones de antiguos alumnos o de una de nuestras universidades partner ponemos a tu disposición una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa.

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Descuentos para personal UPF

Si eres miembro o familiar de un empleado del grupo UPF o perteneces a las instituciones colaboradoras de la UPF Barcelona School of Management puedes disfrutar de una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa. 

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Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Los participantes de estas universidades disfrutarán de un 10% de descuento sobre el precio de matrícula de la programación de Masters y Posgrados de la UPF Barcelona School of Management de más de 15 créditos ECTS.

*Descuento no acumulable con otras becas, reducciones o descuentos.

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Financiación

Simulador de financiación

Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios.

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Entidades colaboradoras

Además, colaboramos con entidades que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces. 

CaixaBank
BBVA
Caixa d'Enginyers
AGAUR
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