Marketing deportivo: el caso de Nike y las botas de CR7 frente al clásico
24 Octubre - 2014
‘No es casual que Cristiano Ronaldo decida estrenar las Nike Mercurial Superfly CR7 este sábado en en el clásico contra el FC Barcelona. Es una acción clara y evidente de marketing deportivo’, explica Carles Murillo, catedrático de Economía Aplicada de la Universidad Pompeu Fabra y director académico del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la UPF Barcelona School of Management.
La importancia del deporte como sector económico está aumentando a un ritmo trepidante, en paralelo al crecimiento de la práctica deportiva en la sociedad y al consumo de espectáculos deportivos. ‘El deporte en Catalunya representa ya el 2,1% del PIB, lo que sin duda le hace merecedor de ser considerado como sector económico’. De ahí, la vinculación cada vez mayor entre deporte y mundo de los negocios y comercialización empresarial. ‘Las empresas ven en el marketing deportivo una oportunidad excelente de comunicación y valor añadido y los clubs y deportistas, especialmente los de élite, un nuevo medio de financiación’, afirma Murillo.
Existen diferentes tipos de Marketing deportivo:
El marketing de eventos y entidades deportivas. Se busca generar ingresos a través del desarrollo y la explotación de los principales activos del evento o entidad: marca, estadio, instalaciones, campeonatos y deportistas.
El marketing de marcas o productos: En este caso las empresas y las marcas se relacionan con el mundo del deporte para que sus productos o servicios se asocien a los valores intrínsecos del deporte.
El marketing de deportistas: Existen diferentes modelos: la imagen del deportista es explotada por el club o una marca específica o bien cada deportista gestiona su propia imagen. En este caso aquí, las marcas pretenden a través de las ‘celebrities’ aumentar el nivel de fidelidad.
‘Lo que ha hecho Nike es ir más allá y aprovechar la ventana abierta al mundo que supone el clásico entre el FC Barcelona y el Real Madrid que será visto por millones de personas para presentar el nuevo modelo y hacerlo a través de uno de los jugadores con mayor seguimiento como es Cristiano Ronaldo. Sin duda, una buena estrategia de marketing deportivo’, concluye Murillo.