“La crisis climática destruirá inevitablemente cultivos de café"

La alumni de la UPF Barcelona School of Management Mauhoobah Mardhiyyah es la responsable de comunicaciones en la empresa Ulinzi Conservation Coffee (UCC). Se graduó en el Master of Arts in Communication Management en la UPF Barcelona School of Management el 2020. Ahora, desde Kenia, en la UCC impulsan productos de café de especialidades africanas y comparten sus beneficios con organizaciones kenianas financiando operaciones de guarda forestal y reforestación.

Qué has estado haciendo desde que te graduaste a la UPF-BSM?

Puedo decir que he estado muy ocupada desde que me gradué en la UPF-BSM. Primero rediseñé el sitio web de Viewfinders Kenia Ltd como consultora de comunicaciones. Más tarde me uní a Ulinzi Conservation Coffee como especialista en comunicaciones y actualmente también trabajo como freelance para Spring Valley Coffee.

Mi experiencia en la UPF-BSM me cambió de muchas maneras. Lo más importante es que obtuve habilidades básicas relacionadas con la gestión de redes sociales.

Qué es Ulinzi Conservation Coffee y que haces ahí?

Ulinzi Conservation Coffee (UCC) es una organización que financia operaciones de guarda forestal y reforestación en Kenia, a través de la venta de café de alta calidad de este país. El café se origina a nivel local desde Kenia a través de Spring Valley Coffee. El 50% de los beneficios del UCC se dan a la Ulinzi Africa Foundation, que a su vez entrena y forma a los forestales kenianos para proteger mejor la vida silvestre del país. A menudo, olvidamos que nuestros guardabosques son nuestros frontales en la lucha contra la caza furtiva de la fauna. Tenemos que darle tanto apoyo como podamos, para poder proteger nuestra fauna en peligro. Trabajo como especialista en comunicaciones, cosa que significa que creo contenido para ser difundido en las redes sociales y en otros formatos en línea y offline. También me uno a influencers y a otras partes implicadas en la promoción de la marca y su causa.

Qué aprendiste en la UPF-BSM que aplicas al trabajo actual?

Se puede decir mucho sobre este tema. Mi experiencia en la UPF-BSM me cambió de muchas maneras. Lo más importante es que obtuve habilidades básicas relacionadas con la gestión de redes sociales, desde la investigación y el análisis hasta el desarrollo de la estrategia. Además de conocimientos teóricos, aprendí mucho de optimización de motores de busca, que es otra habilidad que utilizo para mis proyectos. Hay otros muchos cursos que he completado que han modelado mi modo de pensar, escribir y responder a varios elementos de comunicación; ya sea una crisis o un plan de cinco años.

Creo en utilizar mis habilidades de comunicación para contribuir a conseguir los objetivos de desarrollo sostenible a fin de crear un entorno más seguro y más sano para las generaciones futuras.

Cuáles son los retos actuales en el mercado del café? Es cierto que dentro de algunos años el café desaparecerá si no luchamos contra el cambio climático?

La pandemia de coronavirus ha tenido un efecto ondulante en muchos negocios, incluyendo cafés y restaurantes. La clausura de estos negocios ha significado que la demanda de café cayó. Dicho esto, esperamos que el sector de la hostelería empiece a recuperarse a medida que continúe el impulso global de la vacunación. La incapacidad de los agricultores para adaptarse al cambio climático es uno de los mayores retos a los cuales se enfrenta hoy la industria del café. En julio de este año, centenares de miles de cultivos de café Arabia en Brasil fueron destruidos en gran número a causa de un clima frío extremo inusual. Esta destrucción provocó un fuerte aumento de los precios. Hoy, las heladas destruyen los cultivos en Brasil. Mañana, la sequía podría destruir los cultivos de Etiopía. La calidad de un grano de café depende en gran medida del clima. El cambio climático podría conducir a un cambio de calidad. La crisis climática destruirá inevitablemente no solo los cultivos de café, sino también muchos otros. Sin duda existe una necesidad urgente de poner fin al cambio climático.

Cómo ves tu futuro en unos años?

Me veo trabajando con organizaciones que contribuyen a la acción contra el cambio climático y a la conservación de la vida silvestre. Porque qué es la vida sin la bella vida salvaje que nos rodea? Qué es la vida sin aire fresco para respirar? Creo en utilizar mis habilidades de comunicación para contribuir a conseguir los objetivos de desarrollo sostenible a fin de crear un entorno más seguro y más sano para las generaciones futuras. Planeo hacerlo creando una narrativa que impulse el cambio, a través de la escritura, la fotografía y los documentales. ¡El poder está en nuestras manos!