L'emprenedoria verda es guanya els inversors

Fàtima Vidal Ayuso
Professora a l'Àrea d'Estratègia i Emprenedoria
__
 

Gran part de les empreses d'arreu del món estan virant ja la seva estratègica cap a productes sostenibles i reciclats o apostant per les energies renovables per atendre a les demandes del planeta. És el cas de Nike, que compta amb una línia de productes de materials sostenibles i que lluita per disposar d'una cadena de subministrament més responsable, o d'Ikea, que ha ampliat el catàleg de productes elaborats a partir de materials renovables i reciclats i que ha eliminat els plàstics d'un sol ús.

Tanmateix, més enllà de la l’adaptació d'algunes companyies, hi ha empreses que ja neixen amb la voluntat de tenir cura del medi ambient. És el cas d'Ecoalf, una marca de roba sostenible que fabrica gran part de les seves peces a partir de plàstics reciclats extrets dels oceans; o de Reby, empresa que proporciona solucions de mobilitat mitjançant l'ús de patinets elèctrics fabricats a partir de components reutilitzables. Ara bé, com sorgeixen aquestes idees?

Què és l'emprenedoria sostenible? 

L'emprenedoria sostenible, també coneguda com a green entrepreneurship, és l'activitat d'afrontar conscientment els problemes i les necessitats ambientals i socials i, alhora, proposar idees empresarials innovadores que aportin una solució. Es considera que aquesta característica correspon a les entitats que han estat creades amb la finalitat d'integrar en els seus models de negoci la sostenibilitat com a part necessària per assolir l'èxit, essent-ne un motor d'idees que transforma l'entorn.

Perquè l'activitat empresarial sigui  sostenible ha de crear valor que garanteixi la protecció del medi ambient i generi prosperitat econòmica i cohesió social

Aquesta mena d'emprenedoria comporta un procés a llarg termini que persegueix el desenvolupament sostenible, que no només inclou la sostenibilitat ambiental, sinó també l'econòmica i la social. És a dir, perquè l'activitat empresarial sigui realment sostenible ha d'haver-hi una creació de valor que, més enllà garantir la protecció del medi ambient, també generi prosperitat econòmica i cohesió social.

De fet, ja existeixen certs objectius relatius al concepte de sostenibilitat plena que indiquen que quan es parla de "protecció mediambiental" no només es fa referència a la reducció d'emissions de gasos d'efecte hivernacle:

• Fomentar la reducció, reutilització o reciclatge de residus
• Reivindicar els recursos naturals d'un territori i respectar els productors locals
• Conservar o restablir la biodiversitat
• Generar benestar i millorar la cohesió social
• Buscar eficiència ambiental
• Minorar l'empremta de carboni

La figura emprenedora sostenible és molt important en el desenvolupament econòmic, ja que es preocupa per la protecció del medi ambient, una de les qüestions més importants avui dia.

Un inversor més conscienciat i menys especulatiu

La sensibilitat creixent envers el planeta ha ocasionat l'aparició d'un perfil d'inversor també molt més conscienciat amb la causa. Es defineix com un inversor estable, no especulatiu, sensible als riscos i, sobretot, determinat a generar impacte positiu en una societat cada cop més compromesa amb el medi ambient.

Així, es pot considerar que hi ha hagut un canvi de mentalitat en l'accionista, que busca una inversió més madura i a llarg termini. Aquesta actitud ha estat parcialment esperonada pels incentius arribats de la Unió Europea a través dels Fons de Recuperació Europeus o pels mateixos Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS), impulsats per l'Organització de les Nacions Unides (ONU).

La sensibilitat envers el planeta ha ocasionat l'aparició d'un perfil d'inversor conscient amb la causa, més estable i no especulatiu

Segons un estudi realitzat per CB Insights, les startups amb una clara orientació sostenible s'han vist beneficiades en l'últim any, ja que s'hi ha observat un increment de les inversions. Curiosament, una de les indústries més afavorides ha estat la de les proteïnes vegetals. A escala estatal, un d'aquests exemples és Heura, una empresa que pretén fomentar els hàbits alimentaris amb un menú 100% sostenible deixant de banda els animals com a intermediaris indispensables per aconseguir productes carnis. Casos com aquest evidencien que, més enllà de la implicació per part dels inversors, també es requereix la dels consumidors.

La sostenibilitat és un concepte lligat al present i al futur, que implica benestar econòmic, social i ambiental. Aquesta implicació tridimensional empeny la societat, el sector empresarial i els accionistes a confiar i potenciar l'emprenedoria que treballa per arribar a un equilibri entre el medi ambient i el creixement econòmic.