Llibres per repensar el 2021

El professorat de la UPF Barcelona School of Management recomana llibres per entomar els reptes de l'any nou

Paraules i locucions com coronavirus, covid-19, pandèmia, quarantena, confinament, desescalada, distància social, mascareta, teletreball, classes online... però també Black Lives Matter, emergència climàtica o nova normalitat són, potser, els conceptes del 2020. Un any en què hem après moltes coses i potser massa de cop. L'any que deixem enrere ens deixa un panorama de crisi econòmica i sanitària que requerirà de reflexions i aprenentatges. Tot per afrontar els futurs reptes que ens plantejarà l'any vinent.

Per això, el professorat de la UPF Barcelona School of Management ens fan les seves recomanacions literàries per tal de repensar el 2021. Manuals, biografies i assajos d'autors experts i referents que, esperem, inspirin l'alumnat de la UPF-BSM a entomar els desafiaments que apareixeran i que han de definir el nou management.

1. Mathilde Brodu, responsable del Programa Cultura
   Una altra vida, encara de Theodor Kallifatides (Galaxia Gutenberg, 2020)

   "A Una altra vida, encara l'autor s'interroga sobre el sentit de la seva vida, la vida d'escriptor en un mon dividit, però també interroga el seu món interior dividit entre dos idiomes. La vellesa, la nostàlgia per un país perdut, l'actualitat dramàtica i les reivindicacions totalitàries o la memòria sensible d'aquest gran autor ens fan viatjar entre dues cultures, dos idiomes que són moltes maneres d'habitar el món".

2. Òscar Elvira, Director del Màster Universitari en Banca i Finances
   Rich dad, poor dad: What the Rich Teach their Kids About Money de Robert Kiyosaki i Sharon Lechter (primera publicació 1997, Bespoke Books, 2020)

   "Aquest és un llibre bàsic per a les finances personals, un punt de partida per prendre control de les teves futures decisions financeres. En moment de crisi és bo refugiar-se en llibres que et facin pensar i t'ensenyin. L'autor explica maneres intel·ligents d'escapar del cercle viciós en què es troben moltes famílies que treballen molt i no aconsegueixen estalviar: un text pedagògic recomanable per als "no financers".

3. Xavier Brun, Director del Màster Universitari en Mercats Financers
   Only the Best Will Do: The compelling case for investing in quality growth businesses de Peter Seilern (Harriman House Publishing, 2019)

   "En quest llibre, Peter Seilern destil·la quins són els ingredients que tenen les empreses d'èxit a borsa. L'autor revela tot el que necessites saber per practicar l'art de la inversió de qualitat. El llibre il·lumina el lector sobre com seleccionar d'entre els milers d'empreses cotitzades i seleccionar-ne les millors".

4. Jordi Perramon, Director del Màster Universitari en Gestió Financera i Auditoria de l'Empresa
   Nunca te pares: autobiografía del fundador de Nike, de Philip Knight (primera publicació 2016, Conecta, 2020)

   "El creador de Nike ens parla de com va crear la companyia i les dificultats de gestió i de liquiditat que es va trobar en els inicis, estant en diferents moments al llindar de la desaparició. Ens explica com crear una marca d'èxit i com fer créixer una empresa des de les beceroles fins el moment en què esdevé una gran multinacional".

5. Cristòfol Rovira, Director del Màster Universitari Online en UX: Usabilitat, Disseny d'Interacció i Experiència d'Usuari
   SEO Avanzado. Casi todo lo que sé sobre posicionamiento web de Fernando Maciá Domene (Anaya Multimedia, 2020)

   "Un llibre molt ben escrit per un dels professionals i pioners del SEO més respectat del nostre país. El SEO és una disciplina transversal que ha de conèixer qualsevol professional relacionat amb el món digital. El llibre se centra en els aspectes més avançats i nous del posicionament natural amb exemples propers, referències contrastades i explicacions fàcils de seguir".

6. Susana Domingo, Directora d'MBA
   Educació per a humans en un món de màquines intel·ligents, d'Alfons Cornella (Barcanova editorial, 2018)

   "El llibre conté 100 idees i reflexions sobre la nova educació que la societat necessita, sobretot tenint en compte que no té sentit entrenar els joves per fer les tasques que pot realitzar una màquina".
   
   

7. Llorenç Bagur, Director del Màster Universitari en Direcció Financera i Comptable
   Factfulness de Hans Rosling (Spectre, 2018)

   "Aquest llibre va ser una agradable sorpresa per a mi. L'autor desmunta amb dades certs mites urbans i afirmacions que molts cops es consideren veritats absolutes, en un mon on tot és blanc o negre i on els fake news són realitat quotidiana, aquest llibre em va recordar que, com a professor universitari que soc, les dades i la raó són les que han de prevaldre per sobre les percepcions i l'opinió. Un llibre que ajuda a pensar de manera ordenada i en positiu".

8. Maria Munné, Directora del Màster en Mediació
   Sense por de morir, els silencis del 17-A d'Anna Teixidor (Pòrtic Edicions, 2020)

   "Aquest és un llibre de caràcter social, lligat a la resolució de conflictes i de màxima actualitat: la violència internacional que es manifesta en un entorn local. El nou management hauria de conèixer les manifestacions de violència extrema per saber gestionar l'agressivitat humana. Conèixer aquesta realitat al nostre entorn és necessari per conèixer l'ésser humà".

9. Jordi Torrent, Director del Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca
   Marketing 4.0 de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya i Iwan Setiawan (LID Editorial, 2020)

   "Aquest llibre explica els fonaments de com es construeixen marques a l'entorn digital. Els autors detallen els canvis que s'estan produint com a conseqüència de la contínua evolució de la societat i la tecnologia i el camí de la humanització de les marques en la nova economia digital".

10. Jorge Carrión, Director del Màster en Creació Literària
    The Game, d'Alessandro Baricco (Anagrama, 2019)

    "Aquest és un assaig molt amè i intel·ligent sobre la nostra època, que l'escriptor italià anomena The Game, el joc, perquè ha estat dissenyada sobretot per tecnològiques de Califòrnia i té estructura de videojoc o de xarxa social. Les seves reflexions sobre l'storytelling, la postveritat o la memòria en temps d'internet són realment brillants".

11. Ramon Bastida, Vicedegà de Transferència de Coneixement
    Creació i gestió d'empreses socials, diversos autors

    "Aquest llibre explica els aspectes clau del procés de creació d'una empresa o projecte amb impacte social, com la definició del model de negoci, la mesura de l'impacte social, l'organització interna, o la gestió de la diversitat, entre d'altres. Els 12 autors són veus expertes de la UPFBSM, EADA, UIC, etc. Inclou casos pràctics i exemples d'empreses reals que permeten entendre l'aplicació pràctica dels continguts del llibre".

12. Javier Wilhem, Director del Màster en Mediació Professional
    Becoming de Michelle Obama (Random House, 2018)

    "Per a mi ha estat un llibre molt inspirador, té alguns conceptes interessants en temes de resiliència, flexibilitat i superació. És una història en primera persona d'una dona molt intel·ligent que explica el que és l'apoderament, la planificació professional i com les circumstàncies de la vida sempre es poden aprofitar amb intel·ligència emocional, aprenent dels errors i capitalitzant l'experiència".