Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

keyfacts

Idioma d'impartició:
Castellà
Inici de classes:
01 octubre 2021 (per confirmar)
Fi de programa:
12 març 2022 (per confirmar)
Horari:

Divendres de 16.00 a 21.00h, dissabtes de 9.00 a 14.00h i un dijous al mes de 18.30 a 21.30h.

Crèdits ECTS:
30
Modalitat:
Presencial
Preu:
5.250€
Pràctiques:
Extracurriculars

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning se centra en la importància de la definició i la planificació estratègica d'una marca en publicitat i comunicació digital.

Impartit per experts d'organitzacions com Ipsos, Ogilvy, McCann, Lola Lowe, DDB, The Picnic, Soulsight, Collaborabrands, SodaBites, Twoelf, Young & Rubicam, Codorniu, Save The Children, Coca Cola o Puig, al llarg d'aquest curs aprendràs quines són les eines i les metodologies de la planificació estratègica de marca i les seves especificitats. A partir d'estudis de casos reals, analitzaràs algunes de les campanyes publicitàries més conegudes i n'avaluaràs els resultats de manera crítica. En el projecte final treballaràs en un cas real per al qual hauràs de planificar una estratègia de marca.

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'adreça a professionals que tinguin experiència en l'àmbit del màrqueting, la comunicació, la publicitat o la consultoria, i vulguin especialitzar-se en els processos de definició d'estratègies de marca.

Pots escollir com finançar els teus estudis entre 3 i 59 mesos consultant el nostre simulador i rebre resposta en menys de 24h. També pots consultar els préstecs bancaris especials disponibles pels participants de la UPF Barcelona School of Management.

>

Per què aquest programa?

  1. Perquè aborda la figura del planner d'una manera pràctica i actual: aprendràs a dominar les metodologies i les eines per elaborar estratègies, a conceptualitzar i mesurar el valor d'una marca, a fer servir els KPI adequats i a dissenyar estratègies de comunicació, tant en agències de publicitat com en l'entorn digital.
  2. Perquè tindràs classes amb referents de la publicitat i del branding, com Oriol Bombi, director de planificació estratègica de McCann a Europa; Ugo Ceria, director general estratègic de Delvico JWT Madrid, o Pablo Vázquez, director de planificació estratègica de Sra. Rushmore, entre altres.
  3. Perquè desenvoluparàs el teu projecte en forma d'encàrrec real i el presentaràs davant del client. Els nostres exalumnes han treballat amb casos d'empreses com MútuaTerrassa, UNICEF, Bach (Grup Codorníu) i Save The Children.
  4. Per la seva aproximació real a la professió i l'oportunitat de networking que t'ofereix: durant el curs assistiràs a nombroses sessions a l'aula amb professionals amb experiència en reconegudes empreses, consultores de marca i agències de publicitat com Ogilvy, McCann, JWT, TBWA, Added Value, Arbora-Ausonia, Nutrexpa, Unicef, etc.
  5. Perquè incorpora un model d'aprenentage propi i avançat, basat en la filosofia educativa que s'expressa al manifest de la UPF Barcelona School of Management.

Objectius

L'objectiu general del postgrau és dotar els participants de les metodologies i les eines per elaborar estratègies i aportar-los criteris d'aplicació en l'àmbit general de la marca i els àmbits específics de la publicitat en mitjans convencionals i la comunicació digital. Específicament, els objectius que assoliran els participants en el programa seran:

  • Conèixer el procés de definició d'una estratègia i dominar les eines d'anàlisi, ideació, contrast d'hipòtesis i conceptualització.
  • Dominar la definició del posicionament d'una marca.
  • Saber com es defineix la dimensió funcional, emocional i social d'una marca. La interacció de la marca amb la innovació, la comunicació i la responsabilitat social empresarial.
  • Tenir criteris per a la definició de l'arquitectura de marques i la gestió de la gamma de marques d'una empresa.
  • Definir insights de consumidor com a base per al desenvolupament de les estratègies de comunicació.
  • Plantejar una estratègia de comunicació 360º i saber fer conceptes de comunicació.
  • Definir una plataforma de comunicació o un briefing de comunicació offline.
  • Definir els continguts online d'una marca i la plataforma de comunicació online.
  • Saber com orientar les converses de la marca en l'entorn online.
  • Saber presentar i defensar una estratègia de marca i comunicació.

A qui va dirigit

Dirigit a professionals que estan iniciat la seva carrera professional en l'àmbit de màrqueting, la direcció de comunicació, la direcció de marca, la consultoria de marca i l'agència de publicitat offline i online per especialitzar-se en la definició d'estratègies de marca i comunicació.

.