Postgrau en Planificació de Marca i Brand Meaning

El Postgrau en Planificació de Marca i Brand Meaning et converteix en un professional especialista en la gestió d'una marca, la creació dels seus significats i compromisos i la definició de la seva estratègia, a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu.

  • branding
  • estrategia de marca
  • Gestió de marca
Pròxima edició
Inici classes
01 Octubre, 2021
Fi programa
12 Març, 2022 (Per confirmar)
Horari
Divendres de 16:00 a 21:00, dissabte de 9:00 a 14:00 i un dijous al mes de 18:30 a 21:30
Idioma
Castellà
Modalitat
Presencial
Crèdits ECTS
30
Preu
5250 €

El Postgrau en Planificació de Marca i Brand Meaning t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca: definir el significat, l'estratègia i el pla de marca per a cadascun dels seus punts de contacte. 

A partir de conceptes com ara el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica o la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a crear un món de significats, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Al llarg del curs aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida, garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials (Brand Meaning Creation), com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation) o com fer que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.

Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca i amb la col·laboració de diferents empreses col·laboradores que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.

Per què triar aquest programa

01

Únic en la seva especialitat

Primer programa a Espanya que tracta la marca des d'un punt de vista 3.0 i et permet conèixer-la des dels seus vessants tangible i intangible (innovació i dimensió emocional), així com des dels seus processos de construcció clau (visió, personalitat, storytelling, anàlisi i estratègia).

02

Programa 100 % professionalitzador

Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

03

Projecte basat en clients reals

El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de postgrau al voltant de problemes reals de marca i comunicació.

04

Perfil professional molt demandat

Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores, d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.

A qui està dirigit

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa en la creació i planificació de marques.

Admissió i matrícula

Pla d'estudis

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning s'estructura en 4 mòduls i un projecte de postgrau que es desenvolupa al llarg de tot el curs.

Diagnòstic de la marca

Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca. Metodologies i eines d'anàlisi
Mètodes de salt creatiu
Creative Thinking
Direcció creativa
Casos marca-comunicació-creativitat
Activació creativa digital
Redacció creativa
Tecnologia i creativitat
Sound Branding
Gaming
Taller de campanya de marca
Taller de presentació d'estratègia i activació
Plantejament estratègic
Arquetips de marca
Imaginari de marca: Brand Prisma
Taller d'anàlisi de la comunicació
Taller d'anàlisi de marca i del consumidor

Ideació i conceptualització de la marca

Tipus d'estratègies de marca. Processos d'ideació, design thinking i models de conceptualització de marca
Tipus d'estratègies de marca
Cas Dove
Continguts de marca
Posicionament de marca
Propòsit de marca
Design Thinking: Tècniques d'ideació
Workshop ideació
Taller de conceptualització de marca

Estratègia de marca

Dimensió funcional (Innovació estratègica) i Dimensió social (Propòsit de marca i RSC estratègica)
Conceptualització i arquitectura de marca
Marca Corporativa: Cas Banco de Sabadell
Innovació estratègica: Big Data i Algorithmic Brands
Branded Content
Cas BBVA
RSC estratègica
Taller de definició d'estratègia de marca

Relat de marca i Brand Manifesto

Dimensió emocional: Brand meaning creation (arquetip, relat de marca i Brand Manifesto)
Personalitat i relat
Connexió del relat amb el Zeitgeist
Brand Manifesto
Cas Codorníu
Cas FC Barcelona
Taller de Brand Manifesto
Taller de presentació d'estratègia de marca

Projecte

Projecte
Projecte Final de Postgrau

Projecte d'aplicació d'identitat, innovació i reputació de marca basat en un client real.

Activitats complementàries

BSM Inside és un mòdul transversal i interdisciplinari, comú a tots els màsters i postgraus de la UPF Barcelona School of Management, que ha estat concebut per a treballar un conjunt de competències clau per al desenvolupament professional en conjunció amb les necessitats reals de les organitzacions actuals. 

Aquest mòdul s’estén durant tot el curs acadèmic i està format per 3 àmbits de coneixement que constitueixen els signes identitaris de la UPF-BSM: Comunicació, Emprenedoria i Innovació i Benestar Planetari i Humanitats. 

Totes les assignatures del mòdul BSM Inside són 100% online i han estat dissenyades com a assignatures d’autoaprenentatge: des del primer dia de l’assignatura i fins al final del trimestre tindràs disponible a l’eCampus tots els materials didàctics i podràs anar treballant amb el material i les diferents activitats que aquest contingui, al teu ritme, segons la teva disponibilitat i de forma autoorganitzada.

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs el títol de Diploma de Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand meaning, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

Professorat

Direcció acadèmica

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF-BSM

Jordi Torrents Cruz

Adjunct professor BSM
 

Coordinador/a

Mònica Carbonell Morán

Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).

Gem Romero

Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.

Professorat

Mònica Carbonell Morán

Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).

Gem Romero

Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF-BSM

Jordi Torrents Cruz

Adjunct professor BSM
 

  • José Luis Arbeo
    Director de marca i continguts de BBVA.
  • Carmen Bustos
    Directora general de Soulsight Service Design.
  • Mònica Carbonell
    Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).
    Llicenciada en Ciències de la Comunicació per la Universitat Ramon Llull.
  • Oriol Costa
    Expert en creació de continguts freelance.
    Llicenciat en Història per la Universitat de Barcelona i llicenciat en Periodisme per la Universitat Pompeu Fabra.
    Els darrers 25 anys ha treballat en el camp de la creació de continguts, com a director creatiu, en planificació estratègica i com a director de comunicació.
  • Mercè Elias
    Directora general de Collaborabrands Barcelona.
  • Alfonso González
    Director de Planificació Estratègica d'Arena Media.
  • Carlos Gonzalo
    Analista d'Small Data SEO SEM.  
    Doctor en Comunicació Social per la Universitat Pompeu Fabra.
    Professor de Màrqueting i Comunicació Online a diferents programes de la BSM.
  • Guillem Graell
    Director de Màrqueting de FCBarcelona.
  • Glòria Muñoz
    Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
    Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management. 
  • Alex Orlowsky
    Director de WOM: Water On Mars.
  • Alex Pallete
    Chief Strategy Officer de Picnic.
  • Agnès Rovira
    Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com).
    Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
  • Mireia San Nicolás
    Directora de GB Foods Àfrica.
  • Toni Seijo
    Director d'investigació publicitària d'Ipsos.
  • Nuria Serrano
    Directora de planificació estratègica de VCCP Spain.
  • Guiomar Todó
    Responsable de fundraising i campanyes a la Fundació Barça.
  • Inmaculada Urrea
    Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
    Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.
  • Pablo Vázquez Cagiao
    Director general de Collaborabrands Madrid.

Metodologia

La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs contempla el següent:

  • Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor
  • Discussió sobre el contingut de lectures
  • Discussió a classe sobre casos pràctics
  • Resolució de casos pràctics

Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que s'aniran treballant al llarg de tot el curs.

01.

100 % pràctic i professionalitzador

Sessions participatives amb un professorat format per professionals amb molta experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

02.

Marques col·laboradores

El projecte de postgrau s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents empreses que col·laboren amb el programa. Els participants resolen estratègies reals de marca sobre aquests problemes. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.

03.

Projecte grupal

El projecte de postgrau s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional.

04.

Classes taller i tutories

Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per anar avançant en el seu projecte.

Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.

Avaluació

El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del postgrau. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca i un Brand Manifesto.

L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.

Eines

L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball.

Comptaràs amb:

  • Treball de màster o postgrau per aprendre fent
  • Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
  • Recursos digitals per aconseguir competències transversals
  • Activitats i tallers interdisciplinars

Sortides professionals

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning reuneix participants de tot el món que vulguin projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica i innovació de la marca. Et prepara per treballar en la planificació estratègica d'una marca des de l'empresa anunciant, o bé per acompanyar l'empresa anunciant en la seva estratègia de marca des d'una agència de marca o de publicitat.

Ofereix una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per exercir com a Account Planner en agències de publicitat o de marca, o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Perfil dels estudiants

Amb més de 10 anys de trajectòria, el postgrau reuneix en cada edició participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors. 

30

Mitjana d'edat

6

Mitjana d'experiència professional

25%

Estudiants internacionals

Sortides professionals

El Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per poder exercir com a Account Planner en agències de publicitat o de marca, o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.

  • Brand Manager
  • Director de comunicació
  • Director de marca
  • Director de projectes de marca i innovació
  • Director o responsable de màrqueting estratègic

Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació). 

Admissió i matrícula

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Qui hi pot aplicar?

Per accedir al postgrau cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat i acreditar un mínim de dos anys d'experiència professional.

Aquells participants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.

Com aplicar?

Per sol·licitar l'admissió a aquest programa, l'alumne haurà de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació, un cop iniciï la sol·licitud d'admissió a través del següent formulari.

Sol·licitud d'admissió

Completa la teva candidatura en alguna de les següents rondes d'admissió:

RondaData límit sol·licitud d'admissióData límit resolució
111/11/202026/11/2020
203/12/202018/12/2020
317/12/202031/12/2020
412/01/202128/01/2021
502/02/202117/02/2021
623/02/202110/03/2021
716/03/202131/03/2021
808/04/202123/04/2021
927/04/202112/05/2021
1013/05/202128/05/2021
1127/05/202111/06/2021
1208/06/202123/06/2021
1322/06/202107/07/2021
1406/07/202121/07/2021
1520/07/202130/07/2021
1602/09/202117/09/2021
1716/09/202101/10/2021
1805/10/202120/10/2021
1921/10/202105/11/2021

Es valoraran les sol·licituds d'admissió en el moment en què es completin els següents passos:

  • Omple el formulari d'admissió online.
  • Abona 120 € en concepte de drets d'admissió. Aquesta quantitat es retornarà si la candidatura és denegada.
  • Envia la següent documentació a través de la plataforma online e-secretaria a la qual et donarem accés:
    • Carta o vídeo de presentació
    • Currículum
    • Títol universitari o del resguard conforme s'han abonat els drets d' expedició de títol (únicament s'acceptaran resguards emesos en els darrers cinc anys). Si estàs cursant el teu últim any de titulació, per l'admissió hauràs d' enviar-nos l' expedient acadèmic el més actualitzat possible.
    • Expedient acadèmic. Assegura't que inclou la mitjana ponderada dels teus estudis (GPA, Grade Point Average).
    • DNI o passaport
    • Fotografia .jpg de mida carnet

En determinats casos pot ser que et demanem documentació addicional.
L'aplicació queda subjecta a la disponibilitat de places.

 

Admissió

  • El Comitè d'Admissions seleccionarà els candidats mitjançant una entrevista personalitzada o curricular.
  • Es notificarà per escrit la resolució de l'admissió.

Matriculació

  • S'haurà de formalitzar la matrícula en els 15 dies posteriors a l'admissió.
  • Un cop rebuda la carta d'acceptació al programa i abans de l'inici de l'activitat acadèmica hauràs de presentar la següent documentació original:
    • Fotocòpia del títol universitari compulsat i/o legalitzat
  • Si la teva titulació ha estat expedida per una universitat de fora d'Espanya, hauràs de tenir en compte, les indicacions per a estudiants internacionals
  • Per garantir la plaça és imprescindible realitzar el pagament de la reserva de plaça i formalitzar la matrícula.
  • Si tries l'opció de pagar per transferència bancària et demanarem que introdueixis el codi del programa. Per a aquest programa, el codi és el 2333.
  • Formalitza l'import restant de la matrícula fins a dues setmanes abans que comencin les classes.

Beques, ajudes i finançament

Beques

La UPF Barcelona School of Management posa a la teva disposició diferents vies de finançament perquè puguis cursar qualsevol dels nostres programes sense preocupacions. Et brindem l'oportunitat de finançar part del teu programa ja sigui premiant el teu talent a través de beques, mitjançant ajudes d'entitats dedicades al foment de l'educació o amb acords de col·laboració amb entitats financeres.

Beca UPF-BSM

Sol·licita una de les nostres Beques UPF-BSM, atorgadas específicament a estudiantes de la Universitat Pompeu Fabra amb un bon expedient acadèmic.

Beques Valor Social

Per a aquest pròxim curs i apuntant cap al compromís pel benestar social, la UPF Barcelona School of Management, ofereix les Beques de Valor Social amb l'objectiu de secundar i afavorir als col·lectius que l'Escola considera prioritaris. Entra i consulta els detalls.

Ajuts i descomptes

Descomptes per a ex-alumnes UPF

Si ets membre de les nostres associacions d'antics alumnes o d'una de les nostres universitats partner posem a la teva disposició una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa

Descomptes per a personal UPF

 

Si ets membre o familiar d'un empleat de el grup UPF o pertanys a les institucions col·laboradores de la UPF Barcelona School of Management pots gaudir d'una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa.

Descomptes Universitats Partner UPF de Llatinoamèrica

Si ets exalumne de les nostres universitats partner gaudiràs d'un 10% de descompte sobre el preu de matrícula de la programació de Màsters i Postgraus de la UPF Barcelona School of Management de més de 15 crèdits ECTS.

 

Finançament

Simulador de finançament

Consulta els nostre simulador per a financiar els teus estudis i rebre resposta en menys de 24h.

Anar al simulador

Entitats col·laboradores

A més, la UPF Barcelona School of Management col·labora amb entitats bancàries que concedeixen als nostres participants unes condicions de préstecs favorables que pots consultar en els següents enllaços.

Tingues present que per tenir accés a aquests préstecs, has de disposar d'un NIE si no ets Ciutadà Europeu. Des de la UPF Barcelona School of Management recomanem que també consultis els organismes financers del teu lloc de procedencia o altres possibilitats de finançament a través d'organismes internacionals.

A més, pots consultar l'Agència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca de Catalunya (AGAUR), que ofereix préstecs per a estudiants universitaris amb residència fiscal a Catalunya mitjançant el programa PREPOST.

close
Sol·licitud d’admissió
Estàs sol·licitant admissió al programa:
Diploma de Postgrau Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning
Modalitat: Presencial
Idioma: Castellà
Preu: 5250
Import de drets d'admissió: 120
Descomptarem aquest import del total de la matrícula si s'accepta la teva candidatura. Si en canvi és denegada, t'ho reemborsarem.
0/3

Postgrau en Planificació de Marca i Brand Meaning