Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning
Pla d'estudis i titulació
Continguts acadèmics
Mòdul 1: Diagnòstic de la marca
- Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca.
- Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.
Sessions:
- Rol del Brand Planner
- Procés de planificació de marca
- Anàlisi qualitativa
- Anàlisi quantitativa
- Anàlisi de la comunicació
- Disseny de les fonts d’informació
- Mètriques de comunicació digital
- Inbound Marketing
- Digital Analytics
- Neurociència
- Plantejament estratègic
- Arquetips de marca
- Imaginari de marca: Brand Prisma
- Taller d’anàlisi de la comunicació
- Taller d’anàlisi de marca i del consumidor
Mòdul 2: Ideació i conceptualització de la marca
- Tipus d'estratègia de marca.
- Processos d'ideació, design thinking i models de conceptualització de marca.
Sessions:
- Tipus d’estratègies de marca
- Cas Dove
- Continguts de marca
- Posicionament de marca
- Propòsit de marca
- Design Thinking: Tècniques d’ideació
- Workshop d’ideació
- Taller de conceptualització de marca
Mòdul 3: Estratègia de marca
- Dimensió funcional: Innovació estratègica.
- Dimensió social: Propòsit de la marca i RSC estratègica.
Sessions:
- Conceptualització i arquitectura de marca
- Marca Corporativa: Cas Banc Sabadell
- Innovació estratègica: Big Data i Algorithmic Brands
- Branded Content
- Cas BBVA
- RSC estratègica
- Taller de definició d’estratègia de marca
Els tres primers mòduls del Màster corresponen al Pla d'Estudis del Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning
Mòdul 4: Relat de marca i Brand Manifesto
- Dimensió emocional: Brand meaning creation (arquetip, relat de marca i Brand manifesto).
Sessions:
- Personalitat i relat
- Connexió del relat amb el Zeitgeist
- Brand manifesto
- Cas Codorniu
- Cas F.C. Barcelona
- Taller de Brand Manifesto
- Taller de presentació d’estratègia de marca
Treball final: projecte da planificació estratègica de marca.
*La informació publicada pot ser subjecte a canvis.
Titulació acadèmica
Diploma de postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.
Per obtenir el títol és imprescindible assistir, com a mínim, al 80% de les sessions lectives del curs i superar els exercicis corresponents.