Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

Mòdul 1: Diagnòstic de la marca

1. Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca.
2. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.

Sessions:

• Rol del Brand Planner
• Procés de planificació de marca
• Anàlisi qualitativa
• Anàlisi quantitativa
• Anàlisi de la comunicació
• Disseny de les fonts d’informació
• Mètriques de comunicació digital
• Inbound Marketing
• Digital Analytics
• Neurociència
• Plantejament estratègic
• Arquetips de marca
• Imaginari de marca: Brand Prisma
• Taller d’anàlisi de la comunicació
• Taller d’anàlisi de marca i del consumidor

Mòdul 2: Ideació i conceptualització de la marca

1. Tipus d'estratègia de marca.
2. Processos d'ideació, design thinking i models de conceptualització de marca.

Sessions:

• Tipus d’estratègies de marca
• Cas Dove
• Continguts de marca
• Posicionament de marca
• Propòsit de marca
• Design Thinking: Tècniques d’ideació
• Workshop d’ideació
• Taller de conceptualització de marca

Mòdul 3: Estratègia de marca

1. Dimensió funcional: Innovació estratègica.
2. Dimensió social: Propòsit de la marca i RSC estratègica.

Sessions:

• Conceptualització i arquitectura de marca
• Marca Corporativa: Cas Banc Sabadell
• Innovació estratègica: Big Data i Algorithmic Brands
• Branded Content
• Cas BBVA
• RSC estratègica
• Taller de definició d’estratègia de marca

Els tres primers mòduls del Màster corresponen al Pla d'Estudis del Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

Mòdul 4: Relat de marca i Brand Manifesto

1. Dimensió emocional: Brand meaning creation (arquetip, relat de marca i Brand manifesto).

Sessions:

• Personalitat i relat
• Connexió del relat amb el Zeitgeist
• Brand manifesto
• Cas Codorniu
• Cas F.C. Barcelona
• Taller de Brand Manifesto
• Taller de presentació d’estratègia de marca

Treball final: projecte da planificació estratègica de marca.

*La informació publicada pot ser subjecte a canvis.