Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

Pla d'estudis i titulació

Continguts acadèmics

Mòdul 1: Diagnòstic de la marca

  1. Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca.
  2. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.

Sessions:

  • Rol del Brand Planner
  • Procés de planificació de marca
  • Anàlisi qualitativa
  • Anàlisi quantitativa
  • Anàlisi de la comunicació
  • Disseny de les fonts d’informació
  • Mètriques de comunicació digital
  • Inbound Marketing
  • Digital Analytics
  • Neurociència
  • Plantejament estratègic
  • Arquetips de marca
  • Imaginari de marca: Brand Prisma
  • Taller d’anàlisi de la comunicació
  • Taller d’anàlisi de marca i del consumidor

Mòdul 2: Ideació i conceptualització de la marca

  1. Tipus d'estratègia de marca.
  2. Processos d'ideació, design thinking i models de conceptualització de marca.

Sessions:

  • Tipus d’estratègies de marca
  • Cas Dove
  • Continguts de marca
  • Posicionament de marca
  • Propòsit de marca
  • Design Thinking: Tècniques d’ideació
  • Workshop d’ideació
  • Taller de conceptualització de marca

Mòdul 3: Estratègia de marca

  1. Dimensió funcional: Innovació estratègica.
  2. Dimensió social: Propòsit de la marca i RSC estratègica.

Sessions:

  • Conceptualització i arquitectura de marca
  • Marca Corporativa: Cas Banc Sabadell
  • Innovació estratègica: Big Data i Algorithmic Brands
  • Branded Content
  • Cas BBVA
  • RSC estratègica
  • Taller de definició d’estratègia de marca

Els tres primers mòduls del Màster corresponen al Pla d'Estudis del Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning

Mòdul 4: Relat de marca i Brand Manifesto

  1. Dimensió emocional: Brand meaning creation (arquetip, relat de marca i Brand manifesto).

Sessions:

  • Personalitat i relat
  • Connexió del relat amb el Zeitgeist
  • Brand manifesto
  • Cas Codorniu
  • Cas F.C. Barcelona
  • Taller de Brand Manifesto
  • Taller de presentació d’estratègia de marca

Treball final: projecte da planificació estratègica de marca.

 

*La informació publicada pot ser subjecte a canvis.

Titulació acadèmica

Diploma de postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

Per obtenir el títol és imprescindible assistir, com a mínim, al 80% de les sessions lectives del curs i superar els exercicis corresponents.

.