La UPF-BSM celebra la segona edició del Challenge sobre marques pròpies i marques de fabricant

26 Noviembre - 2025

La UPF Barcelona School of Management ha celebrat la segona edició del Challenge “Encreuament entre les marques pròpies i les marques de fabricant”, una iniciativa acadèmica impulsada per Josep Francesc Valls i Carolina Luis-Bassa, professors del Màster Universitari en Màrqueting de la UPF-BSM. La trobada ha reunit 25 estudiants dels programes Màster Universitari en Màrqueting, MBA Full Time i Màster Universitari en Negocis Internacionals, que han treballat en equips per resoldre un repte estratègic de plena actualitat en el sector retail.

Un repte real plantejat per professionals del sector

El Challenge ha comptat amb la participació de professionals de trajectòria destacada: Paloma Segura, directora regional de supermercats DIA; Antonio Manuel Agustín, consultor de grans marques, i Xavier López, director comercial de Condis Supermercats. Juntament amb els docents organitzadors, han format el jurat encarregat d’avaluar les propostes.

El desafiament plantejat als equips ha consistit a analitzar l’escenari competitiu entre marques pròpies i marques de fabricant, aprofundint en els seus models de negoci i proposant millores estratègiques en els seus enfocaments comercials. Cada grup ha presentat la seva proposta davant del jurat, demostrant un notable nivell d’anàlisi, creativitat i comprensió de les dinàmiques del sector.

Reconeixement al talent i l’excel·lència acadèmica

El jurat ha destacat l’alta qualitat de totes les propostes presentades, valorant especialment el rigor de l’anàlisi i l’enfocament estratègic aplicat pels equips. L’equip guanyador ha estat el format pels alumnes Laura Lucía Mendoza, Jesús Arellano, Andrea Navas, M. Antonio Sánchez, Carolina Gissell Rebolledo i Maria Company.

L’organització del Challenge ha agraït la implicació de tots els estudiants i ha ressaltat el seu entusiasme, professionalitat i compromís al llarg de tot el procés. Aquesta segona edició consolida el Challenge com un espai formatiu de referència per abordar reptes reals del sector retail des d’una perspectiva acadèmica i col·laborativa.

Els equips participants

Els estudiants es van organitzar en cinc grups multidisciplinaris:

Grup 1 (Equip guanyador)