Informació per a:

  • Màsters
  • Postgraus
  • Cursos
  • Professorat i recerca
  • Coneix la UPF-BSM

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

SOL·LICITA ADMISSIÓ
Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

SOL·LICITA ADMISSIÓ
UPF-BSMMàstersMàster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca et convertirà en un professional especialista en la gestió d'una marca, la definició de la seva estratègia, el seu pla de comunicació a tots els nivells i la seva activació creativa a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu .

BrandingEstratègia de marcaPublicitatComunicació

SESSIÓ INFORMATIVA

Coneix tots els detalls del programa de la mà de la direcció acadèmica
Informació de l'esdevenimentData: dijous, 7 de març de 2024Hora: 17:30hLloc: OnlineIdioma: Castellà
Inscriu-t'hi
Pròxima edició
Inici classes27 setembre, 2024
Fi classes29 juny, 2025 (Per confirmar)
Fi programa29 juny, 2025 (Per confirmar)
ModalitatPresencial&Live
IdiomaCastellà
Crèdits ECTS60
HorariDivendres de 16:00 a 21:00, dissabte de 09:00 a 14:00 i un dijous al mes de 18:00 a 21:00
Preu11500 €

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca i definir el concepte rector i aglutinador d'allò que la marca vol significar i es compromet a fer per a les persones. Un món de significats i conceptes que ajudin a estructurar, a donar sentit i ordenar totes les accions que tenen lloc en els diferents punts de contacte d'una marca.

A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Al llarg del curs aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida (garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation); com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation); com fer-la rendible a través del màrqueting; com comunicar-la i amb quines peces creatives per destacar la seva presència en el mercat, i com fer que el consumidor reaccioni o com aconseguir que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social. 

Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, i amb la col·laboració de diferents marques reals que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.

Per què triar aquest programa

01

Únic en la seva especialitat

Primer màster a Espanya que tracta la marca des d'una visió 3.0 que concep l'avantatge competitiu d'una marca des d'un propòsit que aporti valor a la vida de les persones i sigui un motor d'ingressos per a la companyia. L'únic màster on podràs desenvolupar conjuntament habilitats analítiques, de raonament i creatives a través d'un ampli conjunt d'estratègies i eines de Design Thinking.

02

Programa 100 % professionalitzador

Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

03

Projecte basat en clients reals

El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de màster al voltant de problemes reals de marca i comunicació.

04

Perfil professional molt demandat

Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca i de la seva comunicació s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.

05

Reconeixement internacional

Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.
 

A qui està dirigit

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.

Pla d'estudis

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'estructura en 8 mòduls i un projecte de màster que es desenvolupa al llarg de tot el curs. Els quatre primers mòduls se centren en la figura del planner de marca i corresponen al Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning.

Diagnòstic de la marca

Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.

Ideació i conceptualització de la marca

Tipus d'estratègia de marca. Processos d'ideació, Design Thinking i models de conceptualització de marca.

Estratègia de marca

Marca corporativa, arquitectura de marques i gestió de la cartera de marques producte. Articulació de la proposta de marca en els punts de contacte. Innovació estratègica i RSC estratègica. Continguts de marca.

Brand manifesto

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.

Decisions d'una estratègia de comunicació

Tipus d'estratègia de comunicació, definició d'accions i missatges per transmetre l'avantatge competitiu de la marca. Concepte de comunicació i copy strategy.

Articulació de l'estratègia de comunicació: Consumer Journey

Pla de comunicació, definició d'accions de comunicació i missatges segons el consumer journey.

Ecosistema digital de comunicació

Branded content i desenvolupament de continguts de marca. Definició de l'ecosistema digital de comunicació. Rol de cada canal de comunicació. Estratègia digital i estratègia de social media.

Activació Creativa

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.

Projecte Final de Màster

Projecte d'aplicació d'identitat, innovació, reputació i comunicació de marca basat en un client real.

Nota sobre el pla d'estudis

La informació continguda en aquestes pàgines té una finalitat merament informativa i pot estar subjecta a canvis en l’adaptació de cada curs acadèmic. La guia definitiva estarà disponible per als estudiants a l'espai virtual abans de l'inici.

Activitats complementàries

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:

  • UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
  • Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs un e-Títol de Màster de Formació Permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

L’e-Títol és un títol digital autèntic, emés en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fós en format paper.

Professorat

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca és un màster professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant. 

Direcció acadèmica

Professorat

Professorat col·laborador

  • Silvia Bajo
    Sènior Advisor a LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank.
  • Cristina Barbosa
    CEO d’Ogilvy España i ex-Directora de Marca de Vodafone España.
  • Alberto Burés
    Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe.
  • Carmen Bustos
    Directora general de Soulsight Service Design.
  • David Caballero
    Chief Creative officer a Wunderman Thompson España.
  • João Candeias
    Digital strategist de Volkswagen.
  • Luis Conde
    Co-fundador a Foc Camina Amb mi & Director d'Estratègia.
  • Uri Costak
    Director Creatiu i Content Manager a Grup Alkimia.
  • Nieves Durán
    Brand Experience Managing Director a VMLY&R.
  • Mercè Elias
    Socia-Directora de Collaborabrands.
  • Raquel Espantaleon
    Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore.
  • María Fernandez
    Brand Strategist a TikTok.
  • Anna Fornells
    Brand Strategist Consultant.
  • Alfonso González
    Director de Planificació Estratègica d'Arena Media.
  • Guillem Graell
    Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona.
  • Montse Jimenez
    Head of Brand & Image at TOUS Jewelry.
  • Alba Kent
    Directora Creativa d'Ogilvy.
  • Gonzalo Madrid
    Chief Strategy Officer a WINK Transforming Through Digital.
  • David Miró
    Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround.
  • Glòria Muñoz
    Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
    Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management.
  • Isabel Palacios
    Brand Manager a Bacardi Group.
  • Alex Pallete
    Chief Strategy Officer de Picnic.
  • Verónica Ponte
    Head of digital marketing analytics a MRM-McCann.
  • Gem Romero
    Coordinador
    Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València.
  • Agnès Rovira
    Global Brands Strategic Director Consultant. Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
    Està certificada en coaching creatiu per la NY Creativity Coaching Association. Ha treballat com Head of Srategy a Catorze DDB, consultora de publicitat a Ipsos Asi London, Directora d'estratègia a Added Value i Collaborabrands.
  • Mireia San Nicolás
    Africa Consumer Insight Director at GBfoods.
  • Sara Sobrón
    Màrqueting Director at Educo NGO.
  • Guiomar Todó
    Deputy CEO at EDUCO NGO.
  • Inmaculada Urrea
    Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
    Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.

Metodologia

La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs es contempla el següent:

  • Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor.
  • Discussió sobre el contingut de lectures.
  • Discussió a classe sobre casos pràctics.
  • Resolució de casos pràctics.
  • Classes taller per al desenvolupament d'habilitats analítiques, d'ideació, de raonament i de creativitat.
     

Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que els participants treballaran al llarg de tot el curs.

01

100% pràctic i professionalitzador

Sessions participatives amb un professorat format per professionals de gran experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

02

Marques col·laboradores

El projecte de màster s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents marques col·laboradores amb el programa. Els participants creen estratègies reals de marca i de comunicació i estratègies creatives sobre problemes reals. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.

03

Projecte grupal

El projecte de màster s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional. 

04

Classes taller i tutories

Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per poder anar avançant en el seu projecte.

 

Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.

Avaluació

El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del màster. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca, un Brand Manifesto, una estratègia de comunicació i propostes d'activació creativa.

L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.

Eines

La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.

En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.

L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.

Comptaràs amb:

  • Treball de màster o postgrau per aprendre fent
  • Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
  • Recursos digitals per aconseguir competències transversals
  • Activitats i tallers interdisciplinaris
  • Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
  • Metodologies actives per a un aprenentatge transferible

Sortides professionals

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca reuneix participants de tot el món que volen projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació.

Una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per a exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Perfil dels estudiants

El màster reuneix participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.

El màster té reputació internacional i participants procedents de més de 20 països.

28

Mitjana d'edat

4

Anys d'experiència professional

40%

Estudiants internacionals

Sortides professionals

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.
 

  • Brand manager 
  • Director de comunicació 
  • Director de marca 
  • Director de projectes de marca i innovació
  • Director o responsable de màrqueting estratègic 
  • Strategic Planner 
  • Brand Planner 
  • Account Planner 
  • Planificador estratègic 
     

Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació). 

Beques, ajudes i finançament

Beques

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Beca Talent

Sol·licita la nostra Beca Talent, atorgada a aquelles persones que acreditin tenir talent i motivació.

Saber-ne més

Ajuts i descomptes

Descomptes per a exalumnes UPF

Si ets membre de les nostres associacions d'antics alumnes o d'una de les nostres universitats partner posem a la teva disposició una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa

Saber-ne més

Descomptes per a personal UPF

Si ets membre o familiar d'un empleat del grup UPF o pertanys a les institucions col·laboradores de la UPF Barcelona School of Management pots gaudir d'una sèrie de descomptes aplicables sobre l'import de la matrícula del teu programa.

Saber-ne més

Descomptes Universitats Partner UPF de Llatinoamèrica

Si ets exalumne de les nostres universitats partner gaudiràs d'un 10% de descompte sobre el preu de matrícula de la programació de Màsters i Postgraus de la UPF Barcelona School of Management de més de 15 crèdits ECTS.

*Descompte no acumulable amb altres beques, reduccions o descomptes.

 

Saber-ne més

Finançament

Simulador de finançament

Consulta els nostre simulador per a finançar els teus estudis.

Anar al simulador

Entitats col·laboradores

A més, col·laborem amb entitats bancàries que concedeixen als nostres participants unes condicions de préstecs favorables que pots consultar en els següents enllaços.

CaixaBank
BBVA
Caixa d'Enginyers
AGAUR
Futur alumneTroba tota la informació que necessites per a preparar el teu futur