Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca et convertirà en un professional especialista en la gestió d'una marca, la definició de la seva estratègia, el seu pla de comunicació a tots els nivells i la seva activació creativa a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu .

  • branding
  • estrategia de marca
  • Gestió de marca
Pròxima edició
Inici classes
01 Octubre, 2021
Fi programa
02 Juliol, 2022 (Per confirmar)
Horari
Divendres de 16:00 a 21:00, dissabte de 09:00 a 14:00 i un dijous al mes de 18:30 a 21:30
Idioma
Castellà
Modalitat
Presencial&Live
Crèdits ECTS
60
Preu
9750 €

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca i definir el concepte rector i aglutinador d'allò que la marca vol significar i es compromet a fer per a les persones. Un món de significats i conceptes que ajudin a estructurar, a donar sentit i ordenar totes les accions que tenen lloc en els diferents punts de contacte d'una marca.

A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte. Al llarg del curs aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida (garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation); com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation); com fer-la rendible a través del màrqueting; com comunicar-la i amb quines peces creatives per destacar la seva presència en el mercat, i com fer que el consumidor reaccioni o com aconseguir que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social. 

Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, i amb la col·laboració de diferents marques reals que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.

Per què triar aquest programa

01

Únic en la seva especialitat

Primer màster a Espanya que tracta la marca des d'un punt de vista 3.0 i et permet conèixer-la des dels seus vessants tangible i intangible (innovació i dimensió emocional), així com des dels seus processos de construcció clau (visió, personalitat, storytelling, anàlisi, estratègia, creativitat i comunicació transmèdia).

02

Programa 100 % professionalitzador

Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

03

Projecte basat en clients reals

El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de màster al voltant de problemes reals de marca i comunicació.

04

Perfil professional molt demandat

Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca i de la seva comunicació s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.

A qui està dirigit

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.

Admissió i matrícula

Pla d'estudis

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'estructura en 6 mòduls i un projecte de màster que es desenvolupa al llarg de tot el curs. Els quatre primers mòduls se centren en la figura del planner de marca i corresponen al Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning.

Diagnòstic de la marca

Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.
El procés de definició d'una estratègia de marca
Anàlisi del consumidor
Anàlisi del discurs de les marques
Anàlisi de mètriques digitals
Tallers Diagnòstic de la marca
Presentació fita 1: Diagnòstic de la marca

Ideació i conceptualització de la marca

Tipus d'estratègia de marca. Processos d'ideació + design thinking i models de conceptualització de marca.
Tipus d'estratègia de marca
Posicionament i propòsit de marca
Identitat i personalitat de marca
Ideació i design thinking
Conceptualització de marca
Tallers Ideació i design thinking
Taller Conceptualització de marca
Presentació fita 2: Conceptualització de la marca

Estratègia de marca

Marca corporativa, arquitectura de marques i gestió de la cartera de marques producte. Articulació de la proposta de marca en els punts de contacte. Innovació estratègica i RSC estratègica. Continguts de marca.
Estratègia de marca
Innovació estratègica
Branded content i xarxes socials
Casos estratègia marca
Taller Estratègia de marca
Presentació fita 3: Estratègia de marca

Brand manifesto

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.
Definició de la personalitat i el to de marca
Brand manifesto
Tallers Brand manifesto
Presentació fita 4
Estratègia de marca + brand manifesto

Decisions d'una estratègia de comunicació

Tipus d'estratègia de comunicació, definició d'accions i missatges per transmetre l'avantatge competitiu de la marca. Concepte de comunicació i copy strategy.
Procés i tipus d'estratègia de comunicació
Definició del to de comunicació
Definició d'accions i missatges. Copy strategy
Brief de comunicació TFM

Articulació de l'estratègia de comunicació: consumer journey

Pla de comunicació, definició d'accions de comunicació i missatges segons el consumer journey.
Articulació de l'estratègia de comunicació a través del consumer journey

Ecosistema digital de comunicació

Branded content i desenvolupament de continguts de marca. Definició de l'ecosistema digital de comunicació. Rol de cada canal de comunicació. Estratègia digital i estratègia de social media.
Estratègia de continguts de la marca
Estratègia Social media
Estratègia de mitjans digitals
Taller Estratègia de comunicació
Presentació fita 5
Engloba els mòduls 5, 6 i 7
Estratègia de comunicació

Activació Creativa

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.
El concepte creatiu
El desenvolupament creatiu
Tallers Activació creativa
Presentació fita 6: Activació creativa
Presentació TFM

Projecte Final de Màster

Projecte Final de Màster

Projecte d'aplicació d'identitat, innovació, reputació i comunicació de marca basat en un client real.

Activitats complementàries

BSM Inside és un mòdul transversal i interdisciplinari, comú a tots els màsters i postgraus de la UPF Barcelona School of Management, que ha estat concebut per a treballar un conjunt de competències clau per al desenvolupament professional en conjunció amb les necessitats reals de les organitzacions actuals. 

Aquest mòdul s’estén durant tot el curs acadèmic i està format per 3 àmbits de coneixement que constitueixen els signes identitaris de la UPF-BSM: Comunicació, Emprenedoria i Innovació i Benestar Planetari i Humanitats. 

Totes les assignatures del mòdul BSM Inside són 100% online i han estat dissenyades com a assignatures d’autoaprenentatge: des del primer dia de l’assignatura i fins al final del trimestre tindràs disponible a l’eCampus tots els materials didàctics i podràs anar treballant amb el material i les diferents activitats que aquest contingui, al teu ritme, segons la teva disponibilitat i de forma autoorganitzada. 

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs el títol de Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

Professorat

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca és un màster professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant. 

Direcció acadèmica

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF

Jordi Torrents Cruz

Adjunct professor BSM
 

Professorat

Mònica Carbonell Morán

Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).

Josep-Maria Fàbregas Torrens

Lecturer BSM

Gem Romero

Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.

Francisco Javier Ruiz Collantes

Full Professor UPF

Jordi Torrents Cruz

Adjunct professor BSM
 

  • Mònica Carbonell
    Coordinadora

    Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).
    Llicenciada en Ciències de la Comunicació per la Universitat Ramon Llull.
    Ha treballat com a estratega a Added Value i com a copy a DDB.
  • Gem Romero
    Coordinador
    Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València.
  • José Luis Arbeo
    Director de marca i continguts de BBVA.
  • Alberto Burés
    Strategy Director a DoubleYou.
  • Carmen Bustos
    Directora general de Soulsight Service Design.
  • João Candeias
    Digital strategist de Volkswagen.
  • Mònica Carbonell
    Directora de Sodabites (agència d'innovació centrada en les persones i el branding).
    Llicenciada en Ciències de la Comunicació per la Universitat Ramon Llull.
  • Oriol Costa
    Expert en creació de continguts freelance.
    Llicenciat en Història per la Universitat de Barcelona i llicenciat en Periodisme per la Universitat Pompeu Fabra.
    Els darrers 25 anys ha treballat en el camp de la creació de continguts, com a director creatiu, en planificació estratègica i com a director de comunicació.
  • Nieves Durán
    Directora general de Tapsa Young & Rubicam.
    Llicenciada en Ciències de la Informació per la Universitat Complutense de Madrid.
  • Mercè Elias
    Directora general de Collaborabrands Barcelona.
  • Alfonso González
    Director de Planificació Estratègica d'Arena Media.
  • Carlos Gonzalo
    Analista d'Small Data SEO SEM.  
    Doctor en Comunicació Social per la Universitat Pompeu Fabra.
    Professor de Màrqueting i Comunicació Online a diferents programes de la BSM.
  • Guillem Graell
    Director de Màrqueting de FCBarcelona.
  • Alba Kent
    Directora Creativa d'Ogilvy.
  • David Miró
    Chief Revenue Officer de PlayGround.
  • Glòria Muñoz
    Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
    Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management. 
  • Alex Orlowsky
    Director de WOM: Water On Mars.
  • Daniel Packman
    Comms Planner a LOLA MullenLowe.
  • Alex Pallete
    Chief Strategy Officer de Picnic.
  • Gem Romero
    Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
    Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València.
  • Agnès Rovira
    Fundadora de DBRAND DREAMS (www.dbrandreams.com).
    Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
  • Mireia San Nicolás
    Directora de GB Foods Àfrica.
  • Toni Seijo
    Director d'investigació publicitària d'Ipsos.
  • Nuria Serrano
    Directora de planificació estratègica de VCCP Spain.
  • Guiomar Todó
    Responsable de fundraising i campanyes a la Fundació Barça.
  • Inmaculada Urrea
    Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
    Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.
  • Pablo Vázquez Cagiao
    Director general de Collaborabrands Madrid.
  • Ramon Vives
    Director de Sixième Son España.

Metodologia

La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs es contempla el següent:

  • Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor.
  • Discussió sobre el contingut de lectures.
  • Discussió a classe sobre casos pràctics.
  • Resolució de casos pràctics.
     

Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que els participants treballaran al llarg de tot el curs.

01.

100% pràctic i professionalitzador

Sessions participatives amb un professorat format per professionals de gran experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

02.

Marques col·laboradores

El projecte de màster s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents marques col·laboradores amb el programa. Els participants creen estratègies reals de marca i de comunicació i estratègies creatives sobre problemes reals. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.

03.

Projecte grupal

El projecte de màster s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional. 

04.

Classes taller i tutories

Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per poder anar avançant en el seu projecte.

Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.

Avaluació

El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del màster. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca, un Brand Manifesto, una estratègia de comunicació i propostes d'activació creativa.

L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.

Eines

La modalitat Presencial&Live permet seguir el programa de manera presencial i també en remot.

En aquesta modalitat s’obren dos subgrups estables que conviuran al llarg del curs: un de presencial i un altre d’estudiants 100% remots. El torn remot (amb un màxim de 15 places per curs) seguirà el programa de manera sincrònica amb els alumnes presencials. És a dir, compartirà el mateix calendari lectiu i horari que el torn presencial.

L'aprenentatge orientat a projecte i la combinació de classes magistrals i de metodologies actives com ara l'estudi de casos, el flipped learning, la resolució de problemes reals i les simulacions professionals permeten connectar teoria i pràctica, adquirir competències avançades i aconseguir aprenentatges transferibles al lloc de treball. La modalitat presencial s'enriqueix amb elements propis dels programes online (entorn virtual d'aprenentatge, recursos multimèdia...) per tal que l’experiència d’aprenentatge dels estudiants del subgrup remot resulti igual de satisfactòria que la dels estudiants presencials.

Comptaràs amb:

  • Treball de màster o postgrau per aprendre fent
  • Un mentor personal per al seguiment del teu Treball Final de Màster (TFM) o Treball Final de Postgrau (TFP)
  • Recursos digitals per aconseguir competències transversals
  • Activitats i tallers interdisciplinaris
  • Recursos digitals i blocs audiovisuals per a l'aprenentatge en línia
  • Metodologies actives per a un aprenentatge transferible

Sortides professionals

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca reuneix participants de tot el món que volen projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació.

Una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per a exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Perfil dels estudiants

El màster reuneix participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.

El màster té reputació internacional i participants procedents de més de 20 països.

28

Mitjana d'edat

4

Anys d'experiència professional

40%

Estudiants internacionals

Sortides professionals

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.
 


  • Brand manager 
  • Director de comunicació 
  • Director de marca 
  • Director de projectes de marca i innovació
  • Director o responsable de màrqueting estratègic 
  • Strategic Planner 
  • Brand Planner 
  • Account Planner 
  • Planificador estratègic 
     

Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació). 

Admissió i matrícula

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Qui hi pot aplicar?

Per accedir al màster cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat i acreditar un mínim de dos anys d'experiència professional. 

Aquells participants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.

Com aplicar?

Per sol·licitar l'admissió a aquest programa, l'alumne haurà de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació, un cop iniciï la sol·licitud d'admissió a través del següent formulari.

Sol·licitud d'admissió

Completa la teva candidatura en alguna de les següents rondes d'admissió:

RondaData límit sol·licitud d'admissióData límit resolució
111/11/202026/11/2020
203/12/202018/12/2020
317/12/202031/12/2020
412/01/202128/01/2021
502/02/202117/02/2021
623/02/202110/03/2021
716/03/202131/03/2021
808/04/202123/04/2021
927/04/202112/05/2021
1013/05/202128/05/2021
1127/05/202111/06/2021
1208/06/202123/06/2021
1322/06/202107/07/2021
1406/07/202121/07/2021
1520/07/202130/07/2021
1602/09/202117/09/2021
1716/09/202101/10/2021
1805/10/202120/10/2021
1921/10/202105/11/2021

Es valoraran les sol·licituds d'admissió en el moment en què es completin els següents passos:

  • Omple el formulari d'admissió online.
  • Abona 120 € en concepte de drets d'admissió. Aquesta quantitat es retornarà si la candidatura és denegada.
  • Envia la següent documentació a través de la plataforma online e-secretaria a la qual et donarem accés:
    • Carta o vídeo de presentació
    • Currículum
    • Títol universitari o del resguard conforme s'han abonat els drets d' expedició de títol (únicament s'acceptaran resguards emesos en els darrers cinc anys). Si estàs cursant el teu últim any de titulació, per l'admissió hauràs d' enviar-nos l' expedient acadèmic el més actualitzat possible.
    • Expedient acadèmic. Assegura't que inclou la mitjana ponderada dels teus estudis (GPA, Grade Point Average).
    • DNI o passaport
    • Fotografia .jpg de mida carnet

En determinats casos pot ser que et demanem documentació addicional.
L'aplicació queda subjecta a la disponibilitat de places.

 

Admissió

  • El Comitè d'Admissions seleccionarà els candidats mitjançant una entrevista personalitzada o curricular.
  • Es notificarà per escrit la resolució de l'admissió.

Matriculació

  • S'haurà de formalitzar la matrícula en els 15 dies posteriors a l'admissió.
  • Un cop rebuda la carta d'acceptació al programa i abans de l'inici de l'activitat acadèmica hauràs de presentar la següent documentació original:
    • Fotocòpia del títol universitari compulsat i/o legalitzat
  • Si la teva titulació ha estat expedida per una universitat de fora d'Espanya, hauràs de tenir en compte, les indicacions per a estudiants internacionals
  • Per garantir la plaça és imprescindible realitzar el pagament de la reserva de plaça i formalitzar la matrícula.
  • Si tries l'opció de pagar per transferència bancària et demanarem que introdueixis el codi del programa. Per a aquest programa, el codi és el 1245.
  • Formalitza l'import restant de la matrícula fins a dues setmanes abans que comencin les classes.
close
Sol·licitud d’admissió
Estàs sol·licitant admissió al programa:
Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca
Modalitat: Presencial&Live
Idioma: Castellà
Preu: 9750
Import de drets d'admissió: 120
Descomptarem aquest import del total de la matrícula si s'accepta la teva candidatura. Si en canvi és denegada, t'ho reemborsarem.
0/3

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca