Té sentit entregar un trofeu com la Pilota d'Or també en format NFT?

Alexia Putellas
Font: Futbol Club Barcelona (Victor Salgado)

Luz Parrondo
Directora del Postgrau en Blockchain i altres tecnologies DLT
Directora del dept. acadèmic de Finances, Comptabilitat i Control
__

 

El passat 18 d'octubre van concedir-se els premis Ballon d'Or 2022, atorgats per France Football,  i la sorpresa va ser que, a més del trofeu físic, els organitzadors van entregar als guanyadors un petit dispositiu que contenia el premi en format NFT. És a dir, representat digitalment com a Token No Fungible. 

A més del trofeu físic, France Football va atorgar als guanyadors del Ballon d'Or 2022 un petit dispositiu amb el premi en format NFT

A partir d'aquesta notícia ens preguntem: quin sentit té que, a més del trofeu físic, el guanyador rebi el trofeu en format NFT? I encara més: per què trobem tantes notícies que relacionen el futbol, o els seus jugadors, amb aquests actius digitals?

Arribar al futbol, publicitat garantida

France Football anunciava el mes passat que l'edició d'enguany de la Pilota d'Or seria l'ocasió perfecta per presentar els trofeus digitals de la mà de les millors superestrelles del futbol internacional. No podem negar que l'aparador és immillorable i la publicitat més que garantida. 

El fet que un jugador de futbol rebi un trofeu en format digital pot semblar anecdòtic, però fixem-nos que, a partir d'ara, aquest trofeu estarà present a Web3. Es tracta, doncs, d'un actiu digital enregistrat en l'entorn responsable de gestionar i intercanviar la majoria de les nostres propietats en un futur molt pròxim. Tanmateix, això no és el més rellevant, ni la raó per la qual s'ha atorgat: l'entrega del trofeu es presenta com la campanya publicitària més encertada per promoure la venda d'un compendi d'NFT molt més lucratius. 

L'entrega del trofeu en format NFT es presenta com la campanya publicitària més encertada per a aquests actius en un aparador immillorable

El diari francès L'Équipe, coorganitzador d'aquests premis, ha anunciat que llançarà una col·lecció d'NFT anomenada "2022 Pyrite Fragments". Aquests NFT permeten els seguidors i fans fer-se amb una porció digital del trofeu (la pirita mineral amb què es fabrica la pilota d'or), a més d'oferir una sèrie de drets i avantatges de caràcter i valor molt diversos. A continuació, en distingim alguns exemples: 

  • Dret a vot per escollir l'artista que dissenyarà els pròxims NFT de la Pilota d'Or
  • Dret a vot sobre les pròximes accions de l'associació a Web3
  • Avantatges exclusius, com ara samarretes firmades pels jugadors
  • Entrades per als partits
  • Invitacions a programes de televisió
  • Accés a la cerimònia d'entrega del Ballon d'Or durant els pròxims 20 anys

Certament, aquests drets i avantatges no són nous i poden oferir-se a través d'un web convencional, una botiga física o de canals alternatius a l'NFT. Per què, doncs, s'ha generat tant d'interès en aquests actius digitals?

Després del "hype", la innovació

Com qualsevol innovació tecnològica, els NFT tenen molta repercussió al seu voltant: l'expectativa d'alguna cosa diferent, la seducció de ser el primer a posseir una novetat, la por a perdre's un nou paradigma... tota aquesta excitació està present. Per descomptat. Però no podem oblidar que, més enllà el "hype", preval la innovació. 

Els NFT no són només resultat de l'eufòria momentània: tot i que és cert que hi ha especulació i fum al seu voltant, la millora tecnològica que suposen és innegable

Aquesta tecnologia permet comercialitzar el mateix de sempre (i alguna cosa més) de manera molt més eficient. Ens permet enregistrar i gestionar la propietat d'objectes tant tangibles com intangibles i transferir-los de forma immediata, còmoda, distribuïda, segura i traçable. Ens permet, també, assignar beneficis i avantatges que es poden executar de manera automatitzada amb l'ajuda d'Smart Contracts. I ens dona la possibilitat de conferir propietat a objectes difícils d'enregistrar, com ara una porció d'un trofeu o una obra digital (segons com es miri). 

Els NFT no són només resultat de l'eufòria momentània. Tot i que és cert que hi ha especulació i fum al seu voltant, la millora tecnològica que suposen és innegable. El salt qualitatiu en la comercialització de qualsevol actiu, inclòs l'actiu de la il·lusió, és gegant. En el context futbolístic, no només els NFT, sinó blockchain en general, està canviant el panorama esportiu, creant contingut original i generant plataformes que protegeixen millor la informació del consumidor i que expandeixen les oportunitats d'interactuar amb els atletes, els equips i les lligues. Considero que només hem rascat la superfície i que, en els pròxims anys, veurem evolucionar aquest potencial de manera enlluernadora.