El Mobile World Congress 2021 serà 'touchless'


Susana Domingo

Susana Domingo
Directora de l'MBA

-  

Un any després del primer ajornament del congrés a causa de la covid-19, el Mobile World Congress encara té molt camp per córrer a Barcelona

MWC

Un any després del primer ajornament a causa de la covid-19, la celebració i el format del Mobile World Congress (MWC) 2021, també és una incògnita. Hi ha prevista una nova edició per al mes de juny amb totes les mesures de seguretat, tot i que també s’estudien dates alternatives posteriors a l’estiu per no haver de renunciar al Congrés en cas que empitjori la situació epidemiològica. En qualsevol cas, el MWC 2021 serà un esdeveniment presencial, però touchless, en què es treballarà perquè hi hagi el mínim contacte des de l’arribada dels assistents a l’aeroport d’El Prat fins a l’ús de dispositius dins del recinte. Amb aquest objectiu, es reservarà aproximadament el 80% de l’espai de la Fira de Barcelona al Mobile “sense contacte”. 

Però, què vol dir touchless? Les relacions interpersonals mantindran les distàncies de seguretat, s’incrementaran les tecnologies de reconeixement i s’apostarà per “aglomeracions beacons”, entre altres. Pel que fa a la interacció persona-objecte, es podria plantejar que una única persona fes una demostració del producte, o bé mantenir les mesures ja existents als establiments i, per tant, netejar els productes cada cop que s’utilitzin.  

En la guerra comercial i tecnològica protagonitzada pels EUA i alguns països asiàtics pel control de la tecnologia 5G, Barcelona representa un terreny neutral per a tots els stakeholders

Sigui com sigui, el MWC encara té molt camp per córrer. A diferència del que es podria pensar, el Congrés és un esdeveniment professional no només enfocat a presentar nous telèfons mòbils, sinó que és l’espai on es presenten les darreres tecnologies vinculades al sector de les telecomunicacions, la intel·ligència artificial, la robòtica, la realitat virtual, la realitat augmentada, els drons, i tota mena de software i hardware. Un marketplace on les empreses negocien grans contractes en l’entorn de les telecomunicacions. Una fira per a professionals on es tanquen contractes multimilionaris entre “els grans” dels diferents sectors que hi participen. 

El MWC acull empreses i càrrecs directius d’arreu del món, i en la guerra comercial i tecnològica protagonitzada pels Estats Units i alguns països asiàtics pel control de la tecnologia 5G, Barcelona representa, a escala estratègica, un terreny neutral de trobada per a tots els stakeholders, on tots es troben còmodes i en què hi ha un espai per a tothom que tingui interès a participar-hi. 

L'impacte a Barcelona

L’afluència de congressistes molt probablement es reduirà en l’edició del 2021 i, per tant, l’impacte pel que fa a nombre de persones o creació de llocs de treball directes i indirectes, es veurà reduït. Tanmateix, atès que els agents clau previsiblement hi assistiran, no podem predir si la repercussió econòmica de l’edició d’enguany serà menor que les anteriors. De fet, segons ha fet pública la GSMA, calcula 75% de les principals companyies del sector hi assistiran. Per a la indústria tecnològica, el MWC continuarà sent el gran esdeveniment. 

En situacions normals, l’impacte econòmic que genera aquest esdeveniment és d’uns 473 milions d’euros. D’aquests, uns 117,7 milions van a parar als locals de restauració i oci nocturn. Des que se celebra a Barcelona, es calcula que ha deixat al voltant de 4.800 milions d’euros. El MWC contribueix a la creació de 13.900 llocs de treball temporals que, sovint, estan posats en qüestió perquè comprenen diferents aspectes polèmics com la precarietat, les condicions laborals o la perspectiva de gènere, entre altres. 

El MWC contribueix al creixement de Barcelona com a ciutat que aposta per la transformació digital, generant espais de confluència entre tecnologia, ciutadania, empreses i administració pública

Segons les darreres estadístiques, més de 107.000 professionals de 200 països han passat per les seves instal·lacions en els últims anys, els quals inclouen 8.000 conselleries delegades d’empreses internacionals i el 59% dels consells decisors més importants de diferents sectors industrials. 

Per si no fos prou, en anteriors edicions han acudit a les seves instal·lacions personalitats com Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, Hiroshi Mikitani, fundador de Rakuten o dirigents del màxim nivell com Kin Yong Kin, president de Banc Mundial.

Transversalitat de l'esdeveniment

La cadena de valor del sector ha canviat molt en els últims temps. En els primers anys del Congrés, se centrava l’atenció en la presentació de components. Posteriorment, en el món de l’app. Darrerament, en tot allò que fa referència a les noves tecnologies i tots aquells productes connectats a les xarxes i que atrauen empreses com Seat, que està treballant en smart cities o en indústria 4.0. Aquesta companyia és l’exemple perfecte d’un sector que s’havia caracteritzat per fabricar i vendre un producte concret i que ara hi afegeix el servei de connectivitat en un entorn molt sensible al benestar planetari, que busca reduir o eliminar les emissions nocives, i amb un públic que es planteja altres opcions de mobilitat, diferents de les tradicionals. Mercedes, CaixaBank o Amazon són altres exemples d’empreses de diferents sectors, que hi participen de forma activa. 

Unió amb 4YFN

El 4YFN (“d’aquí a quatre anys”), considerat el germà petit del MWC que se celebra a Barcelona des del 2014, ha arribat a 21.000 visites de 136 països diferents i 600 startups expositores (220 estatals i 120 catalanes), 400 ponències i 950 inversions. Un fet que suposa un creixement exponencial des de les 2.300 visites i amb prou feines 20 startups en els seus inicis, consolidant-se com la plataforma de connexió entre emprenedoria, empreses emergents, inversions i grans corporacions a escala mundial. En la pròxima edició, de fet, es destinarà una zona dedicada a la salut i una altra a les finances, i també s’ha reservat una zona expositora a startups de l’àmbit creatiu i d’impacte social. 

Segons indiquen fonts del sector, el 4YFN es farà aquest any dins del Mobile World Congress. L’interès que genera aquest esdeveniment vinculat a l’emprenedoria és molt elevat i es calcula que el 50% de les persones que hi assisteixen són persones o organitzacions que provenen del MWC i que esperen trobar noves fonts d’innovació en les iniciatives generades per les startups. Les grans corporacions busquen un tipus d’innovació alternativa generada per aquestes amb l’objectiu d’introduir-la en les seves empreses i generar vincles entre grans corporacions i empreses de base tecnològica de més recent creació. 

Un altre reclam per les grans corporacions es la recerca de talent. Nestlé, n’és un exemple. Hi ha estat present per reclutar joves talents de tot el món per a la seva Global Digital Hub, que és a Esplugues de Llobregat (Barcelona), i que té com a objectiu el disseny, construcció, implementació i manteniment de les plataformes digitals amb les que Nestlé es comunicarà amb el consumidor a nivell mundial.

La voluntat de tots els agents que intervenen en la realització dels dos esdeveniments és molt alta. És un cas d’èxit de col·laboració publicoprivada amb un gran impacte positiu a la ciutat, a les corporacions, a l’emprenedoria, i a les universitats. Durant una setmana a l’any Barcelona es mobilitza per oferir el millor de si mateixa davant els ulls del món.

.