La Càtedra Agbar de Comunicació Institucional i Sostenibilitat de la UPF-BSM intervé a la Forbes Catalonia Economic Summit

Toni Aira, director de la Càtedra Agbar d’Estudis Internacionals en Comunicació Institucional per al Desenvolupament i el Creixement Sostenible, ha intervingut com a ponent a la Forbes Catalonia Economic Summit, celebrada aquest 11 de juny de 2025 al Gran Teatre del Liceu.

El professor Aira ha participat a la taula rodona "Lideratges creatius i humanistes. Organitzacions amb propòsit i ànima per a una societat complexa". Així, a partir del treball que realitza aquesta càtedra de la UPF Barcelona School of Management, Aira ha aportat dades i reflexions al voltant de la visió social i cultural de les organitzacions, senya d’identitat catalana, així com d’estratègies corporatives compromeses amb la generació de valor en ple camí de creixement econòmic.

En la seva intervenció, Aira ha argumentat que “quan es parla de lideratges, hi ha un dèficit però també una demanda creixent d’humanisme”. Segons el professor, “en un context de saturació tecnològica i crispació, es reclama lideratge amb propòsit, amb ànima”. I ho ha justificat pel context històric: “En èpoques de crisi, la societat busca referents amb una mirada àmplia: del Renaixement després de la pesta, a l’humanisme democràtic després de la guerra. Avui, de nou, necessitem referents que parlin menys de força i més d’empatia. O aquest hauria de ser l’antídot als lideratges que triomfen en allò que el periodista Gideon Rachman ha titulat en el seu llibre com ‘L’era dels líders autoritaris’”.

La potència de la proximitat

Davant d’aquest escenari, amb grans lideratges de xoc que triomfen, “la proximitat hauria de ser una eina de resistència i regeneració”, segons Aira.

Com que aquests lideratges alternatius no han de sorgir només des del poder institucional, el professor defensa que “cal posar en valor com, per exemple, Catalunya té un teixit que va més enllà de l’economia: associatiu, cívic, cultural. I aquest capital relacional és soft power real, no simbòlic”.

Posant en valor la tasca divulgativa que realitza la Càtedra sobre l’Agenda 2030 i els Objectius de Desenvolupament Sostenible, Aira ha recordat que aquest context s’alinea amb l’ODS 16, “Promoure societats justes, inclusives i amb institucions sòlides”. Segons ell, “la institucionalitat és un valor a l’alça per als lideratges institucionals responsables, i això es construeix des de la base, des de xarxes humanes reals”.

Sobre la capacitat d’atracció de Catalunya i el foment de nous lideratges, Aira ha vinculat la seva resposta amb l’ODS 4 (Educació de qualitat) i l’ODS 8 (Treball digne i creixement econòmic): “Fomentar lideratges passa per educar en el pensament crític i en la corresponsabilitat. Això crea el clima perfecte, imprescindible”.

El director de la Càtedra Agbar ha compartit taula amb Isona Passola i Vidal, presidenta de l’Ateneu Barcelonès; Georgina Flamme, directora de la Fundació Abertis i directora de Relacions Institucionals, Comunicació i Sostenibilitat d’Abertis, i Nacho Sequeira, director general de la Fundació Exit. La moderació ha anat a càrrec de Jordi Alberich, vicepresident del Think Tank d’Humanitats de Foment del Treball.