GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD

Cristina Sogas

En los años 50 y 60 la publicidad se centraba en el propio producto y en los 70 y 80 se hacía hincapié en la imagen (auge de la moda).
Desde los 90, el posicionamiento gana terreno: productos indiferenciados y saturación de mensajes. Por tanto, las empresas buscan diferenciarse de las demás y ser únicas.
Lo ideal es descubrir en qué somos únicos y comunicarlo. Esto se conoce como USP Unique Selling Proposition o proposición única de venta.
Las agencias de publicidad tienen que combinar su voluntad de negocio con la voluntad de elaborar una campaña creativa: negocio vs. creatividad.