Curso de Postgrado Online en Marketing Deportivo

keyfacts

Idioma de impartición:
Castellano
Inicio de clases:
10 marzo 2021
Fin de programa:
20 julio 2021
Tipo de programa:
Postgrado
Créditos ECTS:
15
Modalidad:
Online
Precio:
2.100€

La generación de ingresos en las entidades y empresas deportivas procede de fuentes diversas en función de cuál sea su actividad. Un centro deportivo obtendrá la mayor parte de sus ingresos de las cuotas de los abonados y de la venta de su cartera de servicios. Un club profesional genera ingresos por la venta de las localidades para que los aficionados asistan a las competiciones deportivas en las que participan sus equipos, la venta de derechos de retransmisión deportiva, el merchandising y el patrocinio deportivo, entre otros aspectos. Los organizadores de un evento deportivo obtienen ingresos por la participación de los atletas, el patrocinio, las ayudas de entidades públicas y/o privadas y, en cierta medida, por la explotación de los recintos. En cualquiera de estas ilustraciones el marketing juega un papel esencial para garantizar buena parte de dichos ingresos y, en definitiva, para asegurar el crecimiento y sostenibilidad económica de la entidad deportiva.

En el Curso de Posgrado Online en Marketing Deportivo se analizan en profundidad todos aquellos aspectos relacionados con la aplicación del marketing estratégico y operativo en el fenómeno deportivo en el sentido más amplio del término.

>

¿Por qué este programa?

  • El marketing acompaña de manera indispensable la toma de decisiones de las entidades y empresas deportivas.
  • El patrocinio deportivo constituye una de las principales fuentes de ingresos de los eventos deportivos, así como de las cuentas de las ligas y clubes profesionales.
  • Los deportistas, como marca, deben confiar en sus agentes y representantes para reforzar su posición en el mercado.
  • La tecnología ha irrumpido también en el marketing de tal modo que la transformación digital de la industria deportiva ofrece nuevas posibilidades profesionales para los expertos.
  • Los elementos comunicativos permiten crear sinergias para generar valor pero, mal entendida y aplicada, pueden también echar al traste un buen enfoque teórico de la estrategia.
  • El conocimiento del mercado debe hacerse en base a evidencias. La investigación rigurosa del mercado es una condición necesaria, aunque no suficiente, para el éxito.
  • El profesorado está compuesto por profesionales expertos en la materia que, además, tienen una probada experiencia docente.
  • La modalidad online permite compatibilizar el horario laboral con la dedicación a un programa de estudios de calidad en una de las escuelas de negocio más prestigiosas.
  • El título está avalado y otorgado por la Universitat Pompeu Fabra, institución de reconocido prestigio a nivel nacional e internacional.

Objetivos

  • Identificar los retos y oportunidades que brinda el marketing a la industria deportiva.
  • Identificar las características del marketing digital.
  • Comprender que una instalación, una competición, un deportista constituye una marca.
  • Conocer los mecanismos para activar un patrocinio deportivo.
  • Identificar los elementos clave de un contrato de patrocinio deportivo. 
  • Analizar cómo se estima el retorno de la inversión en patrocinio.
  • Conocer cómo se diseña una estrategia de marketing digital.
  • Aprender a diseñar una campaña de comunicación para una entidad o empresa deportiva.
  • Identificar los procedimientos para hacer un buen estudio de mercado.
  • Aprender a calcular el tamaño real de un mercado.
  • Comprender los aspectos esenciales de la publicidad digital.

A quién va dirigido

El Programa en Marketing Deportivo está dirigido a titulados universitarios conocedores del sistema deportivo que quieran adquirir competencias y habilidades en la aplicación de la tecnología en la industria deportiva.

.