Postgrado Online en Marketing Deportivo

En un ámbito tan complejo como la industria del deporte y el management deportivo, el marketing deportivo juega un papel esencial para garantizar los ingresos y asegurar el crecimiento y la sostenibilidad económica de cualquier empresa dedicada a la industria del deporte y a la gestión deportiva.

  • Marketing Deportivo
  • patrocinio
  • comunicación deportiva
Próxima edición
Inicio clases
10 Marzo, 2021
Fin programa
20 Julio, 2021
Idioma
Castellano
Modalidad
Online
Créditos ECTS
15
Precio
2100 €

En un sector en constante cambio y altamente competitivo como resulta la industria del deporte, el marketing deportivo y su metodología se han convertido en la pieza clave para determinar el éxito de una empresa de gestión deportiva. Con el Postgrado Online en Marketing Deportivo te formarás como profesional del sector deportivo en una universidad internacional, desde la perspectiva de la comunicación y el marketing deportivo aplicado a empresas, fundaciones, asociaciones, federaciones, patrocinios y organizaciones deportivas.

Conocerás las últimas estrategias de marketing deportivo en los medios digitales, adquirirás experiencia sobre la gestión de tu marca y profundizarás sobre los patrocinios y los aspectos estratégicos de las empresas. El control de datos, la investigación de mercados, el marketing y comunicación y las redes sociales resultan esenciales para que una marca de la industria deportiva consiga conectar con sus clientes y fidelizarlos. Además de estudiar las bases teóricas y prácticas, sabrás crear tu propio plan de marketing deportivo con el acompañamiento personalizado de todos los profesores y otros estudiantes del eCampus. 

A lo largo del postgrado en marketing deportivo desarrollarás los conceptos básicos e internacionales del marketing y su metodología, la representación de deportistas, la comunicación tanto online como offline, el marketing estratégico, la gestión deportiva y la investigación de mercados para empresas. Además, progresarás y mejorarás de tus habilidades directivas, perfeccionando así la toma de decisiones en la industria del deporte. 

Para poder proporcionar estos fundamentos teóricos y prácticos sobre el marketing deportivo, el postgrado se basa en casos reales y prácticas trasladadas por profesionales en activo del sector. 

Por qué elegir este programa

01

Aprende de expertos del sector

El equipo docente del postgrado en marketing deportivo está compuesto íntegramente por profesionales expertos en el marketing deportivo y especialistas en las nuevas tendencias del marketing y comunicación de los clubs, ligas, federaciones y entidades deportivas. Todos ellos con una probada experiencia docente y vinculados a la industria del deporte.

02

Recibe ayuda de un mentor

Desde el primer día, un mentor (profesional del marketing y patrocinio deportivo) te guiará, desafiará tus ideas y metodología, te ayudará a identificar oportunidades, proyectos, empresas y actividades de referencia con los que enriquecer tu proyecto en la industria deportiva.

03

Accede a sesiones en streaming

Todas las semanas dispondrás de webinars en directo por parte de profesionales en activo del sector del deporte, que te explicarán las nuevas tendencias del marketing, los patrocinios, la estrategia digital, los negocios deportivos y cómo lo viven en sus empresas.

04

Pon en práctica tus conocimientos

Con profesores que son a su vez profesionales del marketing deportivo, podrás poner a prueba tus conocimientos a través del debate y desarrollo de casos prácticos y reales que tienen lugar en las empresas de la industria deportiva.

A quién va dirigido

El postgrado en marketing deportivo va dirigido a titulados universitarios, profesionales y deportistas que deseen orientar su actividad profesional hacia el ámbito del marketing deportivo ( tanto online como offline), comunicación y representación de deportistas.

Admisión y matrícula

Plan de estudios

El postgrado en marketing deportivo está dividido en 5 grandes materias con distinta metodología, que abordan la Comunicación y el Marketing Deportivo desde diferentes perspectivas y créditos de prácticas.

Comunicación en el deporte

Comunicaciones integradas del marketing
Diseño de una campaña de marketing
Medios de comunicación generalistas y especializados
Estrategias de comunicación offline y online
El papel de los medios de comunicación convencionales y no convencionales en el deporte
La comunicación en las entidades y empresas deportivas
Estudio de casos

Gestión de marca: El patrocinio deportivo

Los "players" del patrocinio
El patrocinio en pandemia y con vacuna
La gestión de marca del patrocinado: posicionamiento y territorio
Los objetivos del patrocinador: el sponsoring en el mix de marketing
El proceso de venta y de calidad del servicio
La relación patrocinado-patrocinador. La ruta del buen patrocinio
Selección de patrocinadores
La activación de la marca
Métrica para calcular el retorno de la inversión en patrocinio
El dossier de patrocinio
Nuevas fórmulas de patrocinio: naming rigths de estadios y arenas deportivas

Investigación de mercados

Técnicas de investigación de mercados
Fuentes de información primaria y secundaria
Encuestas Omnibus y panel de consumidores
Investigación cuantitativa y cualitativa
Entrevistas en profundidad. Focus Group
Encuestas por muestreo. Muestreo aleatorio y de conveniencia
El cuestionario. Tipo de preguntas y formato de respuestas
Investigación de mercados en la actualidad. El uso de herramientas online
Reputación online. Herramientas de medida online
Creación de alertas. Sindicación de contenidos. Encuestas online
Analítica de la web propia y de la competencia
Dimensionamiento del mercado. Mercado potencial y real
Estudio de casos

Marketing digital en el deporte

Los modelos de negocio tradicional del sector deportivo versus el modelo digital
Las características y dimensiones del modelo digital y el dilema del innovador: ejemplos del sector deportivo
Aspectos organizacionales y su relación con los negocios digitales y el marketing
Identificación de oportunidades y amenazas en el sector digital. El modelo de McKinsey
Planificación estratégica y marketing digital. Objetivos, tácticas, indicadores y metas
Uso de plataformas (el ejemplo del "mobile first")
Generación de tráfico y conversiones: de awareness a performance (CPM, CPC y CPA)
Identificación de puntos de mejora en el proceso de conversiones
Como no perder el enfoque de negocio en un proyecto digital (el caso de ecommerce de un club de fútbol)
Análisis de canales digitales, clasificación y selección por objetivos
Selección del Channel Mix y planificación de plataformas digitales (Facebook, Twitter, TikTok, etc.)
Publicidad en plataformas digitales: qué hacer y cómo hacerlo
Motores de búsqueda y estrategias de posicionamiento orgánico. Optimización de contenidos, medición de resultados y benchmarking
Publicidad en motores de búsqueda, selección de palabras clave, diseño y ejecución de campañas
Mobile marketing, AR, Wearables y video marketing para conectar con la audiencia
Email Marketing y estrategias de content marketing.
Medición, Best Practices y herramientas

Representación de deportistas

Creación de una marca personal
La figura del agente y del manager
Las agencias de representación de deportistas
Explotación de los derechos de imagen del deportista
Plan comercial del deportista
El contrato: contenido y principales cláusulas
Estrategias de negociación de los contratos
Estudio de casos

Titulación que se obtiene

Una vez superado el programa, obtendrás el título de Curso de Postgrado en Marketing Deportivo, expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Profesorado

Dirección académica

Carles Murillo Fort

Academic Director

Coordinador/a

Xavier Moya Illa

Teaching Assistant BSM

Profesorado

Santi Cabrera Rëdel
Christopher Tulloch

Associate UPF-BSM

Manuel Vericat Ramos

Profesor del Máster en Negocios Internacionales de la UPF BSM.

Alberto Lempira Guevara Chacon
  • Santiago Cabrera
    Director en Solo Advertising.
    Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona.
  • Manuel Vericat Vericat
    Ingeniero de telecomunicaciones actualmente Solutions Specific knowledge Leader Technology en Everis - an NTT Data Company.
    Consultor en tecnología y asesor en emprendimiento de base tecnológica
    Profesor del Máster en Negocios Internacionales de la UPF BSM. 
  • Alberto Lempira Guevara
    Doctorando en Negocios por la Universidad de Barcelona 
    Consultor de Marketing especializado en Desarrollo de Negocios y Estrategias de Digitales
  • Josep Maria Figueras Alcina
    Director de YOU FIRST y Manager de Ona Carbonell.
    Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por ESADE.
    Master of Business Administration por ESADE

Metodología

En la UPF Barcelona School of Management apostamos por una metodología online flexible y dinámica, cuyo objetivo es situar a los estudiantes en el centro del proceso y que sean dueños de su proceso de aprendizaje.  

Para facilitarte la gestión del día a día y el logro de tus objetivos académicos, el programa del postgrado en marketing deportivo se estructura en asignaturas y créditos de prácticas, con los que adquirirás conocimientos y competencias instrumentales y aptitudinales.  

Todo ello, teniendo acceso 24/7 al entorno virtual de los estudiantes para que puedas organizar tu estudio sin horarios y a tu ritmo. De esta manera, podrás compaginarlo con tu vida laboral y personal, aprovechando al máximo el tiempo que dispongas para ello.

01.

Materiales docentes interactivos

Materiales y formatos diversos harán tu experiencia en torno a la industria del deporte más motivadora: vídeos, casos de estudio, mapas de contenidos y recursos descargables. Diseñados y actualizados periódicamente por profesionales y expertos en la materia, ponen a tu alcance los últimos conocimientos, habilidades, herramientas para llevar tu carrera de marketing deportivo al siguiente nivel.

02.

Aprendizaje activo y colaborativo

La participación y la discusión con otros estudiantes y profesores internacionales son esenciales para el proceso de aprendizaje colaborativo de la gestión deportiva en empresas. Te facilitaremos diversas herramientas como el Foro de Discusión, donde podrás proponer nuevos temas de debate, comentar y responder planteamientos y estrategias presentados por el profesor o dar respuesta a comentarios interesantes.

03.

Sesiones streaming con expertos

A través de sesiones por videoconferencia con el profesor experto o invitados especiales vinculados al marketing deportivo, podrás consultar dudas, discutir sobre tus aprendizajes y conectar en tiempo real como si estuvierais todos en el mismo lugar. Para asegurar la flexibilidad de la formación, grabamos las sesiones para que puedas consultarlas si no has podido conectarte.

04.

Acompañamiento personalizado

Contarás con el apoyo del tutor experto, que te orientará a lo largo de cada unidad didáctica; el acompañamiento del coordinador y el gestor de programas en la entrega de actividades, calificaciones, gestión de trámites o acceso a servicios, y la guía del asesor de carreras en la mejora de tu marca personal y la búsqueda de oportunidades profesionales en empresas y en la gestión deportiva.

Herramientas

El proceso de aprendizaje online se caracteriza por su flexibilidad, puesto que, en el entorno virtual de aprendizaje, la estructura del calendario lectivo y la diversidad de recursos multimedia que se ponen a disposición del estudiante permiten adquirir conocimientos de manera autorregulada.

El acompañamiento del profesorado y la interacción con los compañeros se realiza haciendo uso de una amplia diversidad de canales de comunicación que facilitan la proximidad y diálogo didáctico. La realización de actividades y del Trabajo Final de Máster o Trabajo Final de Postgrado se orienta hacia la práctica profesional para una transferencia profesional de alto impacto.

Salidas profesionales

Acompañado por profesionales en activo y numerosas prácticas, con el Postgrado Online en Marketing Deportivo desarrollarás las habilidades comunicativas solicitadas en la industria del deporte, como la gestión de la marca y los conocimientos de marketing estratégico necesarios para asumir la estrategia de marketing deportivo de una empresa. 

Perfil de los estudiantes

El Postgrado Online en Marketing Deportivo está dirigido a titulados universitarios o profesionales con experiencia en los negocios que quieran adquirir las últimas herramientas prácticas, estrategias y tendencias del marketing y comunicación, el patrocinio, la estrategia digital y la comunicación en la industria deportiva.

Salidas profesionales

Con el Postgrado Online en Marketing Deportivo lograrás una amplia empleabilidad en la industria deportiva. Podrás trabajar en cualquier multinacional deportiva, clubes deportivos o federaciones donde desarrollarás la estrategia digital y comercial y su implementación en el mercado. Además, serás capaz de transmitir con precisión y rigor la visión, misión, valores y objetivos de las entidades deportivas.

  • Product Manager - Brand Manager 
  • Representante de Deportistas 
  • Jefe en Departamentos de comunicación 
  • Gestión empresarial en clubes deportivos
  • Digital Marketing Manager de una multinacional deportiva 
  •  Consultor Externo sobre investigación de mercados deportivos

Admisión y matrícula

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para preservar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

¿Quién puede aplicar?

Para acceder al proceso de admisión del Postgrado Online en Dirección de Marketing Deportivo y cursar los créditos es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad. 

Aquellos estudiantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas, o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación, deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia) acreditado por una institución certificada, así como superar con fluidez, en los casos en los que sea necesario, la entrevista personal con la dirección académica. En caso de no mostrar fluidez en la comprensión oral, durante el proceso de admisión se podrán solicitar certificaciones o pruebas adicionales que permitan un seguimiento adecuado y suficiente de las sesiones.

¿Cómo aplicar?

Para solicitar la admisión a este programa el alumno deberá leer y aceptar las Condiciones Generales de Contratación, una vez que inicie la solicitud de admisión a través del formulario.

Solicitud de admisión

Completa tu candidatura en alguna de las siguientes rondas de admisión:

RondaFecha límite solicitud admisiónFecha límite resolución
111/11/202026/11/2020
203/12/202018/12/2020
317/12/202031/12/2020
412/01/202128/01/2021
502/02/202117/02/2021
623/02/202110/03/2021
716/03/202131/03/2021
808/04/202123/04/2021
927/04/202112/05/2021
1013/05/202128/05/2021
1127/05/202111/06/2021
1208/06/202123/06/2021
1322/06/202107/07/2021
1406/07/202121/07/2021
1520/07/202130/07/2021
1602/09/202117/09/2021
1716/09/202101/10/2021
1805/10/202120/10/2021
1921/10/202105/11/2021

Se valoraran las solicitudes de admisión en el momento que se completen los siguientes pasos:

  • Rellena el formulario de admisión online.
  • Abona 120 € a cuenta de los derechos de inscripción. Esta cuota se devolverá si la candidatura es denegada.
  • Envía la siguiente documentación requerida a través de la plataforma online e-secretaría a la que te daremos acceso:
    • Carta o video de presentación
    • Currículum
    • Copia escaneada del título universitario o del resguardo conforme se han pagado los derechos de expedición de título (únicamente se aceptarán resguardos emitidos en los últimos cinco años). Si estás cursando tu último año de titulación, para la admisión deberás enviarnos el expediente académico lo más actualizado posible.
    • Copia escaneada del expediente académico. Asegúrate de que incluye la media ponderada de tus estudios (GPA, Grade Point Average)
    • Copia escaneada del DNI o pasaporte
    • Fotografía de tamaño carnet (formato jpg)

En determinados casos se podrá solicitar documentación adicional.

La aplicación está sujeta a la disponibilidad de plazas.

Admisión

  • El Comité de Admisiones seleccionará los candidatos mediante una entrevista personalizada o curricular.
  • Se notificará por escrito la resolución de la admisión.

Matriculación

  • Se deberá formalizar la matrícula en los 15 días posteriores a la admisión.
  • Una vez recibida la carta de aceptación al programa y antes de iniciarse la actividad académica tendrás que presentar la documentación original siguiente:
    • Fotocopia título universitario compulsado y/o legalizado
  • En caso de tener titulación extranjera, consulta aquí la documentación que tendrás que presentar.
  • Para garantizar la plaza es imprescindible realizar el pago de la reserva de plaza y formalizar la matrícula.
  • Si eliges la opción de pagar mediante transferencia bancaria te pediremos que introduzcas el código del programa. Para este programa, el código es 3349.
  • Formaliza el importe restante de la matrícula hasta 2 semanas antes del inicio del programa.

Becas, ayudas y financiación

Becas

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Beca UPF-BSM

Solicita una de nuestras Becas UPF-BSM, otorgadas específicamente a estudiantes de la Universidad Pompeu Fabra con un buen expediente académico.

Becas Valor Social

Para este próximo curso y apuntando hacia el compromiso por el bienestar social, la UPF Barcelona School of Management, ofrece las Becas de Valor Social con el objetivo de apoyar y favorecer a los colectivos que la Escuela considera prioritarios. Entra y consulta los detalles.

Ayudas y descuentos

Descuentos a ex-alumnos UPF

Si eres miembro de nuestras asociaciones de antiguos alumnos o de una de nuestras universidades partner ponemos a tu disposición una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa.

Descuentos para personal UPF

Si eres miembro o familiar de un empleado del grupo UPF o perteneces a las instituciones colaboradoras de la UPF Barcelona School of Management puedes disfrutar de una serie de descuentos aplicables sobre el importe de la matrícula de tu programa. 

Financiación

Simulador de financiación

Consulta nuestro simulador para financiar tus estudios y recibir respuesta en menos de 24h.

Ir al simulador

Entidades colaboradoras

Además, la UPF Barcelona School of Management colabora con entidades bancarias que conceden a nuestros participantes unas condiciones de préstamo favorables que puedes consultar en los siguientes enlaces.

Ten en cuenta que para acceder a estos préstamos has de disponer de un NIE si no eres Ciudadano Europeo. Desde la UPF Barcelona School of Management recomendamos que consultes también los organismos financieros de tu lugar de procedencia u otras posibilidades de financiación a través de organismos internacionales.

Además, puedes consultar la Agencia de Gestión de Ayudas Universitarias e Investigación de Cataluña, AGAUR, que ofrece préstamos para estudiantes universitarios con residencia fiscal en Cataluña a través del programa PREPOST.

El programa postgrado en marketing deportivo tiene financiación con Zänk

close
Solicitud de admisión
Estás solicitando admisión al programa:
Curso de Postgrado Online en Marketing Deportivo
Modalidad: Distancia
Idioma: Castellano
Precio: 2100
Importe de derechos de admisión: 120
Descontaremos este importe del total de la matrícula si se acepta tu candidatura. Si en cambio es denegada, te lo rembolsaremos.
0/3

Postgrado Online en Marketing Deportivo