Postgrau Online en Màrqueting Esportiu

En un àmbit tan complex com la indústria de l'esport i el management esportiu, el màrqueting esportiu juga un paper essencial per garantir els ingressos i assegurar el creixement i la sostenibilitat econòmica de qualsevol empresa dedicada a la indústria de l'esport i de la gestió esportiva.

  • Màrqueting esportiu
  • Patrocini
  • Comunicació esportiva
Pròxima edició
Inici classes
10 Març, 2021
Fi programa
20 Juliol, 2021
Idioma
Castellà
Modalitat
Online
Crèdits ECTS
15
Preu
2100 €

En un sector en constant canvi i altament competitiu com és la indústria de l'esport, el màrqueting esportiu i la seva metodologia s'han convertit en la peça clau per determinar l'èxit d'una empresa de gestió esportiva. Amb el Postgrau Online en Màrqueting Esportiu et formaràs com a professional del sector esportiu en una universitat internacional, des de la perspectiva de la comunicació i el màrqueting esportiu aplicat a empreses, fundacions, associacions, federacions, patrocinis i organitzacions esportives.

Coneixeràs les últimes estratègies de màrqueting esportiu en els mitjans digitals, adquiriràs experiència sobre la gestió de la teva marca i aprofundiràs sobre els patrocinis i els aspectes estratègics de les empreses. El control de dades, la investigació de mercats, el màrqueting i comunicació i les xarxes socials resulten essencials perquè una marca de la indústria esportiva aconsegueixi connectar amb els seus clients i fidelitzar-los. A més d'estudiar les bases teòriques i pràctiques, sabràs crear el teu propi pla de màrqueting esportiu amb l'acompanyament personalitzat de tots els professors i altres estudiants de l'eCampus.

Al llarg del Postgrau en Màrqueting Esportiu desenvoluparàs els conceptes bàsics i internacionals del màrqueting i la seva metodologia, la representació d'esportistes, la comunicació tant online com offline, el màrqueting estratègic, la gestió esportiva i la investigació de mercats per a empreses. A més, progressaràs i milloraràs les teves habilitats directives, perfeccionant així la presa de decisions en la indústria de l'esport.

Per poder proporcionar aquests fonaments teòrics i pràctics sobre el màrqueting esportiu, el postgrau es basa en casos reals i pràctiques traslladades per professionals en actiu del sector.

Per què triar aquest programa

01

Aprèn d'experts del sector

L'equip docent del Postgrau en Màrqueting Esportiu està format íntegrament per professionals experts en el màrqueting esportiu i especialistes en les noves tendències del màrqueting i comunicació dels clubs, lligues, federacions i entitats esportives. Tots ells amb una provada experiència docent i vinculats a la indústria de l'esport.

02

Rep ajuda d'un mentor

Des del primer dia, un mentor (professional del màrqueting i patrocini esportiu) et guiarà, desafiarà les teves idees i metodologia, i t'ajudarà a identificar oportunitats, projectes, empreses i activitats de referència amb els quals enriquir el teu projecte en la indústria esportiva.

03

Accedeix a sessions en streaming

Totes les setmanes disposaràs de webinars en directe per part de professionals en actiu del sector de l'esport, que t'explicaran les noves tendències del màrqueting, els patrocinis, l'estratègia digital, els negocis esportius i com ho viuen en les seves empreses.

04

Posa en pràctica els teus coneixements

Amb professors que són al seu torn professionals del màrqueting esportiu, podràs posar a prova els teus coneixements a través del debat i desenvolupament de casos pràctics i reals que tenen lloc a les empreses de la indústria esportiva.

A qui està dirigit

El Postgrau en Màrqueting Esportiu s'adreça a titulats universitaris, professionals i esportistes que desitgin orientar la seva activitat professional cap a l'àmbit del màrqueting esportiu (tant en online com offline), comunicació i representació d'esportistes.

Admissió i matrícula

Pla d'estudis

El Postgrau en Màrqueting Esportiu està dividit en 5 grans matèries amb diferent metodologia, que aborden la Comunicació i el Màrqueting Esportiu des de diferents perspectives i crèdits de pràctiques.

Comunicació en l'esport

Comunicacions integrades del màrqueting
Disseny d'una campanya de màrqueting
Mitjans de comunicació generalistes i especialitzats
Estratègies de comunicació offline i online
El paper dels mitjans de comunicació convencionals i no convencionals en l'esport
La comunicació en les entitats i empreses esportives
Estudi de casos

Gestió de marca: el patrocini esportiu

Els players del patrocini
El patrocini en pandèmia i amb vacuna
La gestió de marca del patrocinat: posicionament i territori
Els objectius del patrocinador: sponsoring en el mix de màrqueting
El procés de venda i de qualitat del servei
La relació patrocinat-patrocinador. La ruta del bon patrocini
Selecció de patrocinadors
L'activació de la marca
Mètrica per calcular el retorn de la inversió en patrocini
El dossier de patrocini
Noves fórmules de patrocini: naming rigths d'estadis i arenes esportives

Investigació de mercats

Tècniques d'investigació de mercats
Fonts d'informació primària i secundària
Enquestes Omnibus i panell de consumidors
Investigació quantitativa i qualitativa
Entrevistes en profunditat. Focus Group
Enquestes per mostreig. Mostreig aleatori i de conveniència
El qüestionari. Tipus de preguntes i format de respostes
Investigació de mercats en l'actualitat. L'ús d'eines online
Reputació online. Eines de mesura online
Creació d'alertes. Sindicació de continguts. Enquestes online
Analítica de la web pròpia i de la competència
Dimensionament del mercat. Mercat potencial i real
Estudi de casos

Màrqueting digital en l'esport

Els models de negoci tradicional del sector esportiu versus el model digital
Les característiques i dimensions del model digital i el dilema de l'innovador: exemples del sector esportiu
Aspectes organitzacionals i la seva relació amb els negocis digitals i el màrqueting
Identificació d'oportunitats i amenaces en el sector digital. El model de McKinsey
Planificació estratègica i màrqueting digital. Objectius, tàctiques, indicadors i metes
Ús de plataformes (l'exemple del mobile first)
Generació de tràfic i conversions: d'awareness a performance (CPM, CPC i CPA)
Identificació de punts de millora en el procés de conversions
Com no perdre l'enfocament de negoci en un projecte digital (el cas d'ecommerce d'un club de futbol)
Anàlisi de canals digitals, classificació i selecció per objectius
Selecció del Channel Mix i planificació de plataformes digitals (Facebook, Twitter, TikTok, etc.)
Publicitat en plataformes digitals: què fer i com fer-ho
Motors de cerca i estratègies de posicionament orgànic. Optimització de continguts, medició de resultats i benchmarking
Publicitat en motors de cerca, selecció de paraules clau, disseny i execució de campanyes
Mobile marketing, AR, Wearables i videomàrqueting per connectar amb l'audiència
Email Marketing i estratègies de content marketing
Medició, Best Practices i eines

Representació d'esportistes

Creació d'una marca personal
La figura de l'agent i del manager
Les agències de representació d'esportistes
Explotació dels drets d'imatge de l'esportista
Pla comercial de l'esportista
El contracte: contingut i principals clàusules
Estratègies de negociació dels contractes
Estudi de casos

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs el títol de Curs de Postgrau en Màrqueting Esportiu, expedit per la Universitat Pompeu Fabra.

Professorat

Connectats amb el món esportiu, les empreses i les entitats esportives; els professors de la nostra universitat internacional i del Postgrau en Màrqueting Esportiu ofereixen als estudiants els coneixements i eines necessàries per especialitzar-se en una indústria de l'esport en ple creixement.

Direcció acadèmica

Carles Murillo Fort

Academic Director

Coordinador/a

Xavier Moya Illa

Teaching Assistant BSM

Professorat

Santi Cabrera Rëdel
Christopher Tulloch

Associate UPF

Manuel Vericat Ramos

Professor del Màster en Negocis Internacionals de la UPF BSM.

Alberto Lempira Guevara Chacon
  • Santiago Cabrera
    Director en Sol Advertising.
    Llicenciat en Ciències de la Informació per la Universitat Autònoma de Barcelona.
  • Josep Maria Figueras Alcina
    Director de YOU FIRST i Manager de Ona Carbonell.
    Llicenciat en Administració i Direcció d'Empreses per ESADE.
    Màster of Business Administration per ESADE
  • Alberto Lempira Guevara
    Doctorando en Negocis per la Universitat de Barcelona 
    Consultor de Màrqueting especialitzat en Desenvolupament de Negocis i Estratègies de Digitals
  • Manuel Vericat Vericat
    Enginyer de telecomunicacions actualment Solutions Specific knowledge Leader Technology en Everis - an NTT Data Company.
    Consultor en tecnologia i assessor en emprenedoria de base tecnològica
    Professor del Màster en Negocis Internacionals de la UPF BSM. 

Metodologia

A la UPF Barcelona School of Management apostem per una metodologia online flexible i dinàmic, l'objectiu de la qual és situar els estudiants en el centre del procés i que siguin protagonistes del seu procés d'aprenentatge.

Per facilitar-te la gestió del dia a dia i l'assoliment dels teus objectius acadèmics, el programa de postgrau en màrqueting esportiu s'estructura en assignatures i crèdits de pràctiques amb els quals adquiriràs coneixements i competències instrumentals i aptitudinals

Tot això, tenint accés 24/7 a l'entorn virtual dels estudiants perquè puguis organitzar el teu estudi sense horaris i al teu ritme. D'aquesta manera, podràs compaginar-lo amb la teva vida laboral i personal, aprofitant al màxim el temps que disposis per això.

01.

Materials docents interactius

Materials i formats diversos faran la teva experiència entorn a la indústria de l'esport més motivadora: vídeos, casos d'estudi, mapes de continguts i recursos descarregables. Dissenyats i actualitzats periòdicament per professionals i experts en la matèria, posen al teu abast els últims coneixements per portar la teva carrera de màrqueting al següent nivell.

02.

Aprenentatge actiu i col·laboratiu

La participació i la discussió amb altres estudiants i professors internacionals són essencials per al procés d'aprenentatge col·laboratiu de la gestió esportiva en empreses. Et facilitarem diverses eines com el Fòrum de Discussió, on podràs proposar nous temes de debat, comentar i respondre plantejaments i estratègies presentats pel professor o donar resposta a comentaris interessants.

03.

Sessions streaming amb experts

A través de sessions per videoconferència amb el professor expert o convidats especials vinculats al màrqueting esportiu, podràs consultar dubtes, discutir sobre els teus aprenentatges i connectar en temps real com si fóssiu tots al mateix lloc. Per assegurar la flexibilitat de la formació, enregistrem les sessions perquè puguis consultar-les si no t'hi has pogut connectar.

04.

Acompanyament personalitzat

Comptaràs amb el suport del tutor expert que t'orientarà al llarg de cada unitat didàctica; l'acompanyament del coordinador i el gestor de programes en l'entrega d'activitats, qualificacions, gestió de tràmits o accés a serveis, i la guia de l'assessor de carreres en la millora de la teva marca personal i en la recerca d'oportunitats professionals en empreses i en la gestió esportiva.

Eines

El procés d'aprenentatge online es caracteritza per la seva flexibilitat, ja que, en l'entorn virtual d'aprenentatge, l'estructura del calendari lectiu i la diversitat de recursos multimèdia que es posen a disposició de l'estudiant permeten adquirir coneixements de manera autoregulada.

L'acompanyament del professorat i la interacció amb els companys es realitza fent ús d'una àmplia diversitat de canals de comunicació que faciliten la proximitat i el diàleg didàctic. 

 

Sortides professionals

Acompanyat per professionals en actiu i nombroses pràctiques, amb el Postgrau Online en Màrqueting Esportiu desenvoluparàs les habilitats comunicatives sol·licitades en la indústria de l'esport, com la gestió de la marca i els coneixements de màrqueting estratègic necessaris per assumir l'estratègia de màrqueting esportiu d'una empresa.

Perfil dels estudiants

El Postgrau Online en Màrqueting Esportiu s'adreça a titulats universitaris o professionals amb experiència en els negocis que vulguin adquirir les últimes eines pràctiques, estratègies i tendències del màrqueting i comunicació, el patrocini, l'estratègia digital i la comunicació en la indústria esportiva.

Sortides professionals

Amb el Postgrau Online en Màrqueting Esportiu aconseguiràs una àmplia ocupabilitat en la indústria esportiva. Podràs treballar en qualsevol multinacional esportiva, clubs esportius o federacions on desenvoluparàs l'estratègia digital i comercial i la seva implementació en el mercat. A més, seràs capaç de transmetre amb precisió i rigor la visió, missió, valors i objectius de les entitats esportives.


  • Product Manager 
  • Brand Manager 
  • Representant d'esportistes
  • Cap en Departaments de comunicació
  • Gestió empresarial en clubs esportius
  • Digital Marketing Manager d'una multinacional esportiva 
  • Consultor Extern sobre investigació de mercats esportius

Admissió i matrícula

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Qui hi pot aplicar?

Per accedir al procés d'admissió del Postgrau Online en Direcció de Màrqueting Esportiu i cursar els crèdits cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat.

Aquells estudiants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes, o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència) acreditat per una institució certificada, així com superar amb fluïdesa, en els casos en què sigui necessari, l'entrevista personal amb la direcció acadèmica. En cas de no mostrar fluïdesa en la comprensió oral, durant el procés d'admissió es podran sol·licitar certificacions o proves addicionals que permetin un seguiment adequat i suficient de les sessions.

Com aplicar?

Per sol·licitar l'admissió a aquest programa, l'alumne haurà de llegir i acceptar les Condicions Generals de Contractació, un cop iniciï la sol·licitud d'admissió a través del següent formulari.

Sol·licitud d'admissió

Completa la teva candidatura en alguna de les següents rondes d'admissió:

RondaData límit sol·licitud d'admissióData límit resolució
111/11/202026/11/2020
203/12/202018/12/2020
317/12/202031/12/2020
412/01/202128/01/2021
502/02/202117/02/2021
623/02/202110/03/2021
716/03/202131/03/2021
808/04/202123/04/2021
927/04/202112/05/2021
1013/05/202128/05/2021
1127/05/202111/06/2021
1208/06/202123/06/2021
1322/06/202107/07/2021
1406/07/202121/07/2021
1520/07/202130/07/2021
1602/09/202117/09/2021
1716/09/202101/10/2021
1805/10/202120/10/2021
1921/10/202105/11/2021

Es valoraran les sol·licituds d'admissió en el moment en què es completin els següents passos:

  • Omple el formulari d'admissió online.
  • Abona 120 € en concepte de drets d'admissió. Aquesta quantitat es retornarà si la candidatura és denegada.
  • Envia la següent documentació a través de la plataforma online e-secretaria a la qual et donarem accés:
    • Carta o vídeo de presentació
    • Currículum
    • Títol universitari o del resguard conforme s'han abonat els drets d' expedició de títol (únicament s'acceptaran resguards emesos en els darrers cinc anys). Si estàs cursant el teu últim any de titulació, per l'admissió hauràs d' enviar-nos l' expedient acadèmic el més actualitzat possible.
    • Expedient acadèmic. Assegura't que inclou la mitjana ponderada dels teus estudis (GPA, Grade Point Average).
    • DNI o passaport
    • Fotografia .jpg de mida carnet

En determinats casos pot ser que et demanem documentació addicional.
L'aplicació queda subjecta a la disponibilitat de places.

 

Admissió

  • El Comitè d'Admissions seleccionarà els candidats mitjançant una entrevista personalitzada o curricular.
  • Es notificarà per escrit la resolució de l'admissió.

Matriculació

  • S'haurà de formalitzar la matrícula en els 15 dies posteriors a l'admissió.
  • Un cop rebuda la carta d'acceptació al programa i abans de l'inici de l'activitat acadèmica hauràs de presentar la següent documentació original:
    • Fotocòpia del títol universitari compulsat i/o legalitzat
  • Si la teva titulació ha estat expedida per una universitat de fora d'Espanya, hauràs de tenir en compte, les indicacions per a estudiants internacionals
  • Per garantir la plaça és imprescindible realitzar el pagament de la reserva de plaça i formalitzar la matrícula.
  • Si tries l'opció de pagar per transferència bancària et demanarem que introdueixis el codi del programa. Per a aquest programa, el codi és el 3349.
  • Formalitza l'import restant de la matrícula fins a dues setmanes abans que comencin les classes.

Beques, ajudes i finançament

Beques

La UPF Barcelona School of Management posa a la teva disposició diferents vies de finançament perquè puguis cursar qualsevol dels nostres programes sense preocupacions. Et brindem l'oportunitat de finançar part del teu programa ja sigui premiant el teu talent a través de beques, mitjançant ajudes d'entitats dedicades al foment de l'educació o amb acords de col·laboració amb entitats financeres.

Ajuts i descomptes

Finançament

Simulador de finançament

Consulta els nostre simulador per a financiar els teus estudis i rebre resposta en menys de 24h.

Anar al simulador

Entitats col·laboradores

A més, la UPF Barcelona School of Management col·labora amb entitats bancàries que concedeixen als nostres participants unes condicions de préstecs favorables que pots consultar en els següents enllaços.

Tingues present que per tenir accés a aquests préstecs, has de disposar d'un NIE si no ets Ciutadà Europeu. Des de la UPF Barcelona School of Management recomanem que també consultis els organismes financers del teu lloc de procedencia o altres possibilitats de finançament a través d'organismes internacionals.

A més, pots consultar l'Agència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca de Catalunya (AGAUR), que ofereix préstecs per a estudiants universitaris amb residència fiscal a Catalunya mitjançant el programa PREPOST.

El programa postgrado en marketing deportivo tiene financiación con Zänk

close
Sol·licitud d’admissió
Estàs sol·licitant admissió al programa:
Curs de Postgrau Online en Màrqueting Esportiu
Modalitat: Distancia
Idioma: Castellà
Preu: 2100
Import de drets d'admissió: 120
Descomptarem aquest import del total de la matrícula si s'accepta la teva candidatura. Si en canvi és denegada, t'ho reemborsarem.
0/3

Postgrau Online en Màrqueting Esportiu